潮牌姐妹

无知者无畏

2006 年创办罗达特时，穆里维姐妹刚从大学毕业，与时尚界没有任何关系。但这并未成为她们前进的阻力，反之，身为局外人的她们能保持自己非传统的审美，而这正是成功的关键。比如，灵感来自加州死谷（Death Valley）的一个早期系列中，为了制造效果，两位设计师煞费苦心地撕裂、扯碎和燃烧布料的边缘，天真的她们显然低估了生产时重现该造型的困难程度。但她们想尽办法做到了，最后，这个系列大受买家欢迎，成为商店的镇店之宝。如今，穆里维姐妹虽为适应生产需求做了调整，但她们仍将灵感放在首位。凯特说：“无知让我们完成了不可能做到的事，就像一种魔法。”

设定期望

2011 年开始创作《伍德肖克的偏执》的剧本时，穆里维姐妹对项目守口如瓶，就怕外界对电影的猜测会干扰她们的创作。“任何行业都有许多规则和指南，”凯特说，“但我们知道，我们不能屈服于这些条条框框。”确定了构思之后，她们才开始与其他人谈论这个项目。她们对待电影的方式与对待时尚相似 ：尽管受到不少压力，穆里维姐妹仍坚持在故乡加州帕萨迪纳运营罗达特时尚品牌，而不是搬到纽约和巴黎等时尚中心。“在创意行业生存的唯一方式，就是拥有自己的独特声音，”劳拉说， “必须及早意识到这一点，因为这意味着当我们有疑问时，追随直觉准没错儿。”

捍卫自主权

与同时期创办的其他时尚品牌不同，罗达特始终保持独立。穆里维姐妹说这是刻意为之的，如今，她们仍掌握着创意控制权，没有母公司或外部投资者对她们加以干涉。虽说为了面向广大消费者，她们在品牌营销方面做了让步——她们携手 Coach 销售名为 Radarte 的 T 恤系列和一个成衣系列——但这也让她们有更多资本去做更多看似不明智的事。当大多数品牌都在加快生产计划以赶上快时尚的趋势时，穆里维姐妹反而减少了每年参加的时装秀数目，1月份，她们宣布退出纽约时装秀，将重点放在更注重艺术的巴黎秀场。这个策略让穆里维姐妹有更多时间去做其他项目，同时又不放松对罗达特的管理。“如果每一季都要搞一场时装秀，我们希望以自己的方式来做，”凯特说。

寻找志同道合的合作者

通过与其他创意人员的合作，穆里维姐妹得以将想法传达给大众。《伍德肖克的偏执》由纽约电影制作公司A24 发行，该公司还发行过 《房间》（Room）、《机 械 姬》（Ex Machina）和《月光男孩》（Moonlight）等口碑爆棚的独立电影。与 A24 高管的首次见面让穆里维姐妹印象深刻，她们发“在创意行业生存的唯一方式，就是拥有自己的独特声音。”

现，A24 擅长用创新营销方式支持具有开创性的制片人以及将非传统故事主流化。A24 品牌的影响力足以让某些观众尝试去接受一部新电影，凯特说。“这正是罗达特努力的方向，”她说，“我们希望，当我们决定转换跑道或尝试不同的东西时，出于对品牌的认可，也能继续支持我们。”