“千万月流水”的官场手游是怎么打动用户的？

　　在笔者的印象中，官场手游的广告的“土味儿”是仅次于“贪玩蓝月”的—“开局只是一个芝麻官”，这样的宣传语很难引起玩家的兴趣，但就是这样的手游，却在业内盛传有了上千万元人民币的月流水。人们在感慨于这些手游的各种奇葩设定时，也自然会忍不住问：究竟谁在这游戏里大把大把地砸钱呢？

　　游戏广告和话题不断

　　如果提到奇葩的游戏广告，你首先想到的是什么“煤油腻的师姐”“我不断地洗澡”，那就说明你应该已经out很久了。现在的游戏广告甚至连那种“古天乐绿了绿了”都隐隐约约有一种过气感，如今的两大红人题材就是“开局只是一个芝麻官”以及“鲲的进化史”。而我们今天的主角就是以“开局只是一个芝麻官”为经典宣传语的官场手游。

　　和当年的《贪玩蓝月》一样，官场手游同样打的是“鬼畜明星”策略。在这些手游中，我们能看到不少熟悉的面孔，比如说王刚、吴孟达以及徐锦江等，他们往往都曾经扮演过许多脍炙人口的经典官场角色，而且如今在演艺圈中处于半隐退状态。也就是说，请他们过来的好处是“受众多、知名度大、花费少”。

　　虽然看起来连游戏广告都非常劣质粗糙，但这些手游的营收可一点也不少。比如在2016年《我在大清当皇帝》的开发商点触科技就表示，这款游戏的月流水已经达到了3 000万元人民币，甚至点触还以“以历史养成类游戏研发与发行为主”的名头，登陆了新三板。

　　而最近的爆红产品《叫我万岁爷》在iOS畅销排行榜上的排名，也稳定在80名左右。顺便说一句，这个游戏也是点触科技的作品，这公司旗下总共就两款游戏，却能够赚得盆满钵满，还成功上市，上演了一场现实版的“升官记”，真是让人无比佩服。

　　在女性手游市场，官场手游同样非常流行，只是它换了一个叫“宫斗”的皮出现—比如说《熹妃传》就是其中最好的例子。《熹妃传》也算是宫斗手游中的老前辈了，它在鼎盛时期不仅长期占据了iOS畅销排行榜前100的位置，而且还带动了原著小说的点击量。

　　看得出来，这类手游俗是俗，可人家做到了不少人气手游都没有做到的事情：男女通吃。这些“鬼畜破烂”游戏，到底怎么打动用户的？

　　很多人可能也曾经因为好奇而下载过这类官场手游，然后被求生欲给逼得删了游戏。原因很简单：这类游戏的画面往往太糟糕了。很有意思的是，也有同类官场手游想要从画面入手，提升游戏的人气，于是才有了什么《熹妃Q传》之类的东西，但相对于它的老前辈《熹妃传》而言，《熹妃Q传》在宣传期过了之后，其市场表现并不出众。可以说，就是这股子“苍蝇馆子味”，让玩家留恋再三。

　　而这些游戏的核心剧情也雷同度非常高，在官场手游中，通常主角都是父母亡故，然后突然咸鱼翻身，再收了一堆门客，开始招兵买马提升自己。或者就像点触科技的两款游戏一样，干脆开局职业就是皇帝，然后每天就是安排各种政事，研究一下去宠幸谁，最多就是再和其他玩家互掐一下。

　　很有意思的是，这类游戏的战斗系统都非常简陋，通常谁的武力值高、谁带的士兵多或者谁的出手顺位靠前谁就能赢（通常意义上的数值游戏，即谁的数值高，谁就一定能赢）。可是就是这样的手游，因为死死抓住了人性中的弱点，而得以活得有滋有味。

　　对于不少人来说，游戏并不是只有好玩就够的，而是要在玩家潜意识中寄予了一种“新的人生”的感情才能被玩家所接受。所以当一个游戏突然告诉你，你是天生龙凤，只要愿意就能成为“一人之下万人之上”的人，甚至爬到最顶端的时候，很多人就会一边骂着它俗气，一边忍不住下载来试试看。试想一下，如果一个人在职场中总是不顺，在生活中也被其他人看不起，那么这样的游戏对于他来说，又怎么会没有吸引力呢？

　　也正是因此，官场手游的主要用户群通常都是已经进入职场的人。他们在现实世界中可能默默无闻，但那些什么审讯犯人、审批政务或者对抗军团等有“职权”的操作，却能让他们从其中找到些许的快感。

　　结束语

　　其实如果要深入体验官场手游，人们就会发现，这些游戏的通常都会选择清宫背景，而这几年人们通过影视剧和文学作品，了解最多的也往往是清宫。官场手游以此为切入点，给了玩家以比较深的代入感，自然会在不知不觉中，让玩家一边骂、一边玩还要一边“氪金”。同时，对于许多大龄玩家来说，他们接受新游戏玩法的能力比较低，画面粗糙，玩法简单的官场手游，也是他们的无奈选择。毕竟点一个一键审批政务，总要比跑到《塞尔达传说：旷野之息》中成功触发个盾反要简单多了吧？

　　文/千透 图/Master