以文旅融合助推湖湘民俗体育发展的有效路径

　　唐 志1* 王东东2

　　（1.湖南科技学院体育学院，湖南永州 425199；2.广州体育学院体育教育学院，广东广州 510500）

　　摘 要：文旅融合背景下，湖湘民俗体育发展迎来了新契机。湘西地区作为国家重点文化旅游区之一，具有深厚的民族文化底蕴和丰富的民俗体育资源，并通过多种形式的民俗体育活动得以体现和传承。文章深入剖析了湖湘民俗体育的发展现状，认为在展现地域文化特色的同时，存在民俗体育特色不鲜明、文旅融合深度不足等问题，并提出相应的优化路径，以期促进湖湘民俗体育与旅游产业的深度融合，实现文化传承与经济发展的双赢。

　　关键词：湖湘民俗；湖湘体育；文旅融合

　　中图分类号：F592 文献标识码：A

　　引言

　　民俗体育以草根性、传统性和地方性为核心特征，是以身体运动技艺呈现、为一定区域普通民众所世代传承的民间体育文化形态。湖湘民俗体育是指在自然环境与社会风俗影响下形成的、具有湖湘民族特色的体育文化活动，其形式多样、内容丰富，多出现在民间祭祀活动、宗教活动和节庆活动中，是传承和发展中华民族优秀体育文化的载体之一，也是加速湖湘地区体育、旅游等产业发展、提升当地经济发展水平的重要力量[1]。然而，随着社会的快速发展和文化的变迁，湖湘民俗体育在现代社会中的传承与发展面临着诸多挑战。文章将通过分析湖湘民俗体育的现状与问题，探讨以文旅融合助推湖湘民俗体育发展的有效路径，旨在为这一重要文化遗产的保护与传承提供新的思路与实践方案。

　　一、湖湘民俗体育概况

　　湖湘民俗体育是湖南地区特有的体育文化现象，具有悠久的历史渊源和独特的文化内涵。其形成和发展受地域、气候、民族习俗等多重因素的影响，起源于古代祭祀、庆典、狩猎和军事训练等活动，逐渐演变为大众化的娱乐和竞技项目。湖湘民俗体育项目种类繁多，其在凝民心、聚民力、提民气、塑民德等方面具有融合作用，主要包括龙舟赛、舞狮、舞龙、打糍粑、花鼓灯，赶集场的摔跤、斗鸡、放风筝、划旱船、挑花担等。湖湘民俗体育具有鲜明的地域特点，体现出强烈的集体性和互动性，参与者通常以家庭或村落为单位，展示团队协作和群体竞争的精神。湖湘地区民俗体育不仅强调身体素质的提高，更注重精神文化的传承，如忠孝、节俭、合作等传统价值观。此外，湖湘民俗体育还体现了明显的节庆性和季节性。大部分项目与重要节日密切相关，如端午节的龙舟赛和春节的舞龙舞狮，此类活动表达了湖湘人民对自然、社会和祖先的敬畏，具有重要的文化传承和社会教化功能。

　　二、湖湘民俗体育发展现状

　　（一）区域文化特色不够突出

　　区域特色文化作为无形的精神财富，受到越来越多人的重视[2]。当前，部分民俗体育项目在传承过程中，呈现出一定程度的趋同化与同质化倾向，一定程度上忽视了原有乡村浓郁的生活氛围与自身的地域文化特色[3]。此现象在传统舞狮、舞龙等项目中比较明显，其表演形式和内容日益趋向全国通用的规范，未能充分体现湖湘地区独特的历史文化背景与地方风俗。例如，湖南省岳阳市汨罗市长乐古镇的“九龙闹新春”活动过程中，为迎合部分观众的喜好，加入了现代灯光和音效装置，虽然提升了视觉效果，但现代装置可能影响传统文化的象征意义。此外，传统体育项目如划旱船在商业化运营过程中，比较注重赛事的观赏性与商业价值，在一定程度上忽视了其深层次的文化内涵和历史渊源。例如，土家族跷旱船作为具有民族特色的传统体育项目，为了竞技化的需要，在文化层面、场地器材和规则层面、健身价值及推广层面都进行了一定程度的调整和优化，以适应现代体育竞技的要求，可能导致民俗体育项目出现“功利化”现象，淡化其本身的民族性和文化内涵。

