现代乡村旅游与乡村振兴：机制、效应与优化路径

　　贺 艳

　　（西安财经大学行知学院，陕西西安 710038）

　　摘 要：本研究聚焦于现代乡村旅游在乡村振兴中的重要作用，基于国家乡村振兴战略背景，探讨现代乡村旅游如何通过多种途径助力农村经济发展、基础设施改善和居民生活质量提升。研究表明，乡村旅游不仅能带动乡村经济增长，增加就业机会，还能促进传统文化的保护与传播，增强社区凝聚力，提高乡村居民的生活质量。此外，乡村旅游通过推广绿色发展理念，推动了乡村生态环境的保护与可持续发展。

　　关键词：乡村旅游；乡村振兴；经济效应；文化效应；社会效应；生态效应

　　中图分类号：F323 文献标识码：A

　　引言

　　在我国推动城乡一体化发展的进程中，乡村地区面临着发展滞后的挑战。根据党的十九大报告提出的乡村振兴战略，通过振兴农村经济、提高农民生活质量，保护生态环境，促进城乡融合发展。随着社会经济不断发展，人们的生活水平不断提高，对休闲娱乐的需求日益多样化。现代乡村旅游以自然和人文客体为旅游吸引物，依托农村地区的优美景观、自然环境、建筑和文化等资源，在传统农村休闲游和农业体验游的基础上，拓展开发具有休闲娱乐性质的新兴旅游方式，逐渐成为带动乡村经济发展的重要力量[1]。文章将探讨现代乡村旅游如何通过多种途径助力乡村振兴，以期助推乡村经济、文化、社会和生态的全面发展。

　　一、现代乡村旅游助力乡村振兴的作用机制分析

　　新时代背景下，乡村传统农业的经济效益有限，发展新型旅游产业则可以为乡村地区谋求新出路，其不仅能够优化乡村产业结构，还可以促进乡村经济、文化、社会和生态的发展[2-3]。

　　（一）经济发展

　　1.促进产业多元化

　　传统上，许多乡村经济依赖单一农业生产，抗风险能力弱，经济增长有限。通过发展现代乡村旅游，乡村地区可以有效整合农业、手工业和服务业资源，形成“农业+旅游+乡村”的复合产业链，通过开发农业观光、农产品采摘等现代乡村旅游项目[4]，将传统农业与观光农业相结合，开展农事体验活动，将农业生产与旅游活动相结合，吸引外来游客，促进当地的住宿、餐饮、交通、购物等服务业的发展，创造了新的经济增长点。

　　2.促进就业与创业

　　在现代乡村旅游项目的开发运营过程中，乡村居民通过参与旅游服务、导游、接待等相关工作，实现就业增收；通过开设民宿、农家乐、非遗体验商店等，使其成为现代乡村旅游产业链上的一环，不仅能够帮助乡村居民改善经济状况，也能够为乡村经济的发展作出贡献。

　　3.推动基础设施建设

　　现代乡村旅游的兴起常常伴随着乡村基础设施的改善，政府和企业在开发现代乡村旅游项目时，往往会加大对乡村基础设施的投入力度，如修建通往景区的道路、改造旅游景区内的公共设施、提升通信网络覆盖率等。

　　（二）文化传承与创新

　　1.保护与弘扬乡村传统文化

　　乡村地区在开发现代乡村旅游项目时，结合当地传统节日、传统活动、民间艺术、风俗习惯等，将传统文化元素融入旅游项目，打造具有浓郁地方特色的旅游项目，如非遗主题旅游路线（如秦淮灯会、马街书会）、陶瓷研学游（如江西景德镇）、兼具文化韵味和地方特色的旅游演艺项目（如西安华清池《长恨歌》）等，增强游客对文化的认同感和自豪感，使传统文化焕发活力。

　　2.促进文化创新与融合

　　在旅游开发过程中，通过将现代元素与乡村传统文化相结合，创造出具有创新性和吸引力的旅游项目，在吸引大量游客的同时，本地区文化也与外来文化产生交流和碰撞，促使乡村文化在保持传统的基础上不断创新发展。

　　3.提高乡村文化品牌的影响力

　　乡村地区通过举办具有地方特色的体育赛事或文化节庆活动，可以成功打造具有一定影响力的文化品牌，不仅能吸引大量国内外游客，也能带动当地经济的发展，增强乡村的文化自信。

　　（三）社会发展

　　1.增强社区凝聚力

　　一些地区在开发现代乡村旅游项目时，采用社区参与的发展模式，鼓励当地居民积极参与项目的规划、建设和运营，不仅能使当地居民获得经济收益，还能增强居民之间的合作与信任，形成更紧密的社区关系，增强社区内部的凝聚力。

　　2.提升乡村治理能力

　　旅游项目的运营需要有效的组织协调和资源管理，在这个过程中，村级组织通过不断学习和实践，提高了管理能力和服务水平，乡村地区的社会治理模式得到了创新，形成了更加开放、包容和多元的治理结构。

　　3.改善公共服务与生活质量

　　在旅游项目的推动下，政府会加大对乡村基础设施和公共服务的投入，如改善医疗、文化设施等，公共服务的提升不仅满足了游客的需求，也改善了乡村居民的生活条件，提升生活质量，增强幸福感和满意度。

　　（四）生态环境保护

　　1.促进绿色发展与生态保护

　　现代乡村旅游在不破坏生态环境的前提下，充分利用乡村的自然资源，进行如徒步旅行、山地骑行、生态探险等旅游活动，不仅吸引了大量热爱自然的游客，还保护了乡村自然生态系统，实现了经济、生态效益的双赢。

