罗振宇：一个“走江湖的手艺人”

　　不知道从什么时候开始，人们开始喜欢那种半调侃半启迪的语气，喜欢坐而论道但却接地气儿的内容。于是乎，以此为主题的自媒体节目，开始成为大众关注的焦点。如果问到如今最受欢迎的自媒体是哪个？《罗辑思维》一定榜上有名。

　　提到《罗辑思维》，那一定不能忽略其创始人“罗胖子”——罗振宇。在罗振宇的策划下，这档视频脱口秀，在优酷的点击量已经突破一千万，而在微信公众平台上的订阅量也即将达到16万，但他却自嘲自己是一个“走江湖的手艺人”。他认为，人类正在从工业化时代进入互联网时代。新的时代将彻底改变人类协作的方式，使组织逐渐瓦解、消融，而个体生命的自由价值得到充分释放，未来将属于基于用户体验的“手艺人”经济。

　　不靠广告挣钱

　　在2016年1月底的新榜大会上，罗振宇发言：内容创业者不到万不得已绝不融资。而且，千万不要做广告挣钱，一定要直接卖知识，这是罗辑思维最近对整个行业的思考。社会分工的逐渐细化是大势所趋，整个现代人类社会一定是趋向于分工越来越细的总方向，这个趋势不可逆。

　　对此，可能有人会质疑“那你还去拍卖招标，收门票费？”。其实，罗振宇是落袋为安，这并不代表他要做广告。

　　罗振宇讲，网红有流量，还有人格魅力，做广告就太low了。正如他之前就说过的，怎么着也得做一个流量超级IP，做电商的流量上家，有态度地推荐产品。事实上，在现阶段，网红自己开店还是有难度，而且并不是所有网红都适合开店。像自媒体人鲁振旺做生鲜，在今年年初就收手了。因为他除了点流量之外，几乎没有别的优势。网红要想自己干事业，必须是有魅力人格体的网红，卖的还要是有态度的货，这是必须具备的基本条件。比如滑板达人可以卖滑板，音响达人可以卖音响，自行车高手就卖自行车，和京东淘宝区隔开，你才有空间。对于内容创业者来说，卖货当然是最好的模式，不过也要分两种，一种是交易导流，一种是自己卖货，后者要谨慎。

　　自媒体是一种商业现象

　　罗振宇认为，自媒体首先应是满足独立个体的特征，提供不以媒体机构的意志为转移的内容。像科技类网站，尽管其主要是个人投稿，但其本质与传统门户网站并没有天壤之别，靠广告营收维持组织运作，这和典型的独立个人运营的自媒体有很大的不同。所谓新、旧媒体的说法其实很模糊。以文字、图片、视频为载体的传统互联网应运而生时，是将传统媒体的根基拆除，而现在出现的自媒体形式则是从互联网根基上生长出来的，是不依附于传媒机构的新物种。

　　“‘讨论自媒体能不能赚钱’这个问题，其实本身并没有意义，这个问题完全不是问题，我从来都没有担心过《罗辑思维》未来的盈利问题”。在罗振宇看来，自媒体不是媒体现象，而是商业现象。他认为，和商业化挂钩可以有很多种形式，不一定都要加载广告。双赢，往往比硬广告更加有诱惑力。

　　而自媒体现在之所以能够迎来井喷时代，是因为技术的推动。现在新技术可以让更多有价值的想法成为现实，新窗口和新渠道也为更多声音提供了被广泛传播的可能。除此之外，智能手机的普及是最关键的原因。罗振宇说，“你家做出来的东西即便再厉害，如果只能坐在电脑前才能点击查看，那影响力和渗透力一定会大打折扣，甚至是失败至极。”

　　曾有网友在给《罗辑思维》的留言中这样写道：“罗像个神探，更善于挖掘整合历史的细节碎片，从一般人不注意的蛛丝马迹中找出想要的东西，更可贵的是在此基础上的独特角度的深度思考，一路趣味盎然甚至不乏悬念地讲下来，最后落脚的却是大家天天讨论的身边问题。真的很牛，这一切的前提是他显而易见的社会忧患和责任担当，这种呈现方式睿智且挺爷们。”

　　罗振宇心中的自媒体运营

　　曾在央视就职的罗振宇，嗜书如命、知识渊博、观点犀利，总能从别样的角度看问题，引来众多忠实的簇拥者。如今，他通过《罗辑思维》这档视频脱口秀节目，以“‘爱智求真，有种、有趣、有料’”，做大家‘身边的读书人’”为主题，在赢得了大众关注的同时，也有一些质疑声。

　　这不，在前段时间，《罗辑思维》推出罗振宇个人脱口秀跨年演讲项目，2天预计入账4500万。近日又完成B轮融资，估值13.2亿，成为不折不扣的自媒体“首富”。与此同时，一些《罗辑思维》会员发出声讨称：《罗辑思维》是骗局，比传销的毒害还可怕，“害”了不少人。

　　面对质疑，罗振宇称：“我们不是什么媒体，我就是一个买卖人。”的确，这个买卖人近年来取得了不错战绩。粗略估算下，其2015年的年营业额（不包含非图书/自媒体类产品）在13亿左右。可见，作为自媒体第一人，罗振宇无疑是成功的。《罗辑思维》之所以能够有今天的成就，难道真的是靠罗振宇耍嘴皮子得来的吗？其实不然。对此，罗振宇有着自己的一套理论。

　　他觉得作为一名做自媒体的人，一定要不靠谱。在自媒体上，千万不能太端庄，要有一点邪恶。自媒体不怕被骂，就怕被嫌弃。又土又笨、无趣的人最终会被淘汰。而且，一定要有极客的精神。就像在录《罗辑思维》的语音时，他每次都会录到60秒，完全是靠他一次一次的尝试。有时，早上的一个录音最多要录几十次。而之所以让录音准确到60秒，完全源于他自身的“强迫症”。同时，做自媒体的人，还一定要发自内心的自恋，这样才能有“自我”。“如果你不想听我说话，那就不要听，不强迫，纯自愿”。要知道，魅力是互联网世界中的稀缺物资。打造自媒体，就是要打造自己的“魅力人格体”，而这种“魅力人格体”的三大因素就是：不靠谱+牛逼+自恋。未来世界的趋势就是要走出匮乏，那些能够打造出体验场景、被“人格魅力体”开过光的产品，才是稀缺的。此外，自媒体的魅力还在于不确定性。《罗辑思维》的用户根本不知道明天将是什么内容。所以，随性一些，未必不是好事！

　　文/本刊记者 邵萍