未来几何？留给运动类APP的路已经不多了

　　流量大却难以变现的问题，让不少运动类APP只能谋求转型。于是，它们又开始从线上转向线下，期望利用自己在数据收集上的优势，重新打开一块市场。但是在回归了线下之后，运动类APP又该如何走得更远呢？

　　远方有诗，路却没那么好走

　　就算是回归线下，运动类APP的路也没那么好走。就笔者看来，运动类APP的开发商至少要先做好三点才能有一定的成功可能性。而这三点就是：数据力、内容力以及连接性。

　　首先从数据力这一点来看，用户需要运动类APP的目的是什么？就是精确地了解自己的运动情况，找出最适合自己的运动方式，并了解自己现在的身体状态。而就这一点来看，这是很多运动类APP都未曾去做过的。

　　比如说目前一些运动类APP会搭着自己的运动手环一起卖，但就算是依靠运动手环，相关数据的真实性依旧无法得到保障。从目前运动手环的精度来看，就连精确统计用户游泳的效率也难以做到，至于用户做有氧运动和器械运动时所消耗的卡路里，更是无法被真实地记录下来。说白了就是“除了记录跑步和心率，基本上没啥用”。在数据不精准且无大用的情况下，想要让用户真正将运动手环和运动类APP纳入到自己的日常生活中，还显得仓促了一点。

　　其次，虽然数据力是一个运动类APP的人气基础，但技术本身是可以被模仿并在此基础上超越的。想要留住用户，关键还是要靠内容力。在这一点上，不少运动类APP已经在开始尝试寻找新的突破点了。比如说，，为了能让用户高频使用自己的APP，《悦动圈》就推出了“我的跑团”“好友动态”“约跑”和“线上跑”等内容，并推出了自己的商城。不过，若是想要创造独一无二的内容，关键还是应该抓住一些KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖。大意指在行业内有话语权的人），并让他们不断输出优质内容。

　　最后，就是连接性。连接性不仅仅是指让APP和运动手环等硬件结合，还要让它“连接”其他的商家—比如说健身房、私教和电商等。试想一下，如果一个运动类APP能做到与大量的健身房合作，为用户介绍这些健身房所具备的特色，并推荐或预约最合适的私教，再为用户介绍自己所需要的运动产品，那么它又何愁无法实现盈利呢？或许，这也就是为什么像Keep这样的运动类APP已经开始搞起了自己的健身房的原因。

　　在未来，如果Keepland的这种模式获得了成功，那种讲究单打独干的小健身房就会失去用武之地，而对用户来说，这未必是什么坏事。毕竟一个有运动类APP做“背书”的连锁健身房，总不至于像小健身房那样“一言不合就跑路”吧？

　　出路不多，但还有机会

　　其实在很早以前，运动类APP就已经开始和跑鞋厂商合作，并提供用户的运动数据记录功能。但是，这种模式很快就被运动手环所复制。那么，在目前的市场环境中，运动类APP的出路到底是什么呢？笔者个人认为，运动APP还可以走专业化的细分路线，以面对拥有不同需求的人群。比如说开发教练专用APP，让教练随时能够了解学员的运动数据与当日食谱，以随时改变学员的运动和饮食计划，甚至在教练和学生无法碰头时，也能根据这些数据来提出对应的教学方案。

　　另外，就像上文所述一样，运动类APP还可以大范围地和知名健身房进行合作，或者像Keep一样，干脆自己开设健身房并进行推广，让自己的产业在线上与线下形成一个闭环。这种做法，能够在一定程度上提升运动类APP在用户心里的专业性，毕竟卖手环只能算是薄利多销，想要真正实现变现，还是要靠线下渠道来进行。

　　当然，健身房并不是唯一的线下渠道，很多运动类APP的开发商可能忽略了，其实在健身之外，“吃”也是一大变现手段，而且运营成本要比健身房更低。比如说运动类APP可以利用自己的大数据去开发相关膳食类产品（如减肥餐与健身辅助餐），然后再通过闪送等快递方式，将食物送到用户手里。或者根据用户的身体情况，指定对应的营养餐。甚至运动类APP还可以和医疗等产业相结合，不定时为用户推荐相关的营养品（如蛋白粉、钙片和维生素等），以帮助用户提升自己的运动效率。

　　除了开发线下产品之外，运动类APP还有一个出路—这就是“抱大腿”。比如说腾讯与阿里巴巴这样的巨头，也开始在自己的产品中有意无意的加入了计步功能，并通过“捐步”等活动来鼓励用户多运动。如果能够得到这样的“大佬”的垂青，那么运动类APP的线上用户量也会大增，连带着自己的硬件以及线下实体店也能获得更广阔的市场。

　　此外，手机厂商同样是非常不错的合作对象，而其中最靠谱的方式就是以预装机的形式，与手机厂商进行合作。这有一个直观的好处就是预装了这样的运动APP之后，用户通常在购买运动手环时，都会优先考虑与该APP更适配的产品。

　　最后，运动类APP还有一条出路就是转型—统计运动数据将不再是它的主要卖点，而是一种附加功能。在转型后，用户可以在APP中玩游戏、收集道具甚至购物。我们可以试想一下，如果一个运动类APP就好像支付宝一样，用户可以在其中把自己一天的步数转化为别的东西，比如优惠券或慈善捐赠品等。到了那时候，用户心里对这个运动类APP的固有印象将开始淡化。而向外界展示了自己的转型和变现能力的运动类APP，也可以有更多的筹码去吸引融资，并向用户推销自己的线下运动场馆或者实体硬件了。

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……