AR+出版进化论

　　“把现代人每天在电脑和互联网世界中各种无聊、荒诞又无比真实的虚拟生活情景，用一种轻松的方式呈现出来。”

　　中国新媒体艺术家林科最近发布了一本自己的作品画册，看起来和别的画册没有什么不同，只是除了直接阅读，它还有一种更“动感”的打开方式：在智能手机上安装AR（增强现实）应用程序Aurasma，登陆后关注Lin Ke，再把镜头对准画册上的某张图片，一段视频就开始在手机上播放了。

　　这些视频是林科作品的原貌。他的主要创作方式是用电脑录频软件记录自己在电脑和互联网上操作的过程，以视频录像和摄影的形式呈现。例如他的《Photoshop系列》，展示了光标在Photoshop软件中处理图像的过程，伴随着背景音乐，往复运动的光标好似在舞蹈一样。“把现代人每天在电脑和互联网世界中各种无聊、荒诞又无比真实的虚拟生活情景，用一种轻松的方式呈现出来。”

　　传统的纸本书无法展现动态的画面，也就不能真实呈现林科视频作品的面貌。在这本画册的设计师Sonja Zagermann看来，如果只有平面的视频截图，几乎等于“毁了他的作品”。多年来，印刷品一直无法有效地展示新媒体艺术家的作品。但是现在，通过AR技术，这个难题似乎已经迎刃而解了。

　　这本画册中还暗藏另一个“玄机”：画册上的作品是按创作时间（2010～2016）顺序呈现的，然而，在Aurasma展现的每个视频结尾，林科会建议读者下一步去看哪件作品，从而打破了原画册的叙事线索。“你可以用同一本书来创造不同的故事，如果你增加一个不同的层（layer）的话。”Sonja Zagermann说，当她和林科讨论要如何为画册增加不同的层，林科决定由他来链接所有的作品，“他的名字是‘linke’（林科拼音），所以他要link（链接）所有的文件。”

　　Sonja Zagermann来自瑞士，是专注于图书设计的资深独立设计师。2016年初，她和德国的艺术评论家、策展人Antonie Angerer和Anna-Viktoria Eschbach一起，发起了一个独立、非营利的出版平台“tria”，专注于艺术家书籍和艺术理论类书籍。她几次在中国举办有关艺术书籍的设计工作坊，最近的一期以“增强现实”为主题，旨在探索AR技术中实体和数字化的关系。这个工作坊吸引了设计师、艺术家、策展人、摄影师、插画师、画家等创意人士参与，他们试图另辟蹊径来建立AR与印刷物的联系，发掘如何在旧形式——书籍中分享信息，与增强现实的使用相得益彰。

　　Antonie Angerer表示，林科这本画册是tria使用AR技术出版的第一本书，但是肯定不会是最后一本，“我们会尝试不同的形式或者不同的层的内容。”在她看来，纸本图书仍然具有价值，因为人们可以摸到实物纸张，拿着真正的书。“但是，除此之外，我们有太多的信息，很难全部呈现在一本书中，就像林科的作品，他有17个视频，如果你只是印刷出来，就只是这样的一本书而已。去思考一本书应该有的新功能是非常有趣的。”

　　科学跑出来

　　今年，随着AR手游《口袋妖怪GO》的面市，引发了全球的“捉妖”狂欢和对AR发展前景的关注。虽然这款游戏至今仍无缘中国，许多国人却已经能从各种AR儿童图书上体验这一技术的乐趣。

　　摄影师张先生对于Aurasma呈现的AR效果并未感到惊奇，他说：“我儿子现在看的书都是这种了。”他提到的《科学跑出来》系列图书，是一套结合了AR技术和科普知识的儿童读物，由中信出版社旗下的童书品牌“小中信”引进出版。从2016年1月起在国内上市，半年的总销量即超过50万册，成为一本“现象级”童书产品。

　　把智能手机等移动设备的相机镜头，对准《科学跑出来》系列的《恐龙跑出来了》实体书，不同种类的恐龙登时活生生地出现在你面前，会奔跑、打架、发出嘶吼的咆哮；《太阳系跑出来了》让你把八大行星放在手上转动，还能操控火星车，发射激光枪；《龙卷风跑出来了》则带你身临其境地感受沙尘暴、海啸、地震、龙卷风等极端自然现象……读者们还可以拍下夸张有趣的特效合影，和亲朋好友分享。

　　这种方式让知识变得立体、可感知。丰富的互动体验，鼓励儿童去亲身探索，不仅能调动他们亲近科学的兴趣，也加深了学习印象，可谓真正的寓教于乐。

　　在《科学跑出来》之前，国内已经有许多AR儿童图书面市，但是都销量平平。“小中信”的调研发现，“之前的产品技术非常不成熟，科普知识体系也不完备，最重要的互动性和参与感都比较弱。”

