由于近年暑期档屡创新高，尤其是去年的爆发式增长，让今年的这个档期被寄予较高期望。然而，7月以来的周票房及周末票房一再走低，至今仍未出现票房表现超出期待的影片，即便是暑期档历来票房表现最好的7月也意外遇冷。
7月全国电影票房报收约45亿元，同比下降近10亿元，降幅18%左右；7月下半月，全国电影票房累计报收近22亿元，同比减少约13.5亿元，降幅38%——这与今年5月的走势类似，票房下降集中于当月中下旬。
影片数量众多 表现差强人意
整个7月，内地上映电影数量较多，每周都有多部新片登陆院线。7月15日开画的影片中，受关注度较高的有《陆垚知马俐》《惊天大逆转》《快手枪手快枪手》等。然而，由于此前一周上映的《寒战2》《大鱼海棠》等影片余热未消，一众新片的市场份额开画即受挤占，周末3天仅《陆垚知马俐》票房破亿（约1.06亿元），截至7月31日，该片累计票房约1.88亿元，远不及预期；动作悬疑片《惊天大逆转》的良好口碑没能“逆转”其在“暑期档”里的落寞，截至7月31日，该片累计报收约7795万元，未能成功晋升为“黑马”；以“暑期档最全格式”上映的《快手枪手快枪手》映后口碑不佳，截至7月31日，累计票房仅为5332万元。
7月19日，“泰山归来”了，然而，这部既有情怀又有视效的引进片并未受到市场热烈欢迎，截至7月31日，《泰山归来：险战丛林》内地累计票房约2.78亿元，表现较为平淡。7月21日上映的动作电影《绝地逃亡》是本月市场表现最好的影片，以7.35亿元成为7月内地票房榜冠军。成龙主演的电影中，内地票房成绩暂居首位的是2012年上映的《十二生肖》，累计约8.81亿元，《绝地逃亡》目前还有约1.46亿元的差距即可取而代之。该片虽然口碑差强人意，但走势稳定，晋级“成龙内地最卖座影片”难度应该不大。此外，7月22日上映的《哆啦A梦：新·大雄的日本诞生》截至7月31日累计报收约9751万元，很有可能成为继《火影忍者：博人传》之后，今年第二部票房过亿的日本片，但这一成绩相比去年《哆啦A梦：伴我同行》（5.3亿元）的辉煌，有不小落差。
随着《封神传奇》29日内地开画，7月接近尾声。影片以强大演员阵容以及具有突破性的特效为卖点，上映首周末3天累计报收约2.01亿元。然而，随之而来的是观众的吐槽热潮，虽然影片的最终票房落点尚不可知，但截至7月31日，豆瓣评分已降至3.1，时光网评分仅为4.2。
院线票房同比全线下滑
7月15—31日，全国院线票房TOP10依次为：万达院线（约2.77亿元）、广东大地（约1.78亿元）、中影南方新干线（约1.69亿元）、上海联和（约1.63亿元）、中影星美（约1.58亿元）、中影数字（约1.51亿元）、广州金逸（约1.35亿元）、横店（约1.04亿元）、华夏联合（约7370万元）、浙江时代（约7071万元），这10家院线票房总和约14.79亿元，占票房总额67%。
随着大盘全线走低，这10家院线的票房均低于去年同期。以排名前三的万达、广东大地和中影南方新干线为例，万达院线虽然仍排在首位，但与去年同期相比，票房下降逾2亿元，同比降幅43%，广东大地和南方新干线的票房分别下降约1.4亿元和1.3亿元，降幅均为44%，整体呈现负增长。
文/孙曼
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