网红吸金

　　“宝宝们，喜欢主播加关注哈！小礼物走走啦！”这句话在网络直播平台和某宝的“亲，我们包邮哦！”一样脍炙人口。但是这些人还不一定是网红。那网红是什么呢？

　　按照百度百科的定义，网红是“网络红人”的简称。“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事或者某个行为而被网民关注从而走红的人。没错，芙蓉姐姐、凤姐和PaPi酱都是网红。他们的走红是因为自身的某种特质在网络的作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或者无意间受到网络世界的追捧，从而成为“网络红人”。因而，“网络红人”的产生不一定是自发的，而是在网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。

　　不过，现在的网红和以往的网红已经不一样了。十多年前的网红大多依靠文字或者图片在论坛上来表达自己，往往会成为几乎所有中国人的集体记忆，而现在的网红更多的在视频媒体、直播平台来展示。因此，平民狂欢造就的网络红人更多被视为“一种喧嚣的泡沫”。网上出没的强人和鼠辈太多，有的很好很强大，有的很傻很天真，有点呈乱世草莽之态势。从成名原因来看，有的人是靠自己的艺术才华获得广大网民的追捧。他们大多是草根出身，并没有经过科班训练，而是靠着天赋和兴趣自我学习，从而在某个艺术领域形成自己独特的风格或者技巧；还有的人靠的则是搞怪作秀，这一类网红通过网络上发布视频或者图片的“自我展示”（包括自我暴露）而引起网友的关注，从而走红。这类的网红，我们可以想到直播睡觉的，直播狂吃东西的，还有直播喝辣椒油的，甚至有人直播飙车、自杀……他们的“自我展示”就是哗众取宠，靠着“出位”引起大众关注。一般来说，他们的行为带有很强的目的性，包含一定的商业目的，与明星的炒作本质上并没有区别。还有一种是意外成名。这类人并没有可以炒作自己，而是不经意间的某一行为被网友通过照片或者视频传到网上，因为某些表现与大众一般道德行为方式有很大反差从而迅速吸引大众的注意，成为网红。除了以上三种类型的网红，还有一类是依靠网络推手成名。他们的背后往往有一个团队，经过精心地策划，一般选择在某个大众关注度很高的场合通过某些举动刻意彰显他们自身，给大众留下一个较深的印象，然后会组织人力物力进行推动，在全国的各个人气论坛发帖讨论，造成一个很热的假象，从而引起更多网民的关注。相信说到这，各位心里的网红也都一一对应上了吧。

　　其实，从网红研究者角度来看，网红和普通人的最大不同点是拥有的IP具有独特到底识别度和变现的价值。和“流水的网红”不一样，个人IP化以后才能够持续产出内容，延长生命周期。从目前发展来看，网红成名的发展已经从”博眼球“派到“综合内涵”派。综合内涵派是指网红通过自己在某领域的技能，例如游戏解说、服装搭配、化妆美容、搞笑段子等，吸引大量粉丝订阅内容。用罗辑思维创始人罗振宇的话来说，网红是“魅力人格体”，也就是说网红具备的独特个性。以Papi酱为例来说，2015年8月，她首次在微博上发布了一系列吐槽的短视频，引发网友围观，随后频频登上微博热搜榜。“为什么你送的礼物女友总是不喜欢？”“没钱怎么追星？”一条条两三分钟的短视频，以搞笑的“神逻辑”，让众多网友“竟无言反驳”。尖锐犀利的吐槽、瞬息万变的表情、浮夸的肢体动作……凭借这些要素，在短短半年时间内，“Papi酱”的粉丝量就突破了1000万，推送视频的阅读量每条超过10万。不少网友认为，她之所以成为“2016年第一网红”，就在于其制作的视频节目选题设计出众、表现自由率真，既具有接地气的草根气质，又满足了年轻人的娱乐需求，使年轻人完成了与一个有趣的人的社交。总结来说，凤姐与“Papi酱”，一个是“老网红”，一个是“新网红”，二者最大的区别在于，是否将人气转变成商业价值。在2.0时代，网红们正塑造出一种全新的“网红经济”。

　　文/本刊记者 李明敬

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