包岛庆生场面堪称“王的盛宴” 王思聪如何比你有钱还比你努力？

　　1月3日，王思聪迎来29岁生日。他在马尔代夫包下海岛举办生日派对。不少富二代网红前来参加，场面气派堪称“王的盛宴”。很多人会说，他真好啊，有个有钱的爹。但你以为王思聪是拿着自己爹的钱在挥霍吗？被称为富二代的他正在努力构建自己的娱乐帝国，玩着自己的生意。这世界上最可怕的不是有钱人，是有钱，但还拼命努力的人！

　　近日，王思聪抵达马尔代夫，包下一个小岛跨年兼庆祝生日，还和好友一起钓鱼。1月2日，网友在微博曝光一张王思聪与神秘女共进晚餐的照片，女方被指是其新绯闻女友张小蒙，不少网友猜测思聪前任“豆得儿”已正式下线。而本期我们关注的不是王思聪的后宫，而是来看看他是如何玩他的事业的。

　　王健林拿5亿给儿子玩

　　没想他玩的还挺好

　　王思聪的微博认证里，写着两个身份：“北京普思资本董事长”和“万达董事”。这两个身份基本上可以粗浅地囊括王思聪的人生轨迹。“万达董事”是他的生来之本。2012年感恩节，他在微博上写下作为中国首富之子最直白的感受：“感谢上帝在我来到这个世界的时候帮我选了个‘简单’模式”。同一天，他还公开“求雷冠希视频种子”。两天后，同样在自己的微博上，他公开声讨张兰、汪小菲是“一对恶心母子”，从此开启了自己的“网红”之路。“北京普思资本董事长”是他自己事业的开始。王思聪曾在一次采访中提到，自己这辈子的难点，就在于“要超过父亲王健林”。在他身边的朋友看来，他正在朝这个目标前进。但在相当数量的大众眼中，他还是跟“富二代”、“国民老公”、“娱乐圈纪委书记”这些标签脱离不了干系。

　　实际上，王思聪还有更多的身份——他是熊猫TV的董事长、上海香蕉计划文化发展有限公司（以下简称“香蕉计划”）的董事长、也是《Hello！女神》等话题性综艺节目的投资人和参与者……如果你愿意花点时间稍微观察一下，就会发现，围绕在王思聪身上的相当一部分热点，都与他的商人属性有关。比如，被观众调侃为“女神养成节目”的《Hello！女神》，在第一季就罕见地实现了盈利。再比如，他喜欢玩游戏，并且拉着林更新、陈赫、周杰伦等人组队，其实最终受益的是他手下的电竞生意。王思聪当年感慨自己的“简单模式”时，微博评论刚过500，而最近回击冯小刚炮轰万达的一条博文，评论已达19万。这个数字当然体现着王思聪名气和影响力的变化，而在他积累这个名气与影响力的过程中，人们很容易看到与之伴随的犀利又颇受争议的画风，却常常忽视了他身后逐渐扩张的泛娱乐商业布局。所以，很难讲得清楚，到底是大众在消费王思聪的富二代属性，还是王思聪在巧妙地利用这种关注推进自己的商业进程。

　　王思聪与世界打交道的方式

　　12月1日，王思聪出现在一个发布会的现场。同场的明星秦岚光彩照人，正忙着和乐视老板娘甘薇聊天。和秦岚隔着一个座位的王思聪，手里拿着一块面包，一口接一口地大快朵颐。当时是下午三点五十五，看得出来王思聪真的很饿。活动开始，台上的主持人卖力地介绍，“这位是重磅嘉宾，据说只要你牵着他的手往街上一走，就能成为一名万千瞩目的红人……他就是王思聪！”王思聪没抬头，又往嘴里塞了一块点心。这与坐在旁边喝水都要小口抿，以防弄花口红的秦岚，对比鲜明。

　　这是关于一款美容类APP的发布会，王思聪与秦岚、甘薇一起投资了这一APP。主持人邀请他上台说说自己的投资原因，他讲得头头是道：“我是一个商人……现在大家的消费升级，尤其是北上广地区，在解决了温饱问题后，大家会开始关注和投资自己。”然后他出现了卡壳，转头问主持人，“还要说点什么？”没多久便开启了王思聪的常见打开模式，“其实我本来想说投资的原因是女人的钱比较好赚。”如此耿直的王思聪语录，之前在各个场合各个平台出现过很多次。

　　钟艺是《Hello！女神》节目制作方芒果娱乐的项目经理。在见到王思聪前，钟艺对他的印象与大多数人一样，“比较犀利、比较纨绔、谁都看不上”。这档在熊猫TV直播，剪辑后在腾讯视频播出的综艺节目，在几个月前收获近6000万的点击量，并开启了一众直播类节目涌现的潮流。在《Hello！女神》里，王思聪几乎期期出镜，成为节目最大的宣传卖点。去年12月，为了商讨节目策划方案，钟艺在上海的一个饭局上见到了王思聪。“请问你叫什么名字，不好意思，我没听清，是……吗”？钟艺有些讶异，王思聪“还挺有素质的”，而且“还很热情”。当王思聪听到钟艺说喜欢他名下的IG电竞战队时，还主动邀请其去现场观看比赛。可是等到王思聪出现在节目发布会上，面对公众和媒体时，“又变成了那样，犀利。”

　　对此，与王思聪相交多年的香蕉娱乐CEO高翔说，“这可能是王思聪对自己娱乐大众形象的一种包装——也不完全是包装，算是一种定位吧”。这种包装和定位后的形象，再加上“首富之子”的身份设定，显然会持续为王思聪收获关注和争议。也许还应该再加上一点。熊猫TV副总裁、公司法人龙飞曾收到下属反馈，发现有人用“王思聪”注册卖葱的商标，龙飞觉得“这对王思聪的个人形象有不好的影响”，把事情反映到了王思聪那里，“无所谓，不用管”，王思聪回应。

