武威文化旅游与地方特色产业融合机制及路径探索

　　王艺璇 浪万慧 龙秀国 杨海兰 段昕宇

　　（甘肃畜牧工程职业技术学院，甘肃武威 733000）

　　摘 要：对于历史文化底蕴深厚、自然资源丰富的武威市而言，如何有效整合其独特的文化资源与地方特色产业，探索出一条文化旅游与产业深度融合的路径，既是提升区域经济竞争力的关键，也是实现可持续发展的重要课题。在此背景下，本研究对武威文化旅游与地方特色产业融合机制及路径展开探索，旨在通过创新机制与实践路径，促进两者的深度融合，进而推动武威市经济的高质量发展。

　　关键词：武威文化旅游；地方特色产业；融合路径

　　中图分类号：F590 文献标识码：A

　　引言

　　文化旅游作为展示武威地域文化魅力、推动经济发展的重要产业，与地方特色产业的融合具有极高的战略价值。在此背景下，探索武威文化旅游与地方特色产业的融合机制及路径，成为提升区域经济竞争力、促进社会协调发展的迫切任务。这一研究不仅关系到武威市文化旅游产业的可持续发展，也关系到地方特色产业的转型升级与创新，对推动区域经济高质量发展、增强武威市在全国文化旅游市场中的影响力具有重要的现实意义。

　　一、武威文化旅游产业现存问题

　　（一）市场定位不清

　　市场定位不清主要体现在以下两个方面：一是目标市场的模糊性。在实际的市场推广和产品开发过程中，武威市缺乏针对性的市场调研，未深入分析不同游客群体的需求，无法明确哪一类游客是其主要的服务对象。模糊的市场定位直接导致武威市产品设计和市场推广的泛化，文化旅游产品无法有效匹配目标游客的需求，导致市场竞争力不足[1]。二是品牌形象塑造不足。品牌形象是一个地区在文化旅游市场中的重要标识，是吸引游客的重要因素。然而，由于市场定位不明确，武威的文化旅游品牌在概念上显得模糊，未能突出武威独特的文化魅力和历史价值。

　　（二）产品差异化不足

　　武威市拥有丰富的文化旅游资源，如古丝绸之路遗址、西夏文物、凉州文化等，但在文化旅游产品的开发和设计中缺乏独特性和创新性，导致市场上出现大量同质化产品。这种现象不仅削弱文化旅游产品的吸引力，还使得武威文化旅游在竞争激烈的市场中难以脱颖而出。武威文化旅游产品的差异化不足还体现在缺乏对地方特色资源的深度整合上。武威市作为甘肃省的历史文化重镇，拥有独特的地方文化和自然资源，如凉州文化、祁连山自然景观等。然而，在文化旅游产品的开发过程中，这些地方特色资源未能得到充分整合和利用，产品设计缺乏创意，无法突出武威独特的文化魅力[2]。

　　（三）服务体系不完善

　　服务体系不完善主要表现为两个方面：一是基础设施建设不足。虽然武威市拥有丰富的文化旅游资源，但与这些资源相匹配的旅游基础设施明显滞后，无法为游客提供舒适便捷的旅游体验。许多文化旅游景点的基础设施，如停车场、游客中心、公共卫生间等配套设施缺乏或不够完善，导致游客在参观过程中遇到诸多不便。例如，部分热门景点在旅游旺季时，停车场容量不足，导致游客不得不将车辆停放在远离景区的地方，增加出行的难度。二是综合服务水平不高。游客在旅行前和旅行过程中，往往需要获取准确的旅游信息，包括景点介绍、交通路线、门票价格、开放时间等。然而，武威市在这方面的信息发布和更新机制不够完善，导致游客难以获得及时、准确的旅游信息，从而影响游客体验和满意度。

　　二、武威文化旅游与地方特色产业融合机制

　　（一）文化与产业深度融合机制

　　武威文化旅游与地方特色产业的融合是推动区域经济发展的重要路径，而在这一过程中，文化与产业深度融合机制是关键所在[3]。首先，文化与产业的深度融合机制强调以文化为核心，将地方特色产业资源、技术和市场优势与武威丰富的历史文化资源相结合，形成具有独特竞争力的文化旅游产品和产业链条。在这一机制中，文化不仅是旅游产品的重要内容，也是地方特色产业创新和发展的动力源泉。其次，文化与产业深度融合机制还涉及文化元素的系统化和产业链条的延展。在这一过程中，文化元素的挖掘和提炼是关键。武威市需要通过深入研究和整理本地特色文化资源，将其融入地方特色产业的各个环节。最后，文化与产业深度融合机制的实施还需要完善的制度保障和政策支持。地方政府在这一过程中应发挥主导作用，制订相关的政策和措施，促进文化与地方特色产业的有机结合。

