《福布斯》网站评选出了人们最爱的那些广告词，它们可谓字字珠玑，帮助企业更加深入人心；也堪称一字千金，让公司获得巨大利润。从彰显独尊气质的“终极座驾”，到励志格言“Just do it”，再到隽永的“钻石恒久远，一颗永流传”……文字的力量果然不凡。
No.1 宝马(BMW)
广告词：终极座驾。(The Ultimate- Driving Machine)
1971年，灵狮广告公司为宝马打造了这条广告语，当时汽车界传奇人物鲍勃·卢茨执掌宝马帅印。时至今日，“终极座驾”依然是宝马辨识度最高的广告语。
No.2 耐克(Nike)
广告词：Just Do It
很少有三个平凡的词汇能够对一个公司的成功来说至关重要，但1988年威登肯尼迪广告公司为耐克打造的“Just Do It”却成为最响亮的一句运动口号。对那些希望有所突破、在运动场上取得成就的人来说，这句话是当仁不让的“第一励志格言”。
No.3 加州乳品加工协会(California Milk Processor Board)
广告词：牛奶，你喝了吗？(Got Milk？ )
1993年，加州乳品加工协会针对金州牛奶销售低迷的现状，聘请广告公司打出这条广告。最初，带有这条标语的宣传片强调了牛奶的重要营养价值。此后，这句广告词就伴随着无数名人形象出现在印刷广告上，他们的嘴巴周围都有着标志性的“牛奶胡须”。
No.4 万事达卡(MasterCard)
广告词：万事皆可达，惟有情无价。
(There Are Some Things Money Can‘t Buy. For Everything Else， There’s MasterCard.)
在意识到消费者选用其他信用卡之后，万事达公司在1997年转投麦肯广告代理公司寻求转机。从那以后，万事达对其“无价”的广告计划进行调整，但传达的信息从未改变。结果是，万事达的大投入带来了更大产出。
No.5 苹果公司(Apple Inc.)
广告词：不同凡想。(Think Different)
今天，苹果公司俨然被封为不二的科技创新者，但1997年时的情形却远非如此。彼时的史蒂夫·乔布斯刚刚回归，急需为陷入困境的公司寻找出路。广告公司Chiat/Day鼓励苹果“不同凡想”，而苹果后来的一系列作为也与这句广告词相互契合、相得益彰。
No.6 美国海军陆战队(US Marines)
广告词：少数的人。自豪的人。海军陆战队。(The Few. The Proud. The Marines.)
1976年至今，美国陆战队一直沿用这句广告语。智威汤逊广告公司打造的这则广告语今天依然具有强大的号召力。
No.7 麦当劳(McDonald’s)
广告词：今天你应得一日休息。(You Deserve a Break Today)
这句广告语强调了努力工作的重要以及犒赏自己一餐的快乐。广告代理公司Needham， Harper & Steers在1971年创作了这则广告语，尽管麦当劳后来还采用了其他广告语，“今天你应得一日休息”却依然是记忆中最流行的那一句。
No.8 戴比尔斯(DeBeers)
广告词：钻石恒久远，一颗永流传。(A Diamond is Forever)
这句广告词可能真的会像钻石一样永久流传。1944年，N.W. Ayer & Son公司为戴比尔斯公司打造了这则广告，并被奉为经典广告案例。
(焦弘东摘自《IT时代周刊》)
……
关注读览天下微信，
100万篇深度好文，
等你来看……
