专题讨论：挖掘长荡湖特色 打造百年经典

　　2015中国长荡湖休闲湖泊峰会

　　如何能让长荡湖更好地可持续发展？专家、实践者们从挖掘长荡湖特色、生态文明建设、投资有回报等方面进行了热烈讨论。

　　2015年10月17日，“2015中国长荡湖休闲湖泊峰会”在江苏省常州市隆重召开。以《长荡湖旅游度假区总体规划》（一下简称“《规划》”）为主题的专题讨论于当日下午举行。据悉，《规划》于2014年4月正式启动，先后经历多次实地调研，吸纳各方意见，接受专家咨询完善，与委托编制单位多次沟通交流后，于2015年9月峰会前正式成稿。

　　环保部生态司生物多样性处处长、中法（武汉）生态城管委会副主任王捷，中国科学探险协会副主席张树义，古村落保护专家、地下姑苏城城主宋伟清，金坛区人民政府副区长、长荡湖管委会书记陈锁龙等参与了专题讨论和演讲。求是《小康》杂志副总编辑张凡作为主持人亦参与了该场专题讨论，各位嘉宾围绕《规划》展开了热烈的讨论。

　　挖掘长荡湖特色

　　“思想比行动重要，规划比建设重要。”王捷十分看重规划的作用，“长荡湖的总体规划要能够站在巨人的肩膀上，要‘走出去，请进来’，体现一流的国际视野，而且要做成百年经典。”

　　张树义认为长荡湖的发展机遇与挑战并存，机遇在于长荡湖处于长三角经济发达地区，其地理位置、自然环境和社会人文资源是有发展潜力的。然而，恰恰是因为长三角水系丰富，同质类的湖泊资源非常多，长荡湖又怎么能够出彩呢？“我们要做好，就要好好去找特色，研发出中国第一，甚至是世界第一的东西。”在肯尼亚有独特的五星级帐篷酒店，在三亚有能飞的“翔州１”商用“海上飞船”。“长荡湖能不能尝试设计一个透明船，晚上在湖面慢慢游荡的时候还能看星星？”

　　长期以来从事古村落保护工作的宋伟清十分看重长荡湖文化：“长荡湖周边可以挖掘很多当地有特色的文化，包括娱乐文化、习俗文化、饮食文化、建筑文化，甚至是服饰文化，这些都能通过非物质文化遗产得到很好的体现。”有了文化，就有了内涵，有了底蕴，就有更多人愿意留在这里。

　　精于品牌运营的无锡中品文化传媒有限公司总经理丁玉军很有激情，“一群有激情的人可以引领一个休闲产业的发展趋势。”他也强调特色：“我们一定要打造一个特色化、差异化的东西，任何与别人雷同的东西是最没有竞争力的。”最能突出特色化、差异化的便是文化。“我们要打造长荡湖的水文化，这是最圣洁的，而且长荡湖文化未来的发展一定要突出中华传统文化，突出地方名人效应，这才叫地方特色。景德镇的陶瓷学院作为学术机构为景德镇陶瓷文化做出了巨大贡献。打造文化就需要有学术支持，而且还要利用大型活动等多元方式打造品牌，进行宣传。”

　　作为上海青西郊野公园规划方的上海浠舟建筑科技有限公司执行董事智元对湖泊发展也强调要有特色。“就我们长荡湖未来的发展，一定是要有特色的，这个特色是要做中国的唯一、全球的唯一。”讨论会中，智元用PPT和视频介绍了他们早期在镜泊湖承接的一个项目，由于西方游艇过大，不适于在我国内湖使用，因此他们自行研发了具有自主知识产权的中国内陆水域革命性产品，不仅适应性好，还利用新能源混合动力技术降低能耗，利用统一回收污染物技术保护环境，而价格只有同类型尺寸游艇的一半。“刚刚提到的透明小船实际上我们已经全部研发出来了，但关键的还是要能落地，最终还是要能够操作的。”