　　（二）资源整合与利益共享机制

　　武威文化旅游与地方特色产业的融合，不仅需要文化与产业的深度结合，还必须建立起有效的资源整合与利益共享机制。这一机制的核心在于通过整合各类文化旅游资源与地方特色产业资源，形成协同发展的合力，并通过合理的利益分配方式，激发各参与主体的积极性，从而实现产业的可持续发展。其一，资源整合机制要求地方政府、企业、社会组织等各方力量共同参与，将文化旅游资源与地方特色产业资源进行有效整合。其二，资源整合机制不仅要体现在资源的物质整合上，还要注重信息、技术和人力资源的整合。其三，在资源整合的基础上，建立合理的利益共享机制是确保武威文化旅游与地方特色产业融合长久发展的关键。利益共享机制要求在资源整合和产业融合的过程中，明确各参与主体的权利和义务，确保利益分配公平合理。其四，利益共享机制还应注重社区居民的参与和受益。

　　三、武威文化旅游与地方特色产业融合路径

　　（一）整合文化资源，开发特色产品

　　对民俗资源、红色资源等进行全面整理，是武威市实施“整合文化资源，开发特色产品”策略的基础。武威市拥有丰富的历史文化资源，例如凉州文化、西夏文物以及古丝绸之路遗址等。这些资源是武威市文化旅游产业的重要支撑，但由于长期以来资源开发较为分散，未能形成有效的产业链条，导致市场竞争力不足。为此，武威市政府应主导全面的文化资源普查和文化价值评估工作，联合文化专家、学术机构及地方社区共同参与，确保文化资源评估的全面性和真实性。在整合文化资源过程中，武威市政府还需特别注意避免资源的重复开发和过度商业化，确保文化遗产的原真性和完整性。开发特色产品是实现文化旅游与地方特色产业融合的重要路径。武威市政府和企业应共同承担开发任务，利用整合后的文化资源，结合市场需求，开发出独特的文化旅游产品。在这一过程中，武威市政府和企业需要特别关注文化内涵的深度挖掘和产品形式的多样化，确保文化旅游产品不仅可以展示武威市的历史文化，还可以通过现代科技手段如虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，为游客提供沉浸式体验。

　　在实施“整合文化资源，开发特色产品”策略时，武威市政府还需注意协调各方利益并确保文化资源的可持续利用。武威市政府在资源整合和产品开发过程中，必须协调各方利益，确保地方政府、企业、社区居民以及学术机构的共同参与和支持。武威市政府应制订相关政策和激励措施，鼓励各方积极参与，同时确保资源的合理分配和利用。在利益分配上，武威市政府需要特别关注社区居民的参与和受益，确保其在文化旅游发展中得到应有的回报，从而增强社区居民的参与积极性和文化认同感。

　　（二）延展产业链条，促进联动发展

　　与“整合文化资源，开发特色产品”策略不同，延展产业链条关注的是通过延伸和扩大已有产业的价值链，实现多产业联动发展，推动文化旅游和地方特色产业在各个环节上紧密结合，从而带动整个区域经济的协同进步。首先，延展产业链条的基础在于将现有文化旅游资源与地方特色产业进行深度融合，形成多层次的产业链条。武威市已经具备丰富的文化旅游资源和特色产业基础，延展这些产业链条的关键在于如何将初级产品或服务进一步转化为高附加值的产品或服务。例如，武威市的葡萄酒、枸杞等农产品可以从初级农产品向精加工产品延伸，通过开发文化主题的葡萄酒体验馆、枸杞养生体验项目等，进一步延长农业产业链。其次，延展产业链条需要依托高效的产业联动机制。在这一过程中，武威市政府必须发挥协调作用，推动各产业主体之间的深度合作与资源共享。政府可以通过政策引导和产业合作平台的搭建，促成文化旅游企业与地方特色产业企业之间的联动发展。例如，建立文化旅游产业联盟，汇聚文化旅游资源和地方特色产业资源，推动各行业在生产、加工、营销等各个环节上的协同合作。最后，在实施“延展产业链条，促进联动发展”策略时，武威市需要注意以下几点：一是密切关注市场需求的变化，及时调整产业链的延展方向。市场需求是决定产业链条延展成功与否的关键因素，武威市政府和企业应定期进行市场调研，了解消费者的需求动态。例如，如果市场对生态旅游、健康养生等方面的需求增加，武威市应适时调整产业链条延展的重点，开发符合市场需求的新型文化旅游产品和特色产品。二是注重产业链各环节的质量管理和创新能力的提升。武威市在产业链条延展过程中，须确保各个环节的产品和服务质量，以维持整个产业链的竞争力。

