网络直播（简称直播）这门生意已经火了一段时间。各方势力都有所插手，各路资本的投入也是巨大的，也听到、看到许多挣钱的案例。有的朋友拉上几百位主播，业绩考核，压榨“主播”们的剩余价值。网红们也不甘人后，快速变现。整个行业看上去欣欣向荣。
我们承认直播在动电视台的奶酪。直播的线性播出和电视台的播出方式是一致的，直播还多了一份互动，不仅主播会和粉丝打招呼，更多的是能听从粉丝的要求。电视台也在向这方面转型，但是听粉丝的恐怕有点难度。但这并不妨碍电视台参与到直播这门大生意当中来。
有网络资源的电视台自然会发展自己的直播业务，毕竟这是电视台的老本行。无非是传送渠道不同，赢利模式不同。当然，电视台做的直播会是PGC（专业内容制作）直播。专业制作的内容在品质上肯定高过UGC（用户生成内容），但同时其成本也高过UGC。在竞争激烈的以小额支付为主的直播市场，PGC能否挣钱成为我们关心的头号问题。
传媒经济所关注的规模经济理念在这里得到充分应用，电视之所以能够免费收看，是因为它传播覆盖的人群足够大，大到只需要广告商给钱就能运营，还能赢利。而直播覆盖人群狭小，到达观众数量不多。如何能够保证PGC内容在直播上赢利，还要靠上规模的观众和粉丝来支撑。好在中国的人口数量摆在那里，哪怕是一个小兴趣，观众基数还是有保证的。那么如何找到这个兴趣点就成为PGC选题需着重思考的问题。
做PGC直播不可能是把电视频道直接搬过来，这样的直播在OTT市场上已被证明是没有意义的，在那个市场里轮播都比直播强。观众并不在乎是否线性编排，他们只在乎如何打发无聊的时间。所以PGC直播的选题首先可以考虑电视专业频道难以兼顾的内容，比如大量的体育赛事。体育频道很难兼顾到相对小众的项目。
真人秀肯定是PGC的重要内容，这种内容说不上是不是真人秀电视节目的副产品，但是这几年，相关的真人秀倒是都在玩类似的直播，如腾讯视频去年和东方卫视合作的《我们十五个》。过去很多网台联动节目都在利用网络的直播优势，当然这里面的互动并不多，更谈不上挣钱了。而在直播已经成熟的今天，各种真人秀都会主动考虑设置网络直播环节，通过这个方式推广和赚钱。
电视购物也是对直播情有独钟的。毕竟现在的直播充满着商业气息，所谓的互动就是给钱，打赏。如果只是为了看到什么就给钱，那还能送东西进家门的电视购物就更应该玩直播了。但事实上这块的进展并不明显，也不迅速。什么原因阻碍电视购物在直播上火一把呢？可能跟受众有极大关系。毕竟目前看直播的观众基本上比较低龄，在家庭中并不居于可支配地位，买家庭用品和他们无关。
我们可以看到的是一两年后，直播的观众群体一定会扩大，就像智能手机的群体扩大到老人小孩一样。这时的PGC直播就会像现在的电视竞争一样，大批好节目层出不穷，观众的口味也被提高，我倒是担忧起那些“主播”们，那些“网红”们的后续发展了。
方世彤
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