从贾跃亭、刘强东、沈南鹏这三位炙手可热的互联网大佬的背后，看“关口是道”！

　　2015中国企业家领袖年会暨《中国企业家》30周年庆典于2015年12月5日在北京国家会议中心开幕。会议现场场面火爆，1000多位来自包括各传统行业和互联网行业的嘉宾出席。演讲环节，刘强东登台便向苏宁董事长张近东致敬，刘强东说“任何一个企业能够生存25年，一定是把诚信放在首位的”。令人感动之余，这一细节亦说明时代在变，这个社会要对诚信和坚持给予最高尊重。本届主题关乎突破变革关口，这也正是：“总有一种力量，在历史的关口推动社会的洪流滚滚向前。”

　　贾跃亭：真正的价值链重构才会产生全新的元素

　　贾跃亭不是商业机会主义者，他的性格导致了乐视是一种开创性的公司，他的思考导致了一种对或物理或化学甚或数学性新元素的发现行为。

　　在贾跃亭看来，更多应考虑的不是困难，而是机遇。

　　互联网变革传统产业之路才刚刚开始，尤其是在移动互联网对各个产业的变革的推动之下。比如作为传统产业最大板块之一的汽车产业，移动互联网对汽车产业的变革推动力将是重大的，当汽车能够以高速联网的时候，其实汽车已经不是汽车了。实质上，会变成智能交通的全新的互联网生活场景，汽车的出行工具从A到B是基础功能，A到B真正发生了什么是真正的变革机会。

　　同时他认为，这次变革有可能是由中国引领的。机会也将远远大于资本寒冬。

　　虽然商业模式创新永远都不会停止，但是商业模式创新已经远远不够了，下一个时代创新方面的竞争会是全方位、全流程创新的竞争，创新应该从产品创新开始到模式的创新、营销的创新、运营的创新甚至到组织的创新、激励机制的创新，全流程全方位的创新才能够在未来生态中取得自己的突破性的进展，而任何单点的竞争未来竞争中会变得越来越难。

　　机会也永远是存在的，但关键在于如何看待风险和机会的关系，大量的传统思维更多看到的是风险点，而对风险点过于看重可能阻碍你看到机会的机会点。只有不断地能够创造新的机会，才有可能在未来的竞争中获得优势。只要有足够的创造力其实每一天对你都是新的，每一天都是机会点。

　　未来下一个真正的所谓风口，依然是互联网变革传统产业。

　　互联网已经成为国民经济的基础，不再是垂直的行业了。

　　当互联网和一切相连的时候恰恰是整个社会迸发出二次革新的机会点。

　　全球经济的下一个时代，是互联网生态的时代。为什么这么讲？这其实和整个产业的变迁、经济的变迁、时代的变迁密切相关。时代的变迁带来经济理论的变迁，传统的工业时代下甚至传统的互联网时代下讲求的是专业化分工，专注、专业，在自己擅长的领域做深做透做到世界第一。而随着时代的变迁，做到单一领域世界第一已经远远不够了。我们希望能够给世界、给用户和人类带来全新的价值，就需要真正地开创跨产业、跨价值链重构的经济模式。第一代互联网是商业模式创新，下一个时代需要生态创新。

　　真正的价值链重构才会产生全新的元素。

　　互联网生态引领者必须真正实现科技、文化、互联网完美融合，通过打破三者的边界产生全新的元素和全新的价值。中国拥有世界上最强大的制造能力，同时还具备非常强的互联网因素，中国还拥有文化沉淀，跨界环境非常好。

　　刘强东：所有的推动力都是来自成本的下降和效率的提升

　　刘强东是极简主义者，他一下子就可以看到一切的本质。同时，他对伟大企业的定义是超过常人的，他真实地以价值观为核心。

　　说到风口，刘强东认为非要说世界上有个风口，至少五年不是在互联网而是传统行业，比如服装鞋帽行业应该可以出来中国人喜欢的时尚品牌，在食品行业中国的食品安全真的到了令人无法容忍的地步，这个行业未来五年能够出现一大批令消费者放心的食品品牌。

　　他崇尚市场竞争，他认为有市场有竞争就会有企业会死掉，企业死掉并不可怕，关键是能够保护一个公平市场竞争的基础，让更多优秀的新的模式、新的创新出来，去把相对旧的没有竞争力的企业淘汰，这样才能真正推动社会的进步 ，消费者也是最终的获利者。