　　（三）打造品牌形象，精准市场推广

　　实施“打造品牌形象，精准市场推广”不仅能够强化武威市在国内外市场中的竞争力，还有利于推动区域经济的可持续发展，形成文化旅游与地方特色产业的协同效应。武威市在实施该策略时，可以采取以下做法：一是塑造品牌形象。武威市的文化旅游和地方特色产业拥有丰富的资源基础，例如凉州文化、西夏文物、葡萄酒、枸杞等。然而，要使这些资源在市场中脱颖而出，关键在于如何通过品牌形象的塑造，将其转化为具有市场竞争力的品牌资产。武威市政府应主导品牌形象的策划和推广，联合企业、文化专家和市场营销机构，共同构建武威市独特的品牌战略。在品牌形象的塑造过程中，武威市需要注重品牌的文化内涵和地域特色表达。品牌形象不仅是武威市的标志，更是文化与产业结合的象征。因此，武威市政府和企业在设计品牌时，应深入挖掘凉州文化、西夏文物等文化资源的独特价值，并将这些文化元素融入品牌的视觉设计、品牌故事和营销策略中。例如，武威市可以将凉州文化的历史厚重感与现代旅游体验结合，打造出一种既有传统文化底蕴，又富有现代感的品牌形象，以吸引目标消费者的关注。二是精准市场推广。在市场推广过程中，武威市应根据不同市场的需求，制定有针对性地推广策略。例如，对于国内市场，武威市可以通过开展全国性的文化旅游推广活动，结合各大旅游城市和线上平台进行宣传，提升品牌知名度，扩大市场覆盖面。对于国际市场，武威市应特别注重品牌的文化内涵和独特性，结合国外消费者的文化兴趣和旅游需求，定制化推广策略，进一步提升品牌在国际市场中的影响力。在市场推广渠道的选择上，武威市应结合线上和线下多种渠道，最大化品牌传播的广度和深度。在线上推广方面，武威市应充分利用数字化营销渠道，通过社交媒体、短视频平台、搜索引擎优化（SEO）等手段，扩大品牌的线上曝光率。特别是在短视频和直播平台上，武威市可以通过内容创作和互动营销，吸引年轻消费者的关注。在线下推广方面，武威市可以通过举办文化节庆、展览会、旅游推介会等大型活动，提升品牌的知名度和影响力。例如，武威市可以定期举办凉州文化节、葡萄酒节、枸杞节等活动，将文化旅游与地方特色产业紧密结合，吸引国内外游客前来体验，促进品牌的传播。

　　在实施“打造品牌形象，精准市场推广”策略时，武威市需要注意以下几个关键点：一是注重品牌形象的一致性和持续性。在品牌推广过程中，武威市政府和企业应确保品牌形象在不同推广渠道和市场中的一致性，避免因宣传内容不一致或过度包装而导致品牌形象的混乱或失真。例如，品牌的视觉形象、宣传语、品牌故事等都应保持一致，确保消费者在不同接触点上能够获得相同的品牌认知。二是注重市场反馈和数据分析。如果某一市场对品牌的某个特定文化元素反应良好，武威市应加大这一元素的推广力度，反之则需适时调整品牌形象，以更好地符合市场需求。

　　四、结语

　　伴随着全球文化旅游业的繁荣和地方经济结构的不断优化，武威文化旅游与地方特色产业的融合将日益重要。本研究为武威市在实际操作中提供了一些策略。未来的研究需要更加深入地探索两者的协同发展机制，不断创新融合模式，以适应日益多元化的市场需求和区域经济发展的新趋势。

　　参考文献

　　[1] 龚天星.浅析武威葡萄酒产业现状及对策[J].甘肃农业,2019(6):54-56.

　　[2] 李子珍,种培芳,黄宁. 西北地区特色乡村旅游本土资源开发研究——以武威市四沟村现代农业生态旅游规划为例[J]. 资源开发与市场,2020(5):556-560.

　　[3] 唐有元.地市特色文化与旅游产业的融合发展路径[J]. 科技资讯,2021(4):90-92.

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