俄罗斯名利双收？

　　俄罗斯世界杯即将落幕，这个深陷经济和外交危机的国家，从中得到了什么？除了俄罗斯国家队的成功，带来的举国欢庆，还有从世界杯外延到的方方面面。对于俄罗斯来说，这次世界杯最重要的收获不是赛前被普遍看低的国家队打出了出乎所有人意料的好成绩，而是通过世界杯彻底改变了欧美乃至全世界对俄罗斯的印象。

　　对于近年深陷经济和外交危机的俄罗斯来说，这才是举办世界杯的终极成果。更直接地，世界杯是缓解西方社会对俄罗斯根深蒂固的“恐俄症”，最好的公开平台。从2014年开始的乌克兰危机，到最近两年俄罗斯体育界愈演愈烈的禁药丑闻，再到与西方不断恶化的外交危机，俄罗斯都需要一个向全世界释放善意，证明自己并非欧美媒体所描述的“妖魔化”的机会。尽管大赛前欧美媒体普遍唱衰俄罗斯的承办能力，但最终的事实证明，俄罗斯世界杯过程比较顺利，东道主不仅收获了球场内的成功，也收获了球场外的丰厚回报。

　　世界杯决赛夜，卢日尼基球场的贵宾席冠盖云集，就是这届杯赛对俄罗斯格外重要的缩影。英美发起的外交封锁烟消云散，国家队空前成功，国外球迷口碑良好，经济回报也超出预期。即便是最乐观的俄罗斯媒体，这也已经是能够预见到的最好的结果了。

　　世界杯消除了“恐俄症”

　　世界杯之前，有关俄罗斯的负面新闻在欧美主流媒体铺天盖地。从世界杯主办权贿选到场馆建设施工延期，再到对球迷骚乱，恐怖袭击的担忧，以及世界杯投资无法收回的猜疑，连同不断被曝出的俄罗斯体育界禁药丑闻，还有伦敦的前俄国特工中毒案，俄罗斯世界杯前的欧美媒体舆论氛围，比4年前的巴西世界杯恶劣得多。俄罗斯媒体抱怨这是欧美媒体根深蒂固的“恐俄症”偏见作祟，最终外国球迷们在俄罗斯所经历的一切，也基本上颠覆了之前欧美媒体对俄罗斯的描述。

　　热情的东道主人民，组织有序的派对，严谨负责的安保，还有价格并不离谱的啤酒。几乎没有媒体渲染的治安问题，球迷骚乱，除了几次有惊无险的恐怖袭击预警，整个世界杯期间的气氛非常热情而不失秩序，或许俄罗斯世界杯不是史上最佳的世界杯，但从秩序，安全和球迷体验上而言，超过巴西世界杯是毫无悬念的。这并不是说，俄罗斯世界杯就是完美无瑕的。世界杯期间出现的问题一样不少，但如果以英国媒体赛前的判断作为标准，那毫无疑问是得到了高分。

　　来自全世界的球迷，对于俄罗斯世界杯的反馈，大部分也都是积极和正面的，这不仅得到了俄罗斯媒体的认可，也得到了大多数参赛国媒体，以及国际足联主席因凡蒂诺的积极评价。虽然国际足联主席为当届世界杯给出成功评语是例行公事的外交辞令，但不可否认的是，历时1个月的世界杯期间，俄罗斯至少没有能够登上欧美媒体头条的大事件。

　　正所谓耳闻不如一见，越来越多的球迷和游客，通过切身体验，体会到了俄罗斯并非媒体渲染的那样“黑暗”，而是可以为他们带来快乐回忆的国度。这或许只是为期1个月的短暂现象，但至少，向更多西方游客敞开大门的俄罗斯，证明了自己的热情好客，这对于化解西方对俄罗斯偏见，是非常积极的开端。

　　经济回报还算乐观

　　世界杯之前，因为持续几乎10年的经济危机，西方媒体普遍不看好俄罗斯经济能从世界杯得到较大的回报。不过，从俄罗斯初步公布的数字来看，世界杯的经济收益比预想得乐观。有超过70万外国球迷进入俄罗斯，比预期的增长20%，莫斯科的游客数量比去年联合会杯期间激增60%，达到300万，酒店预订网站早早发出警告，决赛夜莫斯科和圣彼得堡的酒店住房已有75%被预订，来自Visa卡的消费统计也比较乐观。电视机和智能手机的销量，在5-6月也有20%的增幅，来自零售超市和租房网站的统计，也没有令人失望。

　　俄罗斯对世界杯的投资超过120亿欧元，看似是短短1个月来自旅游、球票和周边产品销售根本无法弥补的巨大黑洞。但这100亿欧元带给俄罗斯的改变是全方位的，从体育场到机场、道路、地铁等基础设施，还有通讯、零售等领域的全面提升，由此带来的经济回报是短期内无法评估的。4月来自俄罗斯官方的估计，世界杯对俄罗斯GDP的推动，可能将在260亿美元到308亿美元之间。世界杯为俄罗斯带来了22万的全新的工作机会，虽然随着世界杯落幕，这些短期增长也将逐渐消失，但基础设施带来的红利，会在未来10年带来更多的回报。

　　俄罗斯为2014年索契冬奥会投资了500亿美元，将这个苏联时代的疗养胜地全面翻新成为黑海之滨的现代化旅游胜地，带来的经济回报，不是短短1个月的冬奥会就可以判定的。同样，世界杯对俄罗斯的经济影响，也不会只有短短这1个月。

　　足球文化也在变化

　　那么，世界杯是否能改变俄罗斯的足球文化？从世界杯前12个主办城市球场的高上座率，到世界杯期间的火爆，俄罗斯人民对世界杯的热情空前高涨。但这其中有多少来自被赛事激发的爱国热情，还是对足球本身的热爱？俄罗斯第一大体育媒体《体育快报》的资深记者拉比内尔表示，其实俄罗斯人的狂欢更多来自胜利带来的喜悦，而不是对足球本身的激情，但历史仍然会记住这届从内到外改变了整个国家的世界杯：“年轻人会挥舞着国旗呐喊，从现在开始，俄罗斯会记住这个伟大的时刻，至少50年！”

　　足球在俄罗斯并非最热门的体育项目，不过成功举办世界杯，毕竟在极大程度上改善了足球在这个国家的生存状态。不仅在于12个主办城市的体育场得到了更新，相配套的俱乐部青训体系得到完善，还在于支撑俱乐部可持续发展的球迷基础得到了空前的巩固。上赛季尽管成绩不佳，圣彼得堡泽尼特全新的体育场仍然达到了场均4.4万人的高上座率。在伏尔加河流域的萨兰斯克，当地最受欢迎的体育项目是竞走，唯一的足球俱乐部莫尔多瓦只是在第3级别的俄乙联赛挣扎，居然也吸引了超过4万人入场观赛。

　　同时，赛前一直被普遍担忧的足球流氓问题，也出乎意外得到了近乎完美的解决。2年前在法国发生的球迷骚乱，在俄罗斯完全绝迹，只有少量的球迷冲突，很快就被高密度的安保解决杜绝了进一步扩大的可能。当然，世界杯结束后，俄罗斯不会再平常的联赛维持如此庞大的安保力量，但至少给俄罗斯足坛治理足球流氓提供了积极的经验。

　　寒冰

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