王思聪：另类富二代

　　王思聪给富二代们带出了另一条路，在所有富二代里，王思聪是最代表未来的。他的未来有无限的可能，可能接班，也可能做其他的，但绝对不会成为第二个王健林。这个富二代够聪明，又够自由，既有自嘲的勇气，又有自嘲的能力。他会给万达，给大众怎样的惊喜，让我们一起拭目以待！

　　对于“国民老公”王思聪来说，上头条早已是家常便饭.而这次上了头条却与往日不同：一向以嬉笑怒骂霸屏的王思聪，居然交出了一份40亿的成绩单。

　　“屌丝”面具下的投资王

　　这不得不提到王健林。2009年，当王思聪还沉浸在电子竞技中时，王健林大笔一挥给了王思聪5亿元创立了普思投资，并扶植王思聪成为普思投资的董事长。据说，这就是王健林给儿子的用于“失败20次”的5亿元资金，做不成，乖乖回万达上班。经过几年的发展，现在的普思投资官网上已经展示出20多个投资案例，其中5家公司已经IPO，两家已经申报上市，最成功的已经有5倍的投资回报，而王思聪的身家就是根据这些公司的估值算得的。并且凭借这一身价，在《2015胡润百富榜》王健林坐拥2200亿财富第二次成为中国首富之际，王思聪也成功跻身胡润百富榜之列。

　　在所有的投资项目中，游戏是王思聪最喜欢投资的领域，在他投资的五家公司中，就有两家是游戏公司。想当初，刚刚从英国游学回来的王思聪，虽然担任了万达集团的董事，但是并不负责具体事务。2011年8月，热爱打游戏的王思聪强势进入电子竞技领域，收购快要解散的CCM战队，之后组建了IG电竞俱乐部，这被业界视为促成了国内电竞产业的一次整合。业内人士坦言，“以往电竞行业的职业选手，生存状况极差，既不能获得社会的认可，也没有稳定的收入。自从王思聪进入这一行以来，选手们的工资翻了好几倍，训练环境也有了保障。可以说，他的加入让电竞圈更商业也更职业了。”IG电竞俱乐部自成立以来征战国内外游戏赛事，获冠军20余次，2012年9月，IG战队在西雅图夺冠TI2的喜讯连央视都参与了报道。赛后有传言称，IG俱乐部对100万美元的比赛奖金分文不取，全数发给队员，王思聪还另外奖励了100万美金。

　　对于爱子王思聪投资的成绩，王健林也曾在公开场合表态：“思聪人比较聪明，现在做投资有一点进展了，最重要的问题就是需要敬业一点。他做投资最大的好处是可以看各个不同的行业，给企业做参谋。如果看行业多，可以学到经验。”

　　除了游戏，王思聪还投资了本地生活O2O公司大众点评、互联网广告公司悠易互通、数据分析公司Palantir等公司，每一个投资的回报都非常可观。另外，他还投资了参与电影《智取威虎山》、《狄仁杰之神都龙王》和《西游记之大闹天宫》的特效制作的电影特效公司韩国Dexter。他还成立了熊猫TV，亲自挂帅担任CEO，据悉目前包括Angelababy、UZI、小智等均已确认加盟熊猫TV担任主播。乐视体育是王思聪在体育方面的第一笔投资，2015年5月，普思投资参与了乐视体育的首轮融资，投资1亿元。从业务范围来看，王思聪的触角已经横跨游戏与娱乐、音乐、体育等多个领域。从中可以看出，虽然普思资本在投资领域方面并无过多限制，但是娱乐和科技显然是其投资领域的重点。与此同时，普思投资的投资生态圈正在慢慢搭建形成。

　　靠“骂”成名的营销达人

　　继陈欧之后，“我为自己代言”似乎成为80、90后的默契选择。作为一个地地道道的富二代，坑爹的不在少数，比如有一个富二代的法拉利车祸就引发了一场“大地震”，而另一个富二代李海仓干脆把老爹的海鑫钢铁搞破产。另外，还有一些富二代则活在富一代的阴影里只能小心翼翼，如宗庆后的二代宗馥莉。