　　春天来了，冬天就不远了。

　　刘强东不觉得当移动互联网出来以后就会改变一切，回过头来走到今天再看移动互联网目前也还是新闻、咨询、社交、电商、游戏，跟PC时代比并没有出现超级巨大的彻底的革新性的改变，不管是不是有互联网，最后的推动力一定是生产效率提升的变革，包括零售模式从过去的小商品市场到超级市场到连锁店到今天的电商，所有背后的推动力都是来自于供应链成本的下降和供应链效率的提升。

　　刘强东在演讲中尤其强调了保护知识产权的重要性。“中国再不把保护知识产权放到首位的话，那么经济永远不可能好起来的。”这是一种真知灼见。他说：“现在网上有30万个卖家在卖一模一样的鞋，价格不断地降低，其中一部分卖家开始卖假货，因为假鞋利润更高，卖正品行货的人，一看卖假货赚钱多，在利益驱使下，更多的卖家开始卖假货。”“媒体报告称，上半年中国服装鞋帽品牌关了一万多家店，因为假货的销售额是正品销售的3-5倍。大量的假货给品牌商带来了价格的压力，品牌商为了追求销量，迎合消费者，应对竞争，不断地降低品质，价格一再的便宜，但最后失去了消费者的信任、丧失了品牌的溢价。消费者骂中国的品牌是骗子，根本没有能力生产出高质量的产品，所以我们要去日本和欧洲买。”

　　刘强东认为保护知识产权才是促进中国企业发展壮大的根本。他举了一个逻辑例子，“国外企业在世界上各个国家实现了持续盈利，在中国短时间的盗版侵权对它的品牌无所谓，而中国品牌起源于国内市场，一双鞋经过设计师的设计而生产，但一天后网上就可以找到一千个一模一样的鞋，导致中国人不愿意设计和原创，抄来抄去。”“品牌没有溢价，企业利润降低，迫使中国的企业家压低工人的工资，当员工收入变少了后，哪有钱去消费？今天在深圳一个产业工人只能拿到2600元，连过年回家给爹妈买礼物的能力都没有，别指望这些人有强大的消费力，长期如此，中国品牌没有出路，这是恶性循环。”

　　他希望全体企业家向政府呼吁，希望政府加大知识产权保护的力度，他认为这不仅仅是保护国外的知识产权，也是保护中国企业的知识产权和品牌。

　　沈南鹏：资本回来的会比大家想象的更早

　　沈南鹏看似理性、逻辑、执行稳定而决策火爆的怪才，实则绝对的理想主义者。他相信素质，但素质是什么呢？格局+信用。

　　沈南鹏说资本的寒冬是阶段性的现象，2008年发生过，2012年也发生过，波动是很自然的，会自我调解，关键是看新兴的企业有没有真正创造价值。创造价值无非两个方面，第一是效率提升，第二是产生新的需求。

　　中国今天很多创新创业企业中，不管是模式创新还是技术创新，都是由很多这样的效率提升或新需求产生的机会。资本市场认可这样的价值创造，对创新创业的支持不因为短期的波动而受影响。

　　他也认为模式创新是永远存在的，只是比例不会在整个新经济中占这么高的比重。看看美国零售行业已经几百年的发展，还有卡斯波和一些服装品牌也很成熟，这是一定会出现的，甚至不应该看成是所谓黑天鹅现象，这是在一些产品上有独特天才的创业者完全可以出现的让人惊喜的产品延展，但是比例更多的是技术创新的公司。

　　中国有一批模式创新公司很优秀，包括京东和别的互联网公司，他们在模式创新到一定阶段的时候，在技术创新上也做了大量的努力和工作，只是他们在早期的时候需要一段时间把模式创新做到一定的厚度和市场地位。

　　他说在过去12个月里都没有投过O2O企业，因为他认为O2O到最后是需要解决配送和物流执行。虽然不绝对，但显然模式创新空间是越来越被压缩的。

　　关于资本什么时候会有春天？沈南鹏说有一点是肯定的，一定会比想象中来的早。

　　资本市场的特征是瞬息万变，比如08年的时候，那个时候大家都感觉末日已经到了，世界上最优秀的投行已经支撑不住了，但是短短一年后，整个资本市场已经基本恢复了，这样的所谓一幕幕的情景，以前资本市场经常发生。

　　关键是看有没有真正创造价值的实体经济的支撑，如果可以在实体经济中创造价值并且不断的成长，资本回来的会比大家想象的更早。

　　结语

　　“关口是道，闭关者蓄势，破关者得势，困关者失势。”主要看气质！

　　文/王斐