越来越热的网络直播

　　无论是社交、秀场、教育，还是游戏、体育和娱乐，网络直播正以迅雷不及掩耳之势成功跻身移动互联网风口。

　　最近，诸多象棋高手纷纷加入网络直播大军，促成了传统象棋文化和“互联网+”的创新融合，令象棋迷欣喜若狂。这些高手直接面对棋迷观众“讲棋”，棋迷可以通过弹幕与之互动交流。高手们除了以循循善诱的讲棋风格在棋艺上透彻讲解，还能爆料明星棋手的奇闻逸事并引申出棋理及人生哲理，让棋迷观众悟出象棋的文化内涵。高手们甚至还调用网络直播的特点，以多种形式与棋友切磋，“拆棋”时不为棋友设定“标准答案”，令棋迷多向发散思维，从中品尝棋趣，提高棋艺。

　　随着信息通信技术的不断发展及移动互联网和移动智能终端的日益普及，网络直播正以迅雷不及掩耳之势成功跻身移动互联网风口。无论是社交、秀场、教育，还是游戏、体育和娱乐，信息量更丰富、交互方式更便捷、互动性更强的网络直播都呈现出强劲的发展势头。“网络直播+”已然成为潮流，一众网络直播应用和网站纷纷涌现。

　　网络直播，以新颖的样式和便捷的服务给观众带来全新的视角体验和视觉冲击。

　　以网络直播的体育节目为例，其价值就是充分体现在人们通过激烈而精彩的体育比赛获得的情感满足，而信息通信技术的快速发展和服务理念的不断革新，使以受众为中心的传播方式逐渐成为主流。以自组织、个性化和便携性等为特征的网络直播体育节目拉近了体育爱好者和赛场及参赛选手的距离。

　　随着游戏直播的快速兴起，移动互联网的飞速发展，智能手机与Wi－Fi网络环境的普及和4G网络的资费下调，基于智能手机应用的网络直播开始爆发，拓宽了网络直播的内容形态和市场空间。网络直播的接收终端由电脑转向智能手机、平板电脑等移动终端，网络直播的范围也从单一的秀场直播、游戏直播发展为体育赛事解说、音乐现场直播等多种形式，不仅已渗透到电商、美妆、旅游、教育、医疗等领域，涌现出诸多娱乐、生活场景的直播产品，甚至进入吃饭、睡觉、写代码等琐碎场景，开启了全民直播的广阔延展空间。

　　网络直播发挥了互联网成本低廉、方便快捷、互动性强等优势，是协同工作和营销推广等活动的利器。网络直播将产品展示、相关会议、背景介绍、方案测评、网上调查、对话访谈、在线培训等现场内容发布到互联网上，利用互联网的直观、快速、表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点，增强了活动现场的推广效果。

　　现场直播完成后，还可以随时为观众继续提供重播、点播，有效延长了直播的时间和空间，发挥直播内容的最大价值。网络直播可以整合多会场的直播，汇聚音频、视频、文字等多媒体手段，加强了互动性。

　　网络直播更可放大“明星效应”，做大“粉丝经济”。不仅让粉丝很好地满足了“追星”意愿，甚至可以从网络直播中看到明星不一样的地方，享受与偶像“一屏之隔”的愉悦。而社交网络叠加网络直播，更能形成“轰动效应”。

　　随着网络直播的持续创新，虚拟现实眼镜、无人机、行车记录仪等智能拍摄设备在4G网络的助力下已接入网络直播功能，令网络直播精彩纷呈。云平台为网络直播提供了强力支撑，以确保其流畅性和稳定性。数据统计与大数据分析则能提升网络直播的精准效果。

　　文/中国电信上海研究院 张力平

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