足球盛宴的迭代

　　球迷的注意力已逐渐稀缺，碎片化地关注赛事成为全新趋势。

　　21CBR=21 赵国臣=Z

　　区别于欧洲保守球迷纠结于观球的仪式感，对于四十年前才第一次接触世界杯、没有任何历史包袱的中国球迷而言，四年一届的世界杯就是场欢乐的大Party。

　　“用户已经‘碎片化’他的时间，从头到尾看完一场比赛已经不可能了，集中度降低。”在接受《21CBR》记者专访时，腾讯体育运营总经理赵国臣认为，比赛结果固然重要，但越来越多的人们想参与进来，享受世界杯。

　　2018年的世界杯，全球主流的观赛方式都有哪些？有什么样的亮点？

　　Z观赛方式跟以前相同，和朋友相聚在一起欣赏比赛，享受这段happy的时光。对于球迷而言，世界杯是一个大事件，人们有分享和表达观点的欲望，拥有这样一个共同的重点话题，能够让大家七嘴八舌地参与讨论，具备着极强的社交功能，这个是不变的。

　　我个人感觉，用户的注意力方面有着较大的变化，原来70％的人关注的焦点是比赛本身，其他30%可能是聊聊天、喝啤酒。这两年比重越来越大的是——用户利用碎片化时间去看比赛，从头到尾看完一场比赛已经不可能了，集中度降低。在世界杯期间，碎片化地关注赛事会成为一种新的趋势。

　　1978年中国球迷第一次接触世界杯，当时赛事还是录播。四十年过去了，这些赛事播出方式都发生了哪些变化？

　　Z如同观看NBA以及其他联赛一样，八十年代NBA赛事只有录像，中央电视台每周会有二十分钟集锦节目，这些录影带从美国空运到北京，在中央电视台播放，时效性差。随着技术的发展，传输方式发生了很大的变化，卫星传输、实时的播放。现在的世界杯都有4K播放，各种高清码流未来不排除有AR，一场比赛有着多个信号，甚至有三十个机位，为观众呈现赛场各个角度的精彩影像。

　　世界杯的观众都发生了哪些变化？

　　Z世界杯预热周期越来越短，球迷们并不着急，昨天很多人还觉得这件事和自己关系不大，而世界杯一旦开赛，他们又会很快进入状态，朋友圈、微博、新闻APP上，人们所见之处都是世界杯。

　　用户对信息需求的迭代速度在加快，快速参与成为关键。举例来说，如果阿根廷晋级当天晚上，你还没有“卷入”到对这件赛事的评论，零点之后的再表达就已经过时了，事实非常残酷。

　　传统电视对用户的束缚越来越小。例如，成功攻入一球之后，有些人紧盯电视看，但很多人已经到网上去看相关信息——讨论这个进球的争议性，用户怎么评价，专业评球者怎么说，新媒体中会涌现出很多GIF图片。冰岛1：1战平阿根廷后，人们很快就在众多平台中看到可口可乐（冰岛地区）世界杯的广告，因为冰岛主力守门员哈尔多松就是这部影片的导演，粉丝对此充满了好奇和崇拜，积极参与搜索和转发。

　　在小视频方面，我们发现，用户倾向是选择观看有“梗”的内容。在腾讯新闻的小视界短视频页卡上，这类内容受到用户的广泛喜爱。腾讯体育还策划了“空气足球舞”，参与方法非常简单，甚至还邀请了包括梅西等大牌球星以及娱乐明星参与进来，传播效力显著，吸引更多的UGC（用户原创内容）参与其中。而小视频的观众，也十分愿意欣赏被用户解读或者二次加工的内容，能够让他更有“贴近感”。

　　除观看比赛之外，如今的用户视角更加开阔，事实上，他们的时间已经完全“碎片化”，投入到观赛的部分非常有限，二八原则显现，80%以上都跟赛事的周边相关，只有20%聚焦在比赛上。

　　对于90后乃至00后“网络原住民”来说，他们观赛方式跟上一辈有什么不同吗？

　　Z“网络原住民”观赛看的并不仅仅是战术或者胜负的结果，而是享受整个过程，比赛结果对他们而言，意义已经不太重要。举例来说，韩国队在与德国队比赛中攻入两球，事后，网友很快创造出：“韩国决定把这场比赛申遗”的段子，在网络上得到广泛流传，90后、00后他们倾向于接受这种快餐文化，迅速享用，迅速忘记，再等待接收下一个热点。

　　大量的非核心球迷涌入是否会削弱足球的魅力？

　　Z事实上，水涨船高，泛球迷群体扩大后，反而会巩固和增加核心球迷。在中国，真正的核心球迷并不多，如何让一项赛事或运动能够影响更多的人群？实际工作中，我们也在全力推广足球赛事，期待吸引更多的人参与进来。例如，鹿晗参与腾讯体育超级企鹅足球名人赛，粉丝都知道他喜欢足球，慢慢愿意加强对足球的了解，很多女生也开始探讨什么叫越位，效果就会逐渐显现出来。我们试图让人们感觉到，一个赛事实际上更像一场秀或节目。

　　在美国观看比赛，大都是家庭成员共同度过美好时光的过程，意义超越了赛事本身。为什么说NFL（美国职业橄榄球大联盟）是一个“烧烤架”？美式橄榄球赛对很多人而言，意味着周末去球场周边摆上烧烤，喝着啤酒，结束之后就进场看比赛。历经了30多年的时间，美国达到现在高度，相对来讲，中国会在更短的时间内爆发，这应该只是时间问题。

　　伴随着VR等技术的发展，未来世界杯赛事呈现方式上会有什么变化？

　　Z从专业足球的角度来讲，就是让用户拥有更多选择权。VR就是一种可以自由选择的观赛方式，现在的设备终端还比较笨重，体验也不是特别好，但未来一定会出现更先进的技术。

　　目前是不分“大屏小屏”，以后屏幕很可能就会消失，各种屏幕的终端随时出现，通过更加智能的方式带给观众“感官盛宴”。观赛体验这个领域，未来一定是有很大想象空间的，实现随时随地、随心所欲地从各个角度去欣赏比赛的愿景。

　　不过，现在的技术成本很高，降低成本是必然趋势。未来，人们可以坐在球门附近看足球比赛，或者与C罗同一视角，就如同玩赛车游戏一样，既可以用赛车全景模式，也可以选择坐在里面操作的模式。技术若能实现，接下来整个赛事的制播领域、观赛领域就将会出现巨变。