　　而王思聪却非常聪明，他深谙大众既仇富又爱抱土豪大腿的微妙心理，巧妙地绕开人们的仇富心理，转而与“屌丝”同乐，进而晋升为“国民老公”，不得不让人佩服他的营销能力。那么他又是如何一步步做到的呢？他把有“太过腐朽，太假，不真”、“装腔作势”这样性格特点的名人视为自己的敌人，和一帮高活跃人群（80，90后网友)绑在一起，通过和敌人的对骂，建立自己的粉丝圈。

　　王思聪的名字，见诸国内媒体，是从2011年开始的。那时，他在媒体上的称谓面目模糊--“万达公子”，听上去像个纨绔子弟。但他似乎熟谙“屌丝”的心理诉求，在与张兰、汪小菲母子的骂战中，一骂成名。让王思聪从 “网红”升级为“国民老公”的分水岭，是2013年8月的“炫富大赛”。当时网友纷纷晒出自己闪瞎众人的家传之宝，就在网友用“祖传绝世珍稀纯净葡萄石配巨型黑碧玺项链”大战“康熙官窑款红绿地落花纹素三彩加红釉彩梅瓶”之际，王思聪转发了一篇他爸王健林成为内地首富的报道，仅仅用一个“哦”字，就让这场网络狂欢画上圆满的句号。

　　另类富二代

　　截止今天，王思聪微博粉丝1900万粉丝，他家的狗（上海第一名媛王可可)107万粉丝。这是什么概念？阅读量一般是粉丝数的5-10倍，也就是他的一条微博发出来，有7000多万人次以上在阅读。按照营销账号来说，他的一条微博值几十万。按照广告影响力来说，等于一整个湖南卫视。

　　看似桀骜不驯的王思聪，之前所有的“对骂”实际上是在为自己积攒圈子，目前王思聪已经稳稳地将三个圈子的人脉收入囊中。第一个圈是商界政要，基于家族以及其父资源；第二个圈是娱乐文化，凭借着资源和人格魅力，如林更新、Angelababy等众多当红明星已是他的圈中好友，并利用人脉广的特点四处搜集圈内八卦；第三个圈则是无缝不插的网友圈。而他的网红策略大概是利用商界政要积累的人脉和思想以及娱乐圈积累的八卦，来给广大不明真相的网友普及知识。

　　如果说李泽楷、宗馥莉、刘畅等人代表着传统意义上的富豪接班人，以高贵冷艳、中规中矩的商务形象示人。王思聪却成功地利用互联网时代的特点对传统形象进行解构，以一个彻头彻尾的富二代形象，赢得了绝大多数屌丝们的坚决拥护，并且成功地将名气和资源进行变现。树立了自主品牌的王思聪，一方面给万达、普思投资、电竞事业省去了一大笔公关宣传费，一方面更是将几个圈子的资源搅和在一起。当很多富二代在富一代的阴影里找不到自己的定位的时候，他却成功地将“王健林的公子”变成了“王思聪的爸爸”，在名气和人气上盖过商场浮沉几十年的老爹。

　　我们觉得别人每天不务正业，其实人家只是不在我们面前努力而已。

　　王思聪给了富二代们带出了另一条路，在所有二代里，王思聪是最代表未来的。他的未来有无限的可能，可能接班，也可能做其他的。但王思聪绝对不会成为第二个王健林。这个二代够聪明，又够自由，既有自嘲的勇气，又有自嘲的能力。他会给万达，给大众怎样的惊喜，让我们一起拭目以待！

　　王思聪，1988年1月3日出生于辽宁省大连市，祖籍四川省广元市苍溪县元坝镇，王健林的独子，北京普思投资有限公司董事长、IG电子竞技俱乐部创始人、万达集团董事。

　　文/本刊记者 江玲