六神磊磊：从新华社走出的网红

　　在搜索引擎上输入“六神磊磊”，会跳出这样的词条——本名王晓磊，微信公众号“六神磊磊读金庸”作者。因为喜欢金庸开了该公号，经常把社会热点绑上金庸作品来解读。六神磊磊的微信文章，“10万+”只是起跳数，点击量破百万的文章也不乏其例。

　　当人们在搜索引擎上重新输入“新华社王晓磊”时，也会跳出许多文章。比如《新动力描绘“十三五”新蓝图》，《以“三严三实”挺起领导干部的精神脊梁》……

　　两类文章，风格迥异，却出自一人之手。新华社记者王晓磊正是公号大V六神磊磊。

　　在重庆照母山下的一间茶馆内，王晓磊坐到了廉政瞭望记者对面。聊到一件普通事时，记者再一次感受到王晓磊切换风格的本事。

　　国社记者

　　生于1984年的王晓磊是江西人，2007年，从中国传媒大学研究生毕业后进入新华社重庆分社。如今，他能说一口流利的重庆话。

　　因为工作原因，自称是“小人物”的王晓磊见过许多大场面。有一段时间，他负责重庆市委主要领导的报道工作。有一回，他白天跟着领导调研，晚上赶稿子直到凌晨4点。当他把稿子写好，传给相关人士后，终于可以上床合眼。刚眯了十多分钟，对方就打电话过来，与他商量起稿件的事。“原来人家一直没睡，在等我的稿子。本以为自己很辛苦，可有人比我更辛苦。”

　　令王晓磊印象颇深的一次采访，发生在他婚礼前一天。周末就要举行婚礼了，礼拜五他还在重庆一个区县采访。当地爆发了群体性事件，人数众多的群众聚拢在市中心广场。现场秩序很混乱，王晓磊和同事硬挤了进去。区委书记正向群众解释政策，突然冲出几个人来，拿起木棒敲向区委书记。离王晓磊不过几米的地方，区委书记被打倒在地，头上冒着鲜血。现场几近于失控，王晓磊被人浪推着走，甚至担心“今天会不会被挤死在这里”。

　　当地局势紧张，单位要王晓磊坚守在前线，随时发回消息。后来，新婚妻子直接打电话给分社领导，说婚礼明天就要举行了，新郎官总不能不现身吧！领导接了这通电话，才同意王晓磊从前方撤下来，回重庆主城参加婚礼。

　　王晓磊说，当记者时，自己以及许多同事都会在身边放一个包，里面装着出差用的日常用品。一旦有突发状况，接到电话马上启程。

　　或许正因为多年的新华社记者经历，王晓磊在运作自己的公号时，更能在尺度拿捏上做到游刃有余。他的公号文章，看似风花雪夜，谈金庸、谈唐诗、谈三国，然而每一篇怀古之作，似乎又能与当下的热点新闻形成共振。

　　当郭美美被抓后，六神磊磊推出《大人物战斗过的地方》，剖析一个出身平常也算不上国色天香的女子为何那么“贵”。“北洋军阀张宗昌先生以爱娶姨太太闻名，据说他看中了哪个窑姐，往往就带出去租间房子安置，挂个牌子‘张公馆’，再派上个卫兵，就算是又娶了房姨太太。时间一长，张先生往往就把姑娘给忘了，钱米断绝，卫兵开溜，姑娘便又开门重操旧业。四方的浪子闲汉纷纷登门，踏破‘张公馆’门槛，个个兴奋不已：‘走，睡张宗昌的老婆去！’”

　　六神磊磊还认为，比起韦小宝，杨过才是真正意义上的“渣男”。“韦小宝和杨过其实很相似——花言巧语，死缠烂打。别不承认，杨过对陆无双就是典型的花言巧语、死缠烂打。”“但两人有一个最大的不同：韦小宝招惹的姑娘，他最后都娶了；杨过招惹的姑娘呢？最后都结拜兄妹了。”“不以结婚为目的的恋爱都是耍流氓，从这个意义上说，韦小宝还不算耍流氓，他反而是个骨子里的传统婚姻的坚定支持和崇拜者。”

　　“这一点，你倒是像金庸。”

　　一开始运营微信公号，王晓磊完全是基于兴趣。“如今有不少介绍所谓运营公号攻略的文章，什么定位、角度，又垂直、又细分。所有这些，我当时都没怎么考虑。瞧这名字，几乎就是作死的题材，看到这个名字，一切不喜欢金庸的人都不会添加关注。更看不到所谓商业转化的希望。一个读金庸的怎么转化呢？难道把这个号做火了卖给金庸先生？还有大家都关心的自媒体电商，我一个读金庸的能卖什么呢？”