　　（二）文旅融合深度有待提升

　　湖湘民俗体育与旅游产业的深度融合，作为推动区域经济发展与文化传播的重要途径，融合度尚有提升空间。尽管民俗体育项目在旅游化开发中已有一定的进展，但仍有一些不足之处，主要表现为旅游产品设计的系统性与创新性不足，具有高度吸引力和差异化的民俗体育旅游产品与线路没有完全形成[4]。例如，湖南省怀化市沅陵县的传统龙舟赛以“五月五，出盘古，端阳前后听锣鼓”的俗语和深厚的民族文化为背景，展现了沅陵独特的龙舟文化。但沅陵县在举办龙舟赛时，比较侧重将其作为节庆活动进行推广，在结合周边的自然景观、历史遗迹及地方美食，形成综合性的旅游体验项目方面稍显不足。此外，旅游产业对民俗体育项目深层次文化内涵的挖掘与展示也不够深入，使得旅游产品在文化深度和体验上相对单调，进而影响了旅游产品的吸引力与竞争力。

　　（三）宣传推广力度尚显不足

　　现阶段，湖湘民俗体育的宣传主要依赖传统媒体，如地方电视台、报纸及少数社交媒体平台，未能充分利用新兴的数字媒体和社交网络的广泛影响力，在一定程度上限制了其受众群体的覆盖范围与传播深度。例如，在湖南省怀化市麻阳苗族自治县举办的“水韵苗乡·龙腾锦江”首届传统龙舟赛中，虽然赛事本身通过禁毒宣传横幅、游江等活动进行了宣传，但宣传活动多集中于节庆期间的短期报道，缺乏持续性的、多渠道的宣传策略，未能充分利用直播平台、短视频应用等新媒体工具进行实时互动与广泛传播。此外，宣传内容一般停留在对赛事时间、地点及基本规则的介绍。例如，永州市道县在举办中国龙舟公开赛暨国家非遗道州龙船赛时，通过新闻发布会介绍了赛事相关情况，但对民俗体育项目背后的文化内涵、历史渊源及社会价值的挖掘与呈现相对不足，影响了公众情感共鸣的激发与参与热情的提升。

　　三、以文旅融合助推湖湘民俗体育发展的有效路径

　　旅游与文化的融合，有效塑造了文化旅游产品的全新面貌，可以不断深化宣传与传播文化旅游品牌的效应，有效助推地方经济建设与发展[5]。文旅融合的特点主要体现在以下几个方面：一是文化资源与旅游资源的深度融合；二是文化创意与旅游产业的相互促进；三是文化传承与旅游发展的有机结合。因此，以文旅融合助推湖湘民俗体育需要从资源、产业、发展三个方向着手。

　　（一）资源：以著名景点为平台，展列湖湘民俗体育传统项目

　　湖南省拥有丰富的旅游资源，张家界、凤凰古城、岳麓书院等地既是知名旅游景点，又承载着深厚的历史文化底蕴，在景点中设立民俗体育展示区，能够充分利用已有的游客流量和文化氛围，达到更深入的宣传效果。在选址过程中，应充分考虑景点的文化特色与湖湘民俗体育项目之间的契合度。例如，在岳麓书院这类历史文化景区，可以选择展示与传统儒家文化精神相符的项目，如文人雅集中的射箭或围棋等活动；而在张家界这种自然景观丰富的区域，则可以展示与自然环境相融合的户外体育项目，如龙舟模型展示和传统狩猎模拟等。在建设过程中，应注重展示区的整体设计风格，确保其与景区的自然景观和建筑风格相融合。例如，可以使用合院式建筑、青砖青瓦、较大的窗面积和深出檐，将民俗体育展示区打造成景区的一部分，而非突兀的附加设施，方便游客全方位、多角度地体验湖湘民俗体育的魅力。

　　为增强游客对湖湘民俗体育的兴趣和参与感，可以在展示区内安排定期的现场表演和互动体验活动。例如，在龙舟展示区，定期安排龙舟划手的现场表演，展示龙舟竞赛中的技巧和团队协作精神。为确保活动的专业性、互动性和文化内涵的准确传递，可以邀请具有丰富经验的民俗体育传承人或专业教练进行现场指导，将“游”和“学”有机结合，传递体育项目背后的文化故事和精神内涵[6]。例如，在围棋展示区，传承人向游客讲解围棋的基本规则和历史背景，并通过实际对弈教学，让游客感受围棋所蕴含的战略思维与哲学思想。此外，在展示和体验的过程中，可通过多媒体展示、导览讲解等形式，向游客深入介绍湖湘民俗体育的起源、演变和在当地社会中的角色。例如，在凤凰古城的斗鸡展示区，除了展示斗鸡的技巧，还应通过展示板、视频短片等方式，介绍斗鸡在湖湘文化中的象征意义，以及其如何从古代农耕社会的娱乐形式演变为今天的文化符号。

