转战网剧 传统制作公司准备好了吗

　　9月11日，企鹅影业电视剧业务部总监方芳宣布将携手业内5位金牌制作人，打造6部品质网剧，几位制作人包括唐丽君、侯鸿亮、李少红等。同月17日在“2015年中国网络剧发展高峰论坛”上，编剧于正、导演滕华涛、喜天影视总经理张帆、慈文传媒董事长马中骏等和爱奇艺签订了2015年下半年网剧合作项目。

　　在版权内容成本日益上涨和打造差异化核心竞争力的双重驱动下，网剧已成为各大视频网站重金打造的板块。据统计，今年投资在2000万元以上的网剧近20部，5部“超级网剧”的平均投资额度更高达5000万至上亿元。2015年上半年全网共计上线网剧166部，计2243集，超过2014年全年总和。2015年全年产量有望突破7000集。

　　由于“一剧两星”政策影响和网剧市场利益驱动，越来越多的传统影视制作公司和制作人把目光转向网剧。唐人影视联合搜狐视频打造《无心法师》；欢瑞世纪与爱奇艺视频合作现象级网剧《盗墓笔记》；慈文传媒与腾讯视频联合出品《心理罪》；华策影视在爱奇艺平台打造整容题材网剧《皮囊游戏》等。据《综艺报》了解，目前大多数传统影视制作公司均开始与视频网站洽谈合作，明年将会有更多传统影视制作公司投入网剧市场，在部分制作公司2016年的电视剧制作计划中，传统电视剧与网剧比重已为5：5。

　　清华大学教授尹鸿认为，近两年平台基于电视层面的价值在下滑，收视总量和观众收看时间均持续下降。去年电视台广告收入首次被互联网超越。同时，电视剧对电视台的收视贡献也在下滑。反之，网络平台的竞争力和影响力持续提升，其购剧需求也在增加，越来越多的广告商青睐互联网，这对于传统影视制作公司来说是一个不错的新选择。

　　合作模式多样 看齐卫视“非黄档”

　　目前视频网站与影视制作公司的合作模式主要有版权合作、网站定制、只提供播出平台不参与制作三种，视频网站投资模式分为全投、半投、不投多种形式。出品《北平无战事》《伪装者》等精品剧作的电视剧制作人侯鸿亮和他的团队今年转战网剧市场，5月份与搜狐视频合作热门IP《他来了，请闭眼》，明年还将与企鹅影业合作《如果蜗牛有爱情》。侯鸿亮表示《他来了，请闭眼》搜狐视频全额投资，总投资3000多万元。“网剧一哥”白一骢表示，他们目前与视频网站的合作方式均为联合投资，双方按照投资比例分成，共同承担风险。

　　小马奔腾副总裁李立功认为，“与视频网站合作相较电视台自由些，但题材却比电视台更窄，像之前小马奔腾比较擅长的家庭伦理、战争等题材在网剧市场并不受欢迎。此外，网剧题材对时效性要求较高，今年大家爱看玄幻剧，明年可能就会换一种题材，变化非常快，对制作机构来说要及时跟进。”大唐辉煌总裁王辉也表示，以往大唐辉煌的电视剧题材多是关于婚后夫妻或是婆媳问题，为迎合网络受众，开始尝试将题材的时间点从婚后改到婚前，演员也从90后喜欢的“小鲜肉”中挑选。据了解，目前小马奔腾和大唐辉煌筹备的网剧项目，在题材选择方面均是在制作前就与视频网站沟通好。

　　面对网剧的蓬勃发展，中国广播影视出版社社长王卫平认为，网剧市场已初步成型，国家势必会加大对网剧市场的管理和规范，未来广电总局对于网剧的审查会更加严格，因此，影视制作公司和视频网站在网剧的题材和内容选择上应该更加慎重。

