浅谈型塑强势品牌形象

　　任何企业营销战略实施的最终目的是在国内、国外逐步具备强势品牌地位，营销战略不是某一种简单的营销手段，它是伴随企业营销环境不断变化而动态调整的营销组合。笔者根据多年企划经验，针对企业“型塑强势品牌形象”主题，总结几点心得：

　　规范品牌识别系统

　　品牌识别系统包含许多元素，不是LOGO的简单重复，品牌识别系统包括：品牌的产品识别、理念识别、视觉识别、气质识别、行为识别、责任识别等。品牌识别系统具体规范了一个品牌的理念文化、价值观和使命等。

　　品牌核心价值作为企业的灵魂，贯穿整个企业的所有经营活动，以品牌核心价值为中心，规范品牌识别系统，把品牌识别的文字性东西，分解到产品的研发、生产、品质、特色、渠道、服务等方面，甚至每个员工的行为上。从而，使品牌识别元素执行到企业的所有营销传播活动中。

　　开展品牌传播和推广

　　开展科学的产品品牌调研与诊断，提炼品牌核心价值。然后进行全方位、多角度的品牌传播与推广，使品牌深入人心。

　　合理布局运用广告、公关赞助、新闻炒作、市场生动化、关系营销、销售促进等多种手段。例如，江铃汽车的“溪桥工程“，苏州金龙赞助拍摄反映汶川地震救援电影《生死时刻》，风行菱智获得“2008 年中国( 湖南) 红色旅游文化节指定用车”，以及中欧房车助阵上海国际电影节等，单一的广告往往只能提高品牌知名度，难以形成品牌美誉度，更难积淀成品牌文化。

　　根据目标消费群的触媒习惯选择合适的媒体，确定媒体沟通策略。媒体不一定非得是央视、卫视，但一定是适合产品阶段与市场阶段的。

　　品牌传播要遵守聚焦原则。千万不可将有限的资源“撒胡椒面”似地盲目乱投，而应进行合理规划与聚焦，在某一区域市场“集中兵力打歼灭战”。

　　品牌传播要持久、持续。品牌的提升是一项系统工程，需要长久的投入与坚持，“老鼠啃仓”的结果只能是前功尽弃、半途而废。一个强大的品牌是由“持之以恒”打造的，这已成为国际一流品牌创建百年金字照牌的秘诀。

　　加强品牌管理

　　一个品牌发展到一定阶段推出新产品，应打好品牌延伸这张牌，要准确把握和运用品牌延伸策略，加强品牌的日常管理和维护，规避品牌延伸风险。

　　首先，要完整理解品牌资产的构成，透彻理解品牌资产各项指标如知名度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵及相互之间的关系。

　　其次，结合企业的实际，制定品牌建设所要达到的品牌资产目标，使企业的品牌创建工作有一个明确的方向，做到有的放矢，减少不必要的浪费。

　　再次，围绕品牌资产目标，策划低成本提升品牌资产的营销传播策略，并要不断检验品牌资产提升目标的完成情况，调整下一步的品牌资产建设目标与策略。

　　最后，建立“品牌预警系统”，在“品牌危机”事件发生时，能够及时处理并且做到用一种声音说话，尽量减少品牌的损失。