面对混乱的市场环境，跨境电商应抵挡走私巨额利益的诱惑，用尽一切办法把假货、劣货挡在门外，才能获得持续发展，否则终将自食恶果。
经国际刑警组织红色通报全球通缉，在境外潜逃1年3个月后，走秀网CEO纪文泓最终在8月16日被押解入境。而他犯罪的原因很“简单”：作为跨境电商的走秀网，走私了。
结果，网络上的舆论却对纪文泓报以了不少“同情”，大多都是点赞走秀网是良心电商、不卖假货情愿走私。但事实上，大多数人吐槽的不过是整个跨境电商的市场环境：满天神佛也难分辨的“真假美猴王”。
造成假货蔓延的根本原因是信息不对称。现在跨境电商平台中，大多以混合模式去经营。自营、跨境直邮、保税自营、平台引入品牌方都存在。而无论是何种模式，其兴盛大市场大背景，都是国内消费升级大风向上，国人对海外商品的需求激增，而小背景则是这种激增的消费升级，对应的是国人对海外商品的一片茫然和无从选择。
最为典型的代表就是各种海外红酒的泛滥，在各大电商平台上，随处可见200元左右一箱（6瓶）的所谓高档红酒，内容介绍上则大多是各种海外认定的红酒级别，而且往往都标在最高级位置上。一瓶顶级红酒，只要30元？想想也让人难以下口，可却挡不住贪便宜、爱洋货的国人猛烈购买，然后饮罢吐槽。
第一代的跨境电商，就是在做这种信息不对称的生意，结果造成了正品、好货卖不动，假货、劣货漫天飞的窘境。
这不，就在走秀网事件爆发的同时，江苏徐州警方公布了一起特大的制售假冒韩国化妆品案，涉案金额超2亿元，全国达130万的网购者被骗。
突然想到三十年前看过的一则名为《虎王买酒》的郑渊洁童话，卖假虎骨酒的老虎，最终被人识破后，即使是敲断了自己的腿，取骨泡酒，也被目之以假酒。显然，国内跨境电商的市场环境已经接近郑渊洁“寓言”的尾声，否则不会有对走秀网的异样叫好。可怎么破解真假美猴王陷阱。
帮国人用最低廉的价格，获得优选的货品，当下不少跨境电商其实也认知到了这样的问题，也在给自己找解决之道。如走秀网，搭建不起强劲的海外进货渠道，却又定位在奢侈品之上，其为了保证纪文泓“货源是高端电商的生命线”一语，而最终选择了铤而走险，然后变成了破裂的肥皂泡。
反而，真正的主流跨境电商们的作为，或许更加值得借鉴。网易考拉海购选择的方式简单粗暴，网易CEO丁磊直接站台，在App首页打出横栏广告，承诺100%正品、假一赔十。走分享导购路线的小红书，没有丁磊这样的大佬背书，于是它继续深挖和用户交互的这个平台特色。媒体就曾报道，有用户反映，购买的某款漱口水与之前的味道略有差别。小红书随即启动响应机制，通过化学实验发现确实存在差异。随后立刻与供应商反复核验，确认是不同生产线导致。
解决跨境电商的“真假美猴王”乱象的办法都很简单：用尽一切办法证明自己卖的是真货，用尽一切办法把假货、劣货挡在门外。
可面对假冒伪劣和走私的巨额利益的诱惑，有多少平台和创业者能坚守呢？
张书乐
本刊特约撰稿人
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