　　（二）产业：以文旅融合为契机，打造湖湘民俗体育特色文创

　　产业联动依托文旅融合下的区域吸引力，以多元产业的协同为抓手，是打造湖湘民俗体育特色文创产品的契机。湖湘民俗体育文创产品的开发应依托当地成熟的手工艺品生产工艺，将传统手工艺与现代设计理念结合，创造出具有文化深度和市场潜力的产品。在文创产品的设计环节，需对龙舟、打铁水等民俗体育项目进行深入的文化研究，挖掘其背后的故事、习俗与精神价值，以此为基础开发具有文化故事性的文创产品，如龙舟NFC交通卡、冰箱贴等。将龙舟竞赛的团队精神、拼搏精神融入产品设计，让消费者在购买时不仅获得物品，更能体验湖湘民俗体育的文化与精神。同时，在设计过程中应注重功能性与美观性的平衡，避免传统元素的单纯堆砌，而是要在保留文化精髓的同时，赋予产品现代化的风格与用途。为在激烈的市场竞争中脱颖而出，文旅部门可以牵头成立专项工作组，并组织面向社会的湖湘民俗体育品牌标识设计大赛，征集富有创意且文化内涵深刻的品牌标志和宣传语，扩大湖湘文化的传播面。在特色文创概念准备完成后，文旅部门可以组织“湖湘文化节”或“湖湘民俗体育博览会”等线下活动，结合旅游项目和文化体验项目，展示湖湘民俗体育文创产品。文旅部门可以依托当地的历史文化遗址、旅游景区等资源，策划文创主题旅游线路。例如，将龙舟竞赛作为旅游线路的一部分，游客在观看赛事的同时，还可以购买与龙舟文化相关的纪念品；或开发以民俗体育为主题的旅游纪念品，使文创产品成为地方旅游的标志性消费品，通过产业联动实现文化传播与区域经济的共同繁荣，促进湖湘民俗体育文创产业的持续健康发展。

　　（三）发展：以文旅宣传为渠道，拓展湖湘民俗体育传播范围

　　当前，文旅宣传通过微博、微信、抖音等社交媒体平台进行宣传，有效吸引了游客，推动了旅游业的发展。湖湘民俗体育可借此渠道，成立专门的数字宣传团队，负责策划和执行湖湘民俗体育的全媒体宣传策略。团队应充分利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，进行定期和主题化的内容发布。对于抖音等短视频平台，可以策划系列化的湖湘民俗体育内容，例如“湖湘民俗体育每周一课”，每周定期发布龙舟赛、舞狮等民俗体育项目的高质量视频，重点突出活动的视觉冲击力和游客参与感。在微信公众号平台上，应注重深度内容的输出，通过推送湖湘民俗体育的背景故事、人物专访、赛事回顾等图文内容，打造一系列关于湖湘民俗体育的知识科普栏目。例如，打造“湖湘体育文化深度解读”专栏，每半月更新一次，涵盖湖湘民俗体育的历史渊源、文化内涵以及当代意义，结合当地的社会发展和文化变迁，深入挖掘湖湘民俗体育的精神价值。文旅部门应推动与湖湘民俗体育相关的高质量数字内容的创作和传播，尤其是纪录片、微电影、动画短片等形式的数字内容。在此过程中，文旅部门可以与知名影视制作公司、纪录片导演及文化学者合作，推出以湖湘民俗体育为主题的系列纪录片或微电影。例如，可以筹拍名为《湖湘魂》的纪录片，聚焦龙舟赛、舞狮等民俗体育项目的历史传承与现代发展，通过高质量的摄影和深度采访，展现民俗体育项目的文化根源和社会影响。纪录片可以在国内主流视频平台如优酷、腾讯视频、爱奇艺等进行上线，并借助地铁站和商场大屏等地推方式宣传。

　　四、结语

　　本文通过深入分析湖湘民俗体育的现状与发展瓶颈，提出了以文旅融合助推其发展的有效路径。研究成果表明，通过整合旅游资源、打造文创产品、加强多渠道宣传等举措，湖湘民俗体育可以在现代社会中焕发新的活力，既有助于实现文化传承，也能够促进区域经济发展。然而，研究仍有提升空间，未来可进一步探讨如何在全球化背景下保持湖湘民俗体育的独特性，并深入研究数字化技术在民俗体育传播中的应用。

　　参考文献

　　[1] 扶本怡,舒颜开,元丁,等.湖湘巫家拳活态传承与创新 [J]. 湖北体育科技,2023(5):427-431.

　　[2] 胡舒晗,胡书灵.区域特色文化下的文创产品设计研究[J].天工,2023(5):45-47.

　　[3] 吴嘉越.地域文化传承下的旅游型乡村场景设计[J].建筑与文化,2023(12):252-254.

　　[4] 戴骊颖,杨红.文旅融合视角下非遗在商业空间中展示传播的现状与提升策略[J].非物质文化遗产研究集刊,2023(1):214-227.

　　[5] 廖颖.交旅融合发展现状及对策研究[J].旅游与摄影,2023(20):7-9.

　　[6] 曾子越.文旅融合背景下孝义皮影传承与发展现状研究——以张壁古堡皮影馆为例[J].中国民族博览,2023(13):34-36.