2016：体育与科技的碰撞

　　盘点2016年，体育也许是一个绕不过去的关键词。欧洲杯、奥运会等赛事的举办，中产阶级的跑步热浪，都让2016年成为了一个名副其实的体育年。

　　体育的魅力是什么？是技巧与力量、速度与美的体现？是肾上腺素和多巴胺？还是激情与梦想的碰撞？当你在喜欢的运动中奋力拼搏，打出一个好球的畅快会让一切烦恼消失；当你和喜欢的球队、运动员一起比赛，直至庆祝胜利或者坦然面对失败……这一切都只是答案的一种。

　　我们能够观察到越来越多新势力、新技术注入体育行业，带来了新元素、新思想和新玩法，而这一切与老江湖碰撞出的火花，正在推动着体育生态的创新和变革。体育科技正在成为改变体育产业的新风尚。SportTech正是我们对这一变革作出的总结。

　　科技的发展让体验更为细致，也让训练更为精准。鹰眼技术、门线技术可以让体育赛事更为公平，降低误判几率；可穿戴设备采集数据并提供分析支持，运动员、教练和体育爱好者就能根据自身情况优化训练，降低损伤几率。而社交平台、运动类APP的出现，使得体育明星、俱乐部与粉丝之间的互动方式更有趣。

　　竞技体育中借助数据分析，教练、球员都相应作出了改变。在赛事直播上，有些玩家看到了UGC直播+体育可能存在的市场空间，并开始布局，希望通过高质量的拍摄和移动直播技术的结合，打开泛运动生活的体育UGC直播市场。在视频应用的扩展和可发挥的空间上，互联网的应用服务（OTT）正在大大开拓传统广电的视野。巨石达阵的青训和技术在基础的办公管理、后台运营系统的自动化、数据化也有很多结合点。SportTech能否从toB走向toC？投资人已经作出了自己的回答，英特尔也以成立体育部门显示自己对体育与科技的重视。

　　实际上，体育品牌们原本就是数字IQ极高的营销高手。体育品牌是最早的社交媒体和互联网经济红利收割者，也是数字化转型的试错者。无论是在Facebook还是微信，无论是短视频还是虚拟现实营销，无论是个性化定制还是用户CRM营销，他们都在展现自己对社交媒体和数字化营销的深刻理解。

　　文/郑悦

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