　　2.减少环境污染与资源浪费

　　现代乡村旅游以自然体验和健康运动为核心，通常对环境的要求较高，不适宜过度开发自然资源，更加注重资源的可持续利用和对环境的保护。

　　3.促进乡村可持续发展

　　在乡村振兴战略实施过程中，乡村地区通过引入生态旅游认证体系，对旅游项目的开发运营进行严格的环境评估和监管，通过合理开发旅游项目，在保护生态环境的同时，实现经济增长和社会进步，为自身提供一种可持续的发展路径。

　　二、现代乡村旅游助力乡村振兴的效应分析——以陕西省为例

　　现代乡村旅游作为一种新兴旅游形式，能够为乡村带来显著的经济收入，促进乡村文化的传承与创新，改善居民生活质量，增强社区凝聚力，同时能够保护环境、促进生态可持续发展。笔者以陕西省为例，通过分析近年来陕西省乡村旅游的相关数据（见表1），进一步探讨现代乡村旅游在促进乡村振兴中的经济效应、文化效应、社会效应和生态效应。

　　（一）经济效应

　　旅游业在推动乡村经济发展的过程中发挥了至关重要的作用。随着乡村振兴战略的深入实施和旅游行业的持续发展，乡村地区旅游行业从业人员数量和规模也随之不断扩大。尽管2020年受到公共卫生事件影响出现了旅游人数和收入的下滑，但2021年之后迅速回升，反映出旅游业强大的恢复能力。旅游业的繁荣推动了乡村基础设施的改善，进一步提升了乡村居民的生活水平和生活质量，为乡村经济社会的持续发展注入了新的活力，成为乡村振兴的重要驱动力。

　　（二）文化效应

　　随着现代乡村旅游的蓬勃发展，乡村的特色文化和传统得到了更广泛的传播和保护。底蕴深厚的特色民宿和古朴建筑不仅给前来观光的游客带来了沉浸式的体验，也推动了乡村文化产业的发展，使乡村文化从传统走向现代，从封闭走向开放。通过旅游业的带动，乡村的古建筑、民俗文化、手工艺、传统节庆等得以展示给更多的游客，增加了乡村旅游的附加值，拓宽乡村文化的传播途径。

　　（三）社会效应

　　随着旅游业的发展，乡村的基础设施建设和公共服务水平有了显著提升，人居环境得到极大改善，居民生活质量得到大幅提升。一方面，为了吸引游客，推动旅游业发展，政府等职能部门在环境保护和基础设施建设方面持续加大力度。另一方面，旅游业的蓬勃发展需要越来越多的乡村居民参与其中，为他们带来了大量的就业机会，不仅拓宽了乡村居民的增收渠道，提高了居民收入，还增强了基层社区的凝聚力和社会稳定性。乡村居民通过参与旅游服务、管理和社区活动，不仅增加了经济收入，也增强了对社区的认同感和归属感。

　　（四）生态效应

　　随着旅游业的蓬勃发展，乡村的生态环境也得到了有效保护和改善。乡村在大力发展旅游 经济的同时，非常重视对生态环境的保护。与此同时，通过开展生态研学、绿色旅游等活动，不仅保护了乡村自然资源，还提高了居民和游客的环保意识，推动了乡村绿色旅游的发展。这种生态效应表明，现代乡村旅游不仅仅是经济增长的动力，更是实现生态可持续发展的有效途径。

　　三、现代乡村旅游助力乡村振兴的对策

　　（一）市场开发与产业融合

　　现代乡村旅游市场的开发需要从多个角度入手，满足游客多样化需求。通过市场细分，可以根据不同人群的需求特点开发具有针对性的产品。例如，年轻人偏好攀岩、漂流等冒险类活动，家庭则倾向于选择农业体验、非遗体验等安全项目，老年人则倾向于养生方面的项目。因此，加强现代乡村旅游与农业、文化和康养产业的结合，如农田观光、文化徒步等项目，不仅能够丰富游客的旅游体验，还能够促进乡村经济的可持续发展。

　　（二）社区参与与能力建设

　　社区参与是推动现代乡村旅游项目成功实施的重要因素，乡村居民的积极参与能够确保项目的可持续发展。为此，加强宣传与教育，提升居民对现代乡村旅游的认知，是增强其参与意识的关键。地方政府可以通过组织村民参观和学习成功项目，展示现代乡村旅游的经济效益，从而激发他们的参与热情。同时，建立利益共享机制是必不可少的，通过提供就业机会、合作经营、土地租赁等方式，确保居民从项目中获益，这能够有效提高他们的参与度和积极性。

　　（三）可持续发展策略

　　现代乡村旅游在推动乡村振兴过程中，必须兼顾生态环境保护与经济发展的平衡。首先，开展全面的环境影响评估至关重要，应综合考虑土地、水资源、空气质量和生物多样性等因素，根据评估结果制订保护措施，以确保项目不会对生态系统造成不可逆的破坏。此外，生态友好型项目设计也是实现可持续发展的关键，优先使用环保材料建造基础设施，推广低碳出行方式，并通过环保宣传，鼓励游客践行绿色旅游理念。与此同时，乡村旅游的长期发展还需依赖科学规划，地方政府应根据实际情况制订发展目标和实施路径，确保项目的可行性和可持续性。

　　参考文献

　　[1] 牛振楠.高质量发展需求下乡村旅游融合发展研究[J].农业经济,2024(7):78-80.

　　[2] 杨丽花,雷欣,白翠玲,等.河北省乡村旅游促进乡村产业振兴路径分析[J].地理科学,2024(8):1396-1405.

　　[3] 孟克巴雅尔.乡村旅游驱动乡村振兴的逻辑机理与实践路径[J].农业经济,2023(12):140-142.

　　[4] 陆平.乡村振兴战略背景下休闲农业与乡村旅游融合发展策略探索[J].农业经济,2024(7):81-82.

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