　　老板王思聪（和他的办公室）

　　“我是一个商人”，这是王思聪对自己的身份定位。他商业的起步，是一家叫“北京普思资本”的投资公司。但因为起始资金是王健林说的“先给他5个亿，让他试”，大众更觉得这像是一场有钱人的炫富和游戏。尽管王思聪一遍遍重申父亲并未给自己这么多钱，这个声音传到大众耳朵里，却弱很多。据公开资料显示，普思资本已先后投资了约40家公司，共投出约30多亿人民币。但无论是大众，还是他所专注的电竞、直播行业，对他“商人”这一身份的认同，明显要慢几拍。

　　在电竞领域，王思聪的第一个大动作是在2011年收购了DOTA的CCM战队，并改名为IG战队。当时王思聪的收购价格在百万级，而现在，单维护一家战队的年费用就涨到了两千万左右。随后，王思聪进一步参与电竞行业。2013年，其普思资本投资了网页游戏开发运营商云游控股，后者于2014年在美国纳斯达克上市，根据发行价计算，王思聪基本上实现了5倍的收益。直到王思聪在去年先后成立了香蕉计划和熊猫TV，业内人士才陡然明白，他并不是玩票，他是真的在做商业。

　　去年6月18日，香蕉计划在上海注册成立，注册资金为一个亿，涵盖娱乐、电竞、音乐、体育等数家子公司。前三个子公司的CEO均为如高翔一样的王思聪多年好友，香蕉体育CEO今年确定为前央视主持人段暄。时隔仅一个月，熊猫TV注册成立，注册资金1000万。两家公司，王思聪均为董事长。熊猫TV位于北京的望京SOHO——就是被宋丹丹公开炮轰潘石屹“那么丑”的建筑。三座半球形的建筑拔地相依，其中A座最高，就像是抓住球面的一个点使劲拉伸后，然后再由地面拦腰截断。王思聪的熊猫TV就在这一栋的18层。

　　王思聪在熊猫TV的办公室，并不是想象中的“浮夸”路线：除了必不可少的办公桌，整个房间最显眼的元素就是，到处摆放着公司的各种周边产品：充电宝、手机壳、玩偶、T恤……“这是校长要求的，有时候接待完客户，会随手送给他们。”龙飞介绍道。公司的员工，会称呼王思聪为“校长”，“尽管大家并不知道为什么他叫校长，但还是都跟着叫，比‘王总’显得更亲切吧，”熊猫TV市场部副总监李若一说。其实一进到办公室，最吸引记者注意的是在会客区散落着的几个懒人沙发——没有支架、只有填充物和布料，会根据人的坐姿变换形状那种。“他觉得原来的沙发不舒服，想要高管们跟他开会的时候随意一点，甚至能躺着。”

　　工作中的王思聪

　　然而，熊猫TV的高官们与王思聪开会时，并没有人会“躺着”。龙飞做了一个示范，上身笔直，双臂放在膝盖上，“我们还是会这样坐。”工作上，龙飞觉得王思聪严格又直接，“他如果觉得你错了，会直接说你，不会想着在很多人面前，给你留面子。”目前，王思聪把八成的精力都放在熊猫TV上。“平均下来，他一周会来公司一次。”创业初期，连直播打赏礼物的名字（比如“龙虾”）、系统显示文字的字体字号等细节，王思聪都亲自把关，“要符合他的审美。”甚至公司的选址、装修图纸和风格，王思聪也会亲自过目。熊猫TV的装修很简洁，员工工位是现在互联网公司流行的敞开式安排，白墙上有黑色的喷绘，图案“没有特殊的意义”。从去年7月注册成立以来，熊猫TV已从最初的20几人，发展到现在的300余人——最近他们刚刚租下并装修了同一栋楼的另一层。

　　熊猫TV的APP上面有“游戏”、“娱乐”、“女神”等分区：“游戏”约占公司四成投入，“娱乐”就是现在行业内最普遍的网红直播，“女神”是前段时间的《Hello！女神》节目中的选手，现在已停更。在这样的综合直播平台中，龙飞说熊猫TV最近开始跟腾讯游戏合作，已经挤进行业前三，这一说法得到记者采访的其他直播行业专家的侧面印证。而香蕉娱乐，是王思聪“大概两周来开一次会”的地方。熊猫TV和香蕉计划都是面向年轻人的泛娱乐产业链条打造。前者80%的用户为“15—25岁的年轻人”，后者则是针对“90后和00后”。相比已初见成绩的熊猫TV，还在潜伏的香蕉似乎有更大的野心，正在打造涵盖传统娱乐、电竞、音乐、体育等的“泛娱乐帝国”——听起来，像是一个年轻化、新型的万达集团。

　　李若一是熊猫TV的市场部副总监，当业内普遍认为2015年下半年直播会井喷时，李若一觉得不同于其他如雨后春笋冒出来的直播创业公司，“王思聪搞的要靠谱得多。”因为他王健林之子的身份，注定了他有“好的人脉和资金，不会像别的创业公司一样容易失败”，但慢慢地，李若一发现，王思聪“还很有商业眼光”。“人们都只记得他是首富之子，忘记了他还是一个名校留学回来的高材生”，一个具有说服力的例子是，《Hello！女神》刚开始接洽到熊猫TV时，公司内部是存在一定争议的。投入巨大、前途未卜的综艺节目，对一家创业公司来说，风险是巨大的。但是王思聪始终十分坚持。项目进行盘点总结时，龙飞发现，公司投入达千万量级，最终收回成本，还实现了盈利，“虽然不多，但在第一季就实现了盈利，对综艺节目来说还是很难得。”

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