随着移动互联网的飞速发展， 中国电商领域朝着移动化的方向快速转型，电商平台移动端销售额占比逐年递增，APP应用也逐渐由大众化向专一领域细分，越来越多精准定位型APP涌现，旨在主打某一固定用户群体。在目前移动终端贡献的互联网流量中，女性用户已经成为非常庞大的用户群体，所以专门针对女性用户的APP应用市场也在迅速崛起。
“她”经济
从针对女性消费群推出的app可以看出，女性的生活消费需求已转向发展型、娱乐型消费，消费范围涉及更广泛。时尚潮流、美妆穿搭、生活服务等方面的渗透，使得女性作为21世纪的主流消费群体，已不再单单局限于基本生活的满足，更多的是开始追求生活品质上的提高。
不仅如此，现代女性的消费特征也逐渐由最初的盲目消费转向了理性消费。消费群体特征的转变，迫使一些应用软件要想存活必须不断完善自身的经营体制。丰富线上产品种类，完善服务链，并且进行积极有效的产品推广。找到女性群体的真正需求，才能占据移动互联网行业各类APP市场更大的市场份额。
国外一项调查表明，在家庭消费品的购买行为中，有55%是由女性家庭成员完成，只有30%是由男性家庭成员完成，共同购买也只占到15%。即使是男性购买，女性的建议在男性和孩子的用品购买方面起着相当大的决策作用。
“她”经济带动下，服装与彩妆行业的地位提升显而易见。唯品会、美丽说、聚美等手机必备应用软件背后强大的粉丝社群，更加夯实了女性对于当代生活的态度。
女性APP缺乏创新
在已经如此多元化的女性APP市场，却并没有完全满足现有用户的需求。究其根本，还是同行业之间缺乏竞争。激烈的竞争才能加速软实力的提升，没有竞争就缺乏危机意识。针对女性设计的APP，无论是横向还是纵向都还有很大的拓展空间。现有的资源局限了创新市场，如何更好的为女性群体服务才是APP立足根本。
版本的更新不能代表软件的创新，换汤不换药、市场垄断只能导致行业的停滞不前。应对日新月异的互联网经济，寻求创新突破才能带动整个行业的进步。将软件的创新建立在人性化的基础上，提供更优质的服务体验；改善市场氛围，提高竞争力，才能突破现有的市场局限。
“她”核心
尽管近几年中国经济增长有所放缓，但中国消费市场的增长速度仍有望保持世界领先水平，在线购物的热情非但没有消减，电商业务反而有蒸蒸日上的趋势。女性APP在整个APP市场，凸显的是专为女性定制。如何做到极致，需要掌握“她”经济的核心，找到女性群体的真正需求，抛开商业理念，全心全意做好专业为女性定制服务才能夺得有利的市场份额。
同时，也应抛开将主要精力放在营销上的理念，集中于产品，集中于用户，真正使产品与那些身边的“她”们产生切实关联，除了满足物质需要之外，还要为这些群体输入更正确和积极向上的生活态度。
文/帆影
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