　　不仅要挖掘特色，努力创新，还要有知识产权保护意识。上海浠舟建筑科技有限公司从2005年起就申请了水上漂浮建筑船舶的全系列专利保护。“这个全系列的知识产权受到130多个国家的保护，而一项知识产权只有全部被保护后才能够在国内和世界上进行大规模的商业开发和运营。”智元强调道。

　　“怎么才能够拉动我们的客源？”深度中国旅行网董事长穆志安从另一个角度出发，“这就要求长荡湖要有属于自己的比较新颖的线路，这就要思考我们产品的体验元素，怎么能够满足顾客的需求？”穆志安非常反对喊口号式的元素叠加：“长荡湖要开发有非常鲜明特色的产品。”

　　多角度谋发展

　　王捷在肯定了《规划》前期扎实工作的同时，也指出了其在“生态文明建设”方面的不足。“中央对生态文明建设已越来越重视，因而我们在规划的时候，要强调生态旅游在这个领域的充分体现。”目标应该放得更长远些，不仅要涉及《规划》中提及的“十二五”规划，更要展望“十三五”规划，甚至更远的将来。再进一步，仅仅保护生态也不够，还可以发展生态循环，发展农业有机产品，发展生态经济。“长荡湖要做到零污染排放，要坚持非冲击性发展，力争生态与产业的双丰收。”

　　目前，中国户外探险人数已经达到了五千万。张树义认为中国户外探险联盟与长荡湖有很多合作可能。“今天我在长荡湖学到了‘公共品牌使用单位’的概念，我们可以和长荡湖形成联动机制。”

　　宋伟清建议让当地老百姓更多参与长荡湖的发展。“我一直讲保护与守护文化，是我们当地的老百姓在守护文化，我们应该把他们融入到旅游大背景中去，这样不仅GDP会有增长，更多的老百姓也会回乡致富，从而更好地体现价值。”

　　顾客忠诚度对一个产品的生命力与品牌打造是十分重要的。丁玉军对此一再强调：“我们为什么要说投资和回报？对于长荡湖而言，一定要留住消费者，而不是仅仅一顿饭就完了，有消费者愿意留下来才能促进地方消费，才能给旅游投资带来回报，才能有长久的生命力。”

　　曾为中国第一家上市的拉链公司做整体形象设计的丁玉军十分重视品牌形象：“长荡湖的内在基础打得非常好，所以一定要做好外在形象，要有时尚现代感，要花同样的钱达到更好的效果。”丁玉军同时还表态，愿意义务贡献智慧，为长荡湖设计一整套城市名片。

　　智元也十分强调投资回报。“投资下去没有回报是不行的，水上的商业怎么做？这是非常重要的。”目前，利用水上模块连接和组合技术，可以建造大型的水上建筑，由此陆地上的商业形态都可以移植到水上。“水上SPA、垂钓、会议厅等等都可以融入水上度假村，甚至可以组合成水上酒吧街，满足年轻人需求。”

　　正因为有这样的趋势，智元认为未来会衍生出“水上新经济”的新概念，“长荡湖要找到一个符合与我们当地人文环境、地理环境和经济环境的新业态，打造一个水上的新亮点。这是一个万亿的新兴产业，它能让大家更加快乐与幸福，非常有价值。”

　　“长荡湖的功能设施很齐全，也很多元化，但里面缺乏主体。”穆志安认为核心产品与竞争力对长荡湖的发展十分重要。通过常年的研究与多地调研，穆志安认为做好一个产品一定要从客户需求角度出发，而长荡湖的核心主体元素应该是它的人文历史。“我觉得具有长荡湖鲜明特色的人文历史产品，对于我们打造品牌，进行推广都有十分重要的作用。”

　　专题讨论会最后，陈锁龙十分肯定讨论的效果，并表达了对与会嘉宾的感谢。他认为通过不同专家、实践者的建言献策，开拓了长荡湖的发展思路，将长荡湖的发展规划提升到了一个更高、更广的层面。同时，他也希望未来长荡湖的发展也能得到各方更多的帮助与合作。“我相信长荡湖未来的发展肯定会越来越好，大家的工作和生活也会越来越愉快。”

　　《小康》记者 洪治