　　王辉表示目前他们在洽谈的网剧项目都是按照电视台“非黄金时段”的标准操作，“网剧在题材上不应该游走于政策边缘，或是有过于出格的情节或台词，这会有损公司形象。”对此，白一骢表达同样观点，“我们做过的多数网剧项目都是走审查程序的，在制作网剧时，尺度也会控制在一定范围内。不要因为现在没有制度，就去试探边界，这个行业需要自律。”

　　此外，华数传媒网络有限公司副总裁刘宁子认为，网剧应该是用互联网发行方式改变电视剧的一种产品，而非改变电视剧本质。

　　盈利模式升级 多元化变现

　　除开启付费模式外，在盈利方面，网剧也积极反向输出电视台。目前搜狐视频出品的《他来了，请闭眼》已经确定“反向输出”东方卫视。侯鸿亮表示，现阶段网剧一定不能执着于寻找与传统电视剧的差异，网剧和传统电视剧是共通的，寻求差异化只会越做越小，越做越偏。“《他来了，请闭眼》涉及探案元素，不能放在黄金档，但是放到周播剧场是可以的。现阶段我们要寻求的就是这种生产方式，这也是尽快盈利的方式，只有实现盈利才有再发展的机会，进入良性循环。”侯鸿亮希望通过这部戏探索出一种制片方的盈利模式，使网络平台和传统平台的互动产生积极效果。

　　白一骢也表示正在尝试开发一些新盈利模式。以《暗黑者》为例，他计划在《暗黑者》第二季播完后，结合第一季回剪一个较长的电视剧版本，但目前是否能卖出以及会卖给哪个平台都还未定；同时，由于第一季成绩较好，在第二季《暗黑者》播出时已经尝试在剧中植入广告，广告由剧中演员用搞笑逗趣的方式播报，并作为剧的一部分在每集中插播，且52集每集广告都不相同。

　　除在盈利深度层面下工夫，在广度方面，传统制作公司也是煞费苦心。不久前，《无心法师》刚于搜狐视频播完，7.69亿次的播放量、豆瓣8.9分的评分是这部无超级IP、无大牌明星、无落地卫视的“三无”网络自制剧交出的成绩单。蔡艺侬表示当初选择做《无心法师》没想过要挣钱，她有着更长远的计划：IP孵化。“我们希望通过互联网把《无心法师》从一个冷门IP培育成热门IP，增加未来变现渠道。”

　　“选择《他来了，请闭眼》作为剧集蓝本，是看中’悬疑+爱情’这一类型的可转化性、可实施度较高。这个题材的融合性为IP后期孵化带来极大便利，悬疑情节可以吸引男性受众，爱情部分则专门为女性观众留足空间，伴随受众范围的扩张，男女通吃的形态会大幅提升广告主的参与热情。”未来，侯鸿亮表示还会继续强化“悬疑+爱情”的IP模式，通过拍摄第二部、打造同名电影等方式孵化IP，慢慢提升剧目品牌价值。

　　“赔本赚吆喝”，业内人士如此形容网剧第一季的营收情况。IP化开发是未来网剧营收的最大期待。“第一季我们会把更多精力放在内容本身，如果有客户合作自然好，若没有则到第二季再考虑营收问题。”优酷出品影视中心总经理、《天才J》监制药军表示，网剧营收是一个长期规划，第一季最重要的是树立内容品牌。

　　“网剧目前还没有一个立竿见影的收入来源，但如果能把IP孵化出来，营收点很多。除广告植入和贴片外，游戏、图书、话剧、电影等衍生品都能带来巨大经济效益，甚至能带动整个产业链发展。”爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹表示。

　　近两年，越来越多的网剧IP被改编成大电影搬上银幕。2015年初由《十万个冷笑话》改编的同名电影上映，票房破亿，让很多制作公司意识到网剧可以利用大电影变现，将网络积累的粉丝转变成线下观众。随后由《丝男士》改编的电影《煎饼侠》取得了12亿票房，更证明了网剧是一个大的粉丝沉淀池。先利用网剧积累忠实粉丝，再推出大电影等衍生品，将圈住的用户数据直接变现，或是网剧IP孵化的华丽转身。

　　文/王锦元