即使主动地迎合消费者的喜好已经是大势所趋，依旧会有一些品牌，执着地坚持着自己独特的品位，譬如雷克萨斯。
和中国大街上随处可见的奔驰、宝马、奥迪不同，雷克萨斯很多时候更像是一个孤独的行者。你可以说出它的很多优点，但如果只用一句话，或者一个词来形容它时，真的会让人很纠结，雷克萨斯正在努力打破这种品牌认同的障碍。
“执着专注的人并不孤独，有追求的人总是结伴前行。”说这句话的人叫陈盆滨，他是一名极限马拉松运动员，执着的跑者。3月17日，陈盆滨携手雷克萨斯正式开启“挑战100”百日马拉松活动。
“挑战100”是以“一意固行”、“以环保的方式一致向前”为主题，开启一段4219.54公里的征程。曾经谱写了七大洲极限马拉松大满贯神话的中国极限马拉松名将陈盆滨，将再次挑战史无前例的壮举，连续百天跑100个马拉松，助力北京和张家口联合申办2022年冬奥会。
陈盆滨将于4月2日从广州出发，沿东南海岸穿越广东、福建后，经老家浙江，之后北上，途经上海、江苏、山东、河北、天津，7月10日最终抵达北京。
雷克萨斯将派出9辆全混动科技车型，以低碳环保的方式为陈盆滨保驾护航。同时，包括姚明、沙桐在内的陪跑嘉宾将号召全国跑友在各自的城市“陪伴”陈盆滨，以环保的方式一致向前，倡导乐活环保、勇于挑战的健康生活方式。
陈盆滨以征战地形复杂、距离百公里以上的极限马拉松比赛而闻名。凭借顽强的意志和永不止步的精神，他一次又一次地挑战自身极限，完成一个又一个看似不可能的任务。他也因为对梦想的执着，赢得了世界的尊重，成为登上美国《户外》杂志封面的第一个中国人，也是2014年CCTV体坛风云人物年度最佳非奥运动员奖的获奖人。
在陈盆滨的奔跑梦想中，从来没有终点。如今他再次挑战自我，将连续百日完成100个马拉松。不断的挑战犹如一种“执”念，陈盆滨坚信着“一辈子坚持一件事”，并将它做到极致。
雷克萨斯和陈盆滨一样，也执着的坚守着自己的信仰——“矢志不渝，追求完美”。
正如雷克萨斯中国执行副总经理江积哲也先生所说“：在雷克萨斯，我们也有自己的执着，我们坚信可持续的发展，我们坚持卓越的品质。环保本身就是场马拉松，我们也愿以环保的方式陪伴陈盆滨先生一起完成他人生的超级马拉松。
未来我们希望通过越来越多的全混动科技车型，为城市的天空贡献更多的蓝色，让每一位跑者都可以在蔚蓝的天空下自由奔跑。”
陈盆滨以朴实而坚定的实际行动践行着自己的梦想，这种对于梦想的执着促使雷克萨斯与其携手。雷克萨斯低油耗与高行驶性能兼备的特性，让雷克萨斯的全混动科技车型能够以最“绿色”、最“环保”的方式助力此次任务。
所谓“智者共鉴”，陈盆滨身体力行地诠释意志的力量，雷克萨斯可以用三年时间研发一个完美的车门把手，无疑是在坚守追求极致的日本的工匠精神。
当然，有了好的产品，但雷克萨斯在国产化、扩大渠道布局、开拓国内市场等方面却比任何竞争对手都更显保守。如何在未来一段时间内，推出与自己目前的产品形象、定位相符合的品牌战略，传递产品的精髓给消费者，无论是对于雷克萨斯还是上任半年的中国副总经理朱江来说，都是挑战。
从去年的NX上市，到如今的“挑战100”，或许我们已经感受到了这个专注而稳健的品牌正在改变。或许，2015年的雷克萨斯将不再独自奔跑。
本刊记者/张铁
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