　　“对于公号，我准备不足，一无所知，创意失败，更新懒惰，曾经几次想要关掉不写了，但幸运的是，我一直坚持了下来，直到今天。”王晓磊如是说。

　　对于微信公号“六神磊磊读金庸”的成功，许多人直呼看不懂。他针砭时弊，却绝不会像某些微博大V那样高声疾呼，他聊着武侠小说里的风花雪月，却似乎始终在借古说今。这么一个四不像的公号，为什么能聚集50万听众？

　　对此，王晓磊的回应是：不要对我们的读者失去信心。不要以为他们就只喜欢“那样的”东西。当我自己没文章可写的时候，尝试写唐诗，写杜甫来凑数。我本来以为对很多读者来说，这太枯燥了、太无聊了——网上会流行的诗人，不都是什么仓央嘉措、纳兰容若吗？可是写出来才知道，大家居然这么喜欢唐诗、这么喜欢杜甫，我没有想到。有时候，我们所口口相传的概念未必就是真相。

　　说起自己的听众，王晓磊总会很自豪。“听众的水平很高，经常有人说，看留言比看文章还有趣。”王晓磊曾写过一篇有关唐诗的文章，立刻有人留言，对某个细节提出商榷。在刚开始运营公号的阶段，“我在后台能看到听众的手机型号。许多人用的手机，比我的手机贵多了。”

　　说起自己的文章，王晓磊又变得谦逊起来。他认为在微信公号这一块，自己算个探路者，未来会涌现出许多比自己厉害的作者。

　　采访过程中，廉政瞭望记者与王晓磊开玩笑：“高调写文章，低调做人，这一点，你倒是像金庸。”

　　投资自己的兴趣，最保险

　　有种观点认为，微信也会如微博一般，经历辉煌后便开始走下坡路。如六神磊磊这样的微信公号专栏作者，还能红多久？

　　微信是否会走下坡路？两年以后，人们的手机里最常用的社交平台是什么？“这个我说不好，估计马化腾也说不好。”

　　“我只能说，在微信的世界里，大号与小号的差别并没有想象中那么悬殊。”王晓磊说，微信始终没有强大的搜索功能，同时也没有去做引流的工作。比方说微博吧，一打开就会有热门话题，热门人物，会诱导你去关注。这样一来，强者愈强，上千万粉丝的大V不断涌现。如果说微博是个大广场，微信更像一个个小院落。在这种背景下，小号或许更有机会。

　　王晓磊清晰记得自己运营公号的头两笔收入——帮朋友的篆刻做了推广，别人送了自己一枚；介绍了一家研究金庸的机构，对方给了几百元感谢费。到如今，“六神磊磊读金庸”的广告价值已翻了几十倍。王晓磊并未透露接一单广告的具体收费，但有媒体披露，说他“年收入数百万”。

　　很多听众表示，喜欢看公号里的广告。比如那篇《五万首唐诗，最美的植物不过这四种》，从牡丹到菊花，从王维、李白到黄巢，文章娓娓道来。到最后才亮出主题——为某地红叶节打的广告。

　　对于这种广告模式，众人觉得新奇。王晓磊将其称之为“类生广告”，它与软文不同，软文的最高境界，是润物细无声，把广告打扮成新闻。类生广告无论之前怎么包装，到最后都会脱掉衣服，赤裸裸地告诉大家，这就是广告。“中国可能很少，其实国外的许多大报早就在使用。”

　　2015年底，王晓磊从新华社辞职，专心从事创作。对于未来的规划，他坦陈会用更多时间研究唐诗，写一部关于唐诗的著作。

　　对老东家的培养，王晓磊始终怀有感恩之情。现在的生活，也令他感觉十分惬意，可以“不吃不想吃的饭，不聊不想聊的天”。王晓磊认为自己并不是一个喜欢应酬的人。比方有人上门谈合作，他最喜欢人家开门见山，说清楚你有什么资源，需要我做什么，采取怎样的合作方式，“我最烦有人为了谈事情，弄一个饭局，说边吃边谈。最后的结果，一顿饭吃下来，没谈几句正事，只是约好改天再谈。”

　　对于王晓磊一边更新公号文章，一边潜心研究唐诗的状态，曾有朋友问他，能保证自己永远文思泉涌吗？才华用完了怎么办，更新的文章还有人追捧吗？研究唐诗能创造多大的市场价值？未来会出现唐诗热吗？

　　面对一连串的问题，王晓磊回答说：“如今的社会上，遍地是机遇，但未见得你能抓住。好比一个人有了一笔钱，就去考察投资什么项目，弄得自己很苦恼。这时，不妨就投资自己的兴趣。假如你喜欢做菜，很享受去菜市场讨价还价的感觉，就投资餐饮业。如果你对唐诗感兴趣，就沉下心研究唐诗。”

　　“投资自己的兴趣，未必回报最丰厚，但绝对是最保险的。”王晓磊说。

　　文_本刊记者 龙在宇 发自重庆