2016年被人称为“网红元年”，据2016中国电商红数据报告，今年红人产业产值接近580亿元，远超去年全国电影总票房。以知名网红PAPI酱为例，在2016年她首次在微博上的一个半小时直播，收获了2000万的观看网友，同时获得打赏的礼物超过90万元。
如此可见，网红在当下社会又将成为一种新的发展趋势。
网红们为何能够蹿红，并成为经济现象？
年轻一代网民更加追求个性和品质，网红们活跃在社交网络，输出具有明显标签和调性的内容和产品，圈住大量粉丝并进行商业变现。
网红能够红起来的另外一个原因还在于：它能够和大众面对面交流，这也是相对于传统节目的一大优势。
追寻红透半边天，却出现下滑现象的原因
一、不足以和那些大IP们抗衡
今年8月份起关于网红的百度指数呈现30°斜角下滑，下滑指数非常明显。随着8月份王宝强事件的热度不减和里约奥运健儿的集体高潮，把整个八月份的流量席卷而空，网络红人们赖以生存的光环被“剥夺”，只能眼红人不红。说明那些进行过微整形，锥子脸、欧式双眼皮、大长腿的网红在那些大IP面前显得不堪一击。
二、视觉上的审美疲劳和内容的薄弱
从视觉上来说有的网红从一个月前的嘴不离口到今天的俗不可耐，网红也开始像快消品一样成了快速消失的品类。而那些内容薄弱的IP，就像烟花绽放一时，只不过是过眼云烟。底蕴不足带来的流量匮乏，无法满足欲望的膨胀和持续，而这也成为众多网红快速陨落的致命短板。
三、网红IP成本高涨
网红经济所带来的流量价格暴涨，在流量稀缺背景下，是寻求大V网红商业化IP的一种尝试物。大V 的聚焦地主要以微博大V为主，微博网红的商业化随之带来的是网红成本高涨，从之前0.5%的流量成本，现在就可能是5-10%，甚至更高，瞬间从流量蓝海变成红海一片。大量玩家杀入这个市场的主要理由不存在了。所以IP作为流量前端，开始呈现拥挤状态，但后端却未能与之有效匹配。
四、更新换代加快
人的力量，在大趋势面前显得那么微弱，再加上受众喜欢出现新的领袖，用以取代旧领袖的乏味，领袖类网红也成了现象。经济下行的波形范围之广泛，以至于诸多领袖类网红业绩不甚乐观。
那么，网红经济如何成为一个完整的产业链？
网红经济生态链的建立，显然是因为其中蕴含着巨大的商业机会。广告、电商和版权内容，是目前网红变现的三条主要途径。其中广告营销相对简单，而电商和个人文化品牌的建立则更有风险。面对这种局面，网红门应该如何自我救赎？
内容的深度挖掘和商业模式的优化，应该被提上日程。
多问初衷和价值。IP是具有精神属性的ID，没有情怀和能力去经营它，只顾随波逐流和粉丝榨取，那一定不是长久之计，其生命周期必然是短暂的。
保持心态平衡，笑看风起云涌。IP自古有之，非今世之罕物，受众是为了满足自己的各种需求，而网红们是为了能够刷存在感，并从中获取利益。红，流量上涨，被遗忘，流量回落，有涨有落，实乃常态，看淡一时名利的得失，必有他日东山再起之契机。
结语
互联网向来是一个“你方唱罢我登场”的舞台，被消费太快，也会结束太早。自媒体的江湖中，网红们成了变化中的变量，能够决定你在这江湖中占据一席之地的，一定是人格所承载的价值重量。面对火爆的“网红经济”，我们还需冷静思考。
文/半青
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