苹果音乐，能在中国掀起什么浪

　　别打了，我们合作吧

　　Apple Music在中国区的上线，让两个前几天还掐得你死我活的对手突然“合好”了。10月13日，距离Apple Music在中国区上线仅仅过了13天，QQ音乐突然就宣布和网易云音乐达成版权合作，向网易云音乐转授音乐版权。而就在不久之前，他们还在因网易云音乐的侵权问题而闹得不可开交。甚至前者在《微信》平台上封杀了《网易云音乐》，闹得可谓是人尽皆知。

　　而之所以会达成这样的合作，一方面固然是因为QQ音乐在市场扩张期间拉了太多的独家版权合作方，随着时间的流逝，这一大批资源也难免让它觉得不堪重负。而另外一个原因则很简单——Apple Music要来了，考虑到数量众多的果粉，它有必要给自己找到一个盟友。而这个最好的盟友，自然就是市场份额同样不小的网易云音乐。虽然他们曾经有不少矛盾冲突，但是在互联网这个市场上，本来就没有永远的敌人，更何况在QQ音乐向网易转授了150万首音乐的版权之后，之前QQ音乐指责网易“不支持正版”的理由自然也消弭无形，自己把自己的立场给降下来了，就为了对抗一个初入中国市场的Apple Music，可见QQ音乐和网易云音乐两边都有点着急了。

　　一石激起千层浪的Apple Music

　　那么Apple Music缘何能够在刚刚进入中国互联网音乐市场时，就把两个死对头给逼成了亲家？我们来看看中国区Apple Music的四大功能。

　　1.在Apple Music里面苹果与音乐厂商对接后，给大家提供正版海量音乐。

　　2.用户可以按照自己的喜好选择艺人和音乐风格，从而苹果会做默认推送。

　　3.Apple Music服务会根据国家和地区的不同对播放内容做出相应的调整，在中国也会有独家定制的内容。本地艺人可通过Connect（明星与粉丝互动的社交平台）与歌迷交流。

　　4.值得一提的是，Apple Music登陆国内市场，其中的“For you（为你推荐）”功能和本地化电台服务等功能被统统保留下来。

　　需要注意的是，苹果官方并没有打开大陆iTunes Store的音乐下载服务，Apple Music也只能在线收听，并无法下载音乐——规避了一些不必要的版权上的法律问题。

　　最让QQ音乐和网易云音乐感觉“呵呵哒”的是，别看平时果粉用他们的APP用得欢，还想着法子不去付费，但只要是苹果官方出的产品，他们为信仰充值的欲望都特别强，10块钱一个月的支出也完全在承受之内。根据消费者研究公司MusicWatch公布的调查显示，注册并免费使用了三个月Apple Music的用户中，有52%转换成了付费用户，对于一款付费APP来说是非常不错的数据了。再加上如今Wi-Fi在许多城市的覆盖范围越来越广，流量资费的下调也使“在线听”功能变得更为廉价，很多人自然就更乐于使用Apple Music了——毕竟比起《QQ音乐》和《网易云音乐》，它光是名字就更显逼格。

　　Apple Music并非无懈可击

　　当然，作为一个刚刚进入中国市场的新玩意儿，Apple Music也并非是无懈可击。首先，是流畅性的问题，目前Apple Music的服务器还是在国外，结果就是其在使用时并没有大陆本地的音乐APP那么流畅。这让不少中国区付费用户觉得非常不痛快。

　　而另一方面，Apple Music的拥趸基本上都是iPhone用户，虽然Android版的Apple Music已经上线，但它将如何适应系统千变万化的Android平台，并和渠道商们打好关系？这是一个大问题。但你叫Apple Music完全放弃Android市场这也不可能，毕竟用户量摆在那里，虽然他们的付费欲望相对iPhone用户来说要弱很多，但整体市场非常可观。

　　最后，就是Apple Music的“新内容”功能。为了本土化需求，苹果在全球各地都有音乐编辑负责给当地用户制造并推荐歌单。在苹果音乐编辑们眼里，好的歌单不是随便拼凑10首歌，而是根据主题或要传达的情绪从音乐库里找出十几首歌。这和许多音乐APP通常让网友参与歌单定制，甚至是利用算法组合生成歌单不同，意味着苹果需要付出更多的劳力在制作歌单上面，而效果还未必出色。这是否会让不少歌迷感到吃力不讨好呢？

　　所以说，Apple Music虽然把QQ音乐和网易云音乐这两个老冤家给吓得不得不抱团取暖。但是，这两家的抱团更多是为了“预防”Apple Music的到来可能带来的种种问题。一旦警报解除，指不定它们又会互相“撕”起来。

　　由于刚刚进入中国市场，Apple Music难免会存在种种不足，让不少人看不清它的未来。不过相信只要趁着用户信仰仍在的时候，一个个填补漏洞，让自己能够不断适应本地市场，那么未必不能在中国混得风生水起。

　　文/罗乐

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……