“中国版漫威”如何养成
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- 发布时间:2020-03-01 11:06
《唐人街探案3》剧照
2020年伊始,《唐人街探案》网剧上线,“唐探宇宙”露出冰山一角。人们看到,一种以多维度和深度IP开发为核心的泛娱乐化、全产业链的商业模式正在形成。
众所周知,好莱坞创造了很多璀璨的“电影宇宙”,以迪士尼公司为例,旗下除了漫威超级英雄,还有星球大战、玩具总动员、冰雪奇缘……对电影人来说,这些超级IP一直是榜样式的存在。
所谓“宇宙”,就是不同的作品共享一个大背景,在情节、历史、人物、场景、细节、道具上有关联性,在同一框架下整体运作。它以系列电影作为核心产品,拥有开放的时间观和核心价值观,涵盖影视、动漫、游戏、音乐、广播、出版、移动端、网络等,形成了融合互通的产业价值链。
近几年,在中国电影人的学习和追赶中,“中国版漫威”的构想似乎已呼之欲出。
在互联网产业和电影产业深度融合的当下,网影联动的效应正在被不断放大——互联网为IP 提供了成长通道和话题发酵的空间;电影则为IP 搭建展示性的舞台,起到快速聚拢核心用户的作用。
“电影宇宙”的构想
从去年暑期档的《哪吒之魔童降世》到今年网影联动的《唐人街探案》,其背后初具雏形的“中国神话宇宙”和“唐探宇宙”为观众所津津乐道。
在拍摄《唐人街探案1》时,导演陈思诚就有了“中国侦探组合在世界各国的唐人街探案”的电影系列化设定,并将电影定位为“悬疑侦探+动作喜剧”。搞笑大叔唐仁和天才少年秦风这组当代神探CP,填补了当时的市场空白。
年轻一代电影人在学习国际成熟案例和商业模式的同时,也注重与本土文化相融合。唐仁善用符咒、懂风水,探案过程中使用寻龙尺,这些设定都是典型的中华文化符号指涉。
从好莱坞经验来看,“漫威宇宙”经过数十年布局才得以成型,单凭一条故事线和一组人物是无法支撑起庞大的内容矩阵的。所以,自《唐人街探案2》开始,陈思诚将“Crimaster排行榜”这一概念引入,铺设多条暗线,为下一步“宇宙化”提供土壤。每位名侦探都有着谜一般的身份,不断更新的世界名侦探排行榜将更多人物和情节有机串联在一起。
12集网剧《唐人街探案》则从多个层面实现了影剧联动。网剧对电影原有的“喜剧+推理”进行差异化补充,加入灵异、惊悚、超自然、浪漫等元素,并复现了大家熟知的警察局、侦探所等场景。《唐探1》中的警长坤泰、《唐探2》中的二次元黑客KIKO,以及唐仁、秦风等电影角色悉数客串登场,与电影形成整体联动。此外,埋梗、彩蛋和留白暗示了各角色背后更多的联系,为情节拓展提供了开放式的空间,比如《玫瑰的名字》结尾一扫而过的神秘文身,暗示着未来将对排名第一的大神Q更多着墨,不同风格的侦探将开启更多独立的故事篇章。
近几年来,多屏联动在影视生产中似乎越来越常见。从《唐人街探案》到此前的话题作品《万万没想到》《爱情公寓》《闪光少女》等,许多影视作品都采用网影联动的方式扩展受众,将IP热度最大化。
受众仅接触某一媒介内容并产生兴趣,就可能引发连锁反应,他们的注意力在不同媒介之间流动,由此产生全新的沉浸式体验。在互联网产业和电影产业深度融合的当下,网影联动的效应正在被不断放大——互联网为IP提供了成长通道和话题发酵的空间;电影则为IP搭建展示性的舞台,起到了快速聚拢核心用户的作用。
创作流程标准化
目前,“唐探”团队拥有近30名编剧和16位导演。为不断孵化原创人物和故事,新锐人才仍在不断加入。剧本创作环节,由陈思诚负责统筹内容、分派任务,编剧们分头做大纲,最终集体评判,优胜劣汰。四位青年导演柯汶利、来牧宽、姚文逸、戴墨为网剧带来了更加多元和新鲜的视听风格。
陈思诚在2019年金鸡百花电影节新浪潮论坛上表示,《唐人街探案3》将是他执导的最后一部“唐探”系列电影,此后他会以编剧或监制身份继续为IP保驾护航。
近年来,许多电影人意识到,各部门分工明确,监制把控全局,导演、编剧职能专业化,能够为作品质量稳定提供制度化保证。
以《哪吒之魔童降世》为例,据彩条屋影业总裁易巧透露,从剧本创作、分镜、设计草稿到后期制作,该片是彩条屋第一部采用标准化流程操作的电影,其制作人员超1600人,与全国20多个特效团队协作。
不过,国产IP在题材创作层面仍普遍面临发展瓶颈和桎梏,只有少部分能够进入第二轮开发,并且往往显露疲态,比如《新喜剧之王》被认为“炒老梗、卖情怀”,在一定程度上消耗了周星驰电影的口碑。
《唐人街探案》网剧在口碑上也遇到了“高开低走”的问题。有观众诟病:“《幽灵邀请赛》叙事混乱、强行蹭‘电竞话题热度、流量小生演技浮夸。”
诚然,一个文化品牌的培育和建立需要漫长的过程,除了作品数量积累之外,更要不断输出好内容。所谓“好内容”是包含了回路设计的整套流程,内容精致、定位精准、形式跨媒。
跨產业联动
从全球IP产业发展历程来看,“IP宇宙”是影视产业版权在全媒体上成熟化运营的商业模式。
比如“漫威宇宙”这一宏观文本,弥散于漫威旗下的漫画、剧集、游戏、单体英雄电影、复仇者联盟系列等作品碎片之中,多种媒介形式环环相扣,集成了强大想象力和影响力,这就是IP自我繁衍的能力。
自《唐人街探案》网剧开播以来,微博话题讨论度居高不下。热度之下,后续关于每个侦探的单片也已提上日程。
“唐探”IP采用了“电影+网剧+手游+衍生品”的开发运营模式,以期从更多维度实现跨产业联动。一款名为CRIMASTER的手游正在开发中,电影《唐人街探案3》也将推出联名产品、衍生品,其合作品牌超过150个。
作为中国本土的侦探推理系列IP,“唐探”未来要想释放出更多的市场潜力,还需要多方共同努力,只有将IP做大做强、规避风险、深耕并输出价值,才能在全产业链条上有所收获。
在此之前,“熊出没”是人们常提到的跨产业联动做得较好的国产IP,从电视动画到每年一部的贺岁合家欢电影,从低幼的追打情节到富有哲理的“勇气”“亲情”“环保”等普世价值主题探讨,“熊出没”逐步培养了较大基数的受众。目前,“熊出没”IP已形成了包括动画影视、书籍、游戏、音像、服装、玩具、食品、授权、广告、主题公园等在内的动漫产业链。凭借IP热度,“熊出没山谷”主题乐园已成为全球第五大主题公园。但主题公园的硬伤在于,依靠单一IP难以为继,并且当下“熊出没”IP的价值更多来自于电视动画。
对于所有梦想创造“中国版漫威”的电影人来说,如何提升原创力、扩大生产规模并形成内容矩阵是亟待解决的问题。
李潇潇