移动互联网时代社交无处不在。古往今来，社交中的表扬与自我表扬一直存在，爱听好话是人的本性，通过他人的赞赏及自我鼓励，能够满足一定的心理需求。社交时代，表扬捧了屌丝，毁了天王。
社交圈中每一个状态都是点赞邀请函，互赞似乎也成为了大家的例行公事：你赞我深夜放图晒诱惑美食，我赞你疼爱阿猫阿狗是爱心达人；你赞我神采飞扬迷人微笑，我赞你四处游历自由美好……礼“赞”往来是社交之道，正如蔡康永所说，社交就是别人赞美你一句，你回一句赞美。有这么一群人，吃饭上菜后拿起的第一样东西不是筷子，而是手机。咔咔咔！快门闪光齐发，一顿普通会餐活生生变成一场百无聊赖的美食发布会。
社群集聚渐渐成为商业入口，从最初人人交流的纯粹平台，转变为人人创业的商业基地和广告营销重阵。各品牌纷纷发起转发“@好友”送奖品、集赞分享赢好礼、评论盖楼享折扣等营销互动活动，铺天盖地的自营产品广告宣传刷屏朋友圈。伴随着“赞”营销的升温，卖赞商机油然而生。这边集赞，那边卖赞，以致赞营销意义变味。社交时代究竟应该做有价值的营销还是无意义的“盲销”？
“自拍晒照，自行先赞”：自我表扬型的自拍党，常常Po自拍，各种角度，各种Pose。其Po一张自拍照言外之意就是“我美，赞我”。部分奇葩自拍党Po照后还给自己点亮心！真美也就罢了该赞，但长得丑还出来吓人的，那真是自恋到不可饶恕。
“睁眼瞎赞狂魔”：失恋赞、生病赞、车祸赞、灾难来了也赞，是幸灾乐祸？是人性泯灭？还是“朕已阅”心理？这种悲喜不分、毫不走心的点赞狂魔，实在是无脑社交，不可原谅。
还有一种表扬党“大张旗鼓，自扬狂语”，比如：自称目中无人江湖大佬叶良辰、自扬不食人间烟火超高标准征婚出位的雷人凤姐、自吹自擂的芙蓉姐姐……通过全民社交，全民娱乐，叶良辰获得了眼球和声量成为网络热搜、凤姐从路人甲变为网红甚至因个人才华获赏被签约某国内知名新闻客户端主笔、芙蓉姐姐变身励志“女神”……社交时代表扬与自我表扬满足了个人品牌建立需求，且不论品牌形象好坏，声量上的成功不可否认。社交时代究竟应该做有价值的娱乐还是无意义的“愚乐”？
“高级黑”是一种高级段位的表扬形式。譬如：一直走在被黑路上的袁珊珊，从演技差长得丑到蛋花汤，滚出娱乐圈的声音一波未平一波又起，然而仅仅因为在微博晒出傲人马甲线，证实自己的努力健身成果后，忽然间咸鱼翻身上位成真女神，一大波“黑转粉”“路转粉”；一直走在自黑的路上的跑男队长邓超，黑自己、黑媳妇、黑儿子……因跑男中秀英语weare“伐木累”等逗比梗，不但没有让人们厌烦，反而黑出逗逼标签，黑得人心，受众网友粉丝拥戴，看来人们需要带有娱乐精神的“自黑”。
社交时代品牌（人/物）营销需要被动表扬，更需要主动炫耀。纯粹广告式的自我表扬显然很难深入消费者的心里，因此表扬与自我表扬相结合，形成口碑效应才能够使企业利用互联网思维成为高段位走心的点“赞”营销高手。
文/李光斗
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