新英朗 你懂车，车懂你

　　跨国车企不断获得在中国获得市场地位的过程，也是与这个市场不断了解、不断融合的过程。作为中国车市持续多年的销量王者，上海通用不断用自己的方式贴近当代中国，并通过一款款新车的推出，与这个时代共同前行。

　　在备受瞩目的新英朗发布现场，上海通用几乎用了一部正片电影的手法和长度，不仅讲解了一辆新车，也阐释了上海通用为什么强者恒强的本质原因。

　　“人之相识，贵在相知。人之相知，贵在知心。”对于上海通用的成就原因，上海通用总经理王永清用一个字概括：懂！

　　上海通用懂它所处的这个时代，懂它所在的这个中国，更懂它所服务的那些用户。正如新英朗的广告语：“懂你说的，更懂你没说的。”懂，不仅是一种能力，更是一种态度和理念。

　　懂你说的

　　在这个“懂”字的基础之上，消费者也可以更好地理解刚刚上市的全新别克英朗。因为无论是从外观，或者性能，直至价格，这辆车已经清楚它的目标客户在哪儿，更清楚这个群体的心中所想。

　　纵观整个上海通用的布局，别克品牌是最成功也是销量最大的一个品牌。2014年别克在中国销量达到了91.95万辆，不仅是上海通用的王牌，也是别克全球最大的单一市场。

　　其中仅英朗GT和XT两款车型的销量就高达24.63万辆，占比超过两成，是当之无愧的看家车型。如今，全新英朗的上市，无疑将推动别克品牌销量再次推高，而英朗则成为王牌里的王牌。

　　全新英朗是别克品牌整合全球资源，为中国主流人群打造的一款价值感十足的车型。外观上秉承别克“动感流畅”的设计语言，融汇了全新Riviera别克“未来”概念车设计精髓。

　　标志性的别克家族式直瀑式前脸设计，与展翼式前后灯组的组合，打造出稳重大气又犀利灵动的气质。雕塑感十足的车身，以及黄金比例的三厢设计，也正是中国主流消费者所喜欢的。

　　全新英朗采用短前、后悬与高效的人机工程设计，在空间上的表现令人满意。车内采用别克标志性360度环抱一体式座舱设计，细腻精美的做工结合高品质用料，凸显高档精致。全系标配的三辐多功能方向盘以及19处储物空间等贴心设计，无不体现出对用户需求的真正了解和把握。

　　在动力上，全新英朗也采用了涡轮增压技术，以实现高动力与低油耗的表现。新英朗共有18T和15N两大车型系列。18T车型搭载1.4T发动机，并装备通用汽车最新的7速DCG双离合变速箱。15N则使用了1.5L自然吸气发动机，匹配6速带启停功能的变速箱。这两个车系的油耗表现都非常出色，综合工况百公里油耗分别仅为5.9L和6.1L。

　　作为拥有世界先进制造工艺水平的上海通用汽车武汉分公司投产的全新车型，别克全新英朗在生产线上率先“享用”了众多国际一流的制造工艺，如增加车身强度与外观精美度的四门等离子钎焊、车顶激光钎焊、双组份清漆，以及确保整车拼合质量和底盘优异性能的高精机运设备与世界最先进的非接触式3D激光头检测等等，使全新英朗成为同级别工艺品质的全新标杆车型。

　　面对新英朗全面提升的产品力，王永清表示：“它淋漓尽致地展现了别克品牌始终专注聆听消费者的心声，并将他们的需求融入每一款新车和每一次的技术升级，带来真正读‘懂’消费者需求的全新中级车体验。全新英朗的到来，不仅吹响了别克在中级车市场全新战略布局的号角，更将助力别克品牌进一步加强在细分市场的领先地位。”

　　懂你没说的

　　在技术不断同质化、产品不断同质化的今天，单纯地用性能去区隔市场的做法已经显得过于简单粗暴。对于品牌来说，一款产品一面是生产价值，但更核心的是赋予价值。全新英朗就是这样一个产品。

　　尽管同样面对的是年轻一代的主流消费群体，但新英朗在展现驾驶者个性、拼搏特质之外，更强调这一代内心深处对家庭生活的渴望。

　　外表不是只为自己欣赏，更是为了家人的面子。性能不是只为肆意狂野，更为争分夺秒归家。空间不是只为舒适，更为了一家人能挤在一起。这些“弦外之音”，正是新英朗和竞争对手之间最大的区别所在，也是全新英朗最大的魅力所在。

　　目前，新英朗所在的A级车市场上，可以说是列强环饲，群雄并立。各大品牌无不在这个最大的细分市场上进行全面布局，以此获得最大的市场收益，和新英朗同级的，就有大众的新速腾、朗逸、丰田新卡罗拉、雷凌、福特新福克斯等车型。

　　和这些竞争对手相比，新英朗在产品设计，性能和油耗等方面都有自己的独特优势。同时，别克不断强化的朋友式的品牌形象，以及在市场端别克品牌多年经营所取得的良好口碑，都让新英朗在复杂激烈的竞争中占据不败地位。

　　从新英朗身上，可以看到这个历史并不算长的车系正在经历一次新的变革。而整个上海通用，也进入了新一轮的高速发展。新设计语言和新技术的应用，加上一向强势的市场营销策略，都让上海通用的竞争力不断增强。

　　从一款车开创一个细分市场的GL8，到同级车型但更“懂你”的全新英朗，别克和上海通用这样的方式感动市场，并占领市场。

　　本刊记者/卢山