　　高质量的3D效果和深度开发技巧，是《科学跑出来》在市场上脱颖而出的关键因素。这套书的原版由英国Carlton图书公司策划，曾荣获2013英国图书设计与制作奖、2015英国图书奖最佳交互多媒体图书等多个奖项，在全球的累计销量达到150万册，畅销全球30多个国家。

　　为这套书提供AR设计的英国红蛙数码公司，是AR领域的佼佼者。他们设计的另一本AR图书《吉尼斯世界纪录2014》也曾获得高通Vuforia的最佳交互设计奖。在进入AR应用开发之前，红蛙数码曾经对市场上各种AR案例和示范进行了分析，发现都不能令人满意，表现为欠缺品质、功能和能吸引人参与的内容。最后，他们决定从视觉效果方向着手，这也是他们相对于竞争对手的一个优势所在。“我们的3D模型和动画真的能把一个AR应用变成了不起的东西，而不仅仅是一个噱头。”

　　未来的学习方式

　　中信出版社副总编辑、“小中信”创始人卢俊表示，《科学跑出来》的畅销，“带动了全国很多家AR+出版的业务增长，很多出版商都开始考虑在儿童出版和教育出版中加入AR技术，来提升阅读和学习的效率。”他认为，下一个知识分享新浪潮也许就始于AR+出版。

　　AR提供了另一种认知世界和与之互动的方式，它所营造的好奇心、参与性和创造性，在教育方面潜力巨大，被一些机构视作未来的一种学习方式。国外的一些小学甚至幼儿园也开始采购AR图书，还有开发者正在探索如何用AR图书来教中学生化学和数学知识。

　　“古老”的填色活动也将因为AR变得魔幻起来。填色活动一直被视作培养儿童早期创造性的一个途径，然而，对于现在这些从小就浸泡在各种电子媒介中的儿童，现实世界中的填色活动对他们已经没有什么吸引力了。AR填色书正试图让他们离开电视和视频游戏，鼓励他们拿起彩色画笔。为了实现这个目的，不同的开发者也是各显神通。2015年，知名的儿童绘画工具品牌Crayola和AR开发公司DAQRI合作，出版了一套AR填色书，采用的是颜色识别技术：无论在填色中选择了多么离经叛道的颜色，屏幕上生成的3D人物的色彩都和纸上的完全一致。

　　与书配套的还有一组七色蜡笔，其中有一个特殊的颜色，可以在屏幕上形成火焰、冰爆和魔法星尘的效果。迪斯尼的研发团队也在去年开发了一套AR填色软件，除了颜色识别，更使用了实时预览技术，在涂色的同时，就可以展示其3D效果，特殊的算法还能分析和补充肌理效果。借助于AR技术，未来的人们似乎都可以成为“神笔马良”。

　　拯救传统出版业？

　　关于AR+出版的另一个话题是，AR能否拯救颓势中的传统印刷出版业？面对电子阅读的强力“碾压”，纸媒和纸本书都似乎难逃衰落的命运。有分析指出，纸本书之所以仍能保持一定销量，很大程度来自“现象级”图书的贡献，例如曾红极一时的《秘密花园》填色书。未来的现象级图是否会由AR图书领衔？《科学跑出来》已经展示了这种可能性。而一个有利的条件是，不同于VR的完全虚拟化，AR的内容呈现离不开具体的实物，这意味着AR图书起码不会导致纸本书数量的减少。

　　以设计风格独特著称的企鹅出版社也已开始为书籍封面增加AR效果，在近期出版的《远大前程》、《白鲸记》等经典英文图书的封面上，动画、视频等内容被“隐藏”在书籍封面上。也许，这种“虚拟”封面将在未来成为纸本书必不可少的组成部分。

　　平面媒体也在探索与AR结合的可能。2009年12月出版的《君子》杂志号称是全世界第一本AR杂志。不过，和当时其他的AR出版物一样，它所使用的AR技术还必须依靠电脑，通过网络摄像头呈现AR效果，在操作上的便利性远逊于移动端。第二年，德国《南德意志报》旗下的杂志推出AR特别版，已经实现了在移动端显示AR内容，包括封面的明星互动视频、插图的3D效果显示、独家访问，以及可以通过AR看到答案的填字游戏等。

　　更有创意的方式出现在一个图片报道中，讲述的是德国农民担心申办奥运会将给他们的农田带来麻烦，杂志上的照片是一个农民站在一大片空地前，而当通过智能手机观看，照片中的土地已经被一个大型停车场所替代。除了为印刷物增加互动和乐趣，补充其不能承载的动画、视频、声音等信息，AR还能提供更具感染力和说服力的报道方式，增强叙事效果。对于平媒而言，这似乎是个很好的补充，而如果借助于Aurasma这种公开免费的AR平台，也能极大地降低相关的开发成本。

　　文/裴晏