当国乐遇上文旅——广东卫视文旅音乐综艺《跟着国乐去旅行》创新路径探析

　　文/陈焕升

　　党的二十大报告指出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，“健全文化和旅游深度融合发展体制机制。”随着文旅融合深度发展，“文旅+”节目模式不断创新。广东卫视文旅音乐综艺《跟着国乐去旅行》将国乐与旅行相结合，为观众带来了别具一格的视听体验，传承和弘扬中华优秀传统文化。目前，节目已走进云浮新兴、遂溪、连南三站，全网传播量超3亿。

　　主题创新 双重文化融合传播

　　广东卫视《跟着国乐去旅行》紧跟“文化中国行”主题宣传活动，立足广东“百千万工程”和“绿美广东”生态建设工作部署，深度挖掘广东文旅市场资源，发挥《国乐大典》品牌优势，以“国乐+文旅”的强强联合，将时代主题巧妙融汇于精彩的节目内容之中，呈现一档“传统文化”和“文化旅游”双重结合的文旅音乐综艺节目，实现文化的传承和传播，展示新时代发展主题。

　　一是国乐与文旅的深度融合。《跟着国乐去旅行》有效融合音乐节目和旅行节目的模式，它不是单纯地演奏国乐，也不是普通的旅游风光展示，而是以国乐为线索，带领观众踏上充满文化韵味的旅行之路。例如，节目可能会从一首古曲的发源地或者与之相关的历史文化地点，开启一段旅行，在旅行地展示国乐与当地文化的渊源和交融。这种融合让国乐不再局限于舞台之上，而是融入大自然和各地独特的人文环境，赋予国乐更加鲜活的生命力。如《跟着国乐去旅行》首站云浮新兴，是具有悠久历史文化的六祖故里，也是广东省“百千万工程”首批典型县。节目将国乐与当地文化特色深度捆绑，以“旅行短视频”先行，通过由千万级旅行博主房琪和一众国乐团、青春乐手组成的“体验团”，通过多元化采风，将新兴的历史、文化逐一铺开，带出当地特色，走进省美丽庭院示范村“河村”，多维度挖掘县域之美，展现广东推进“百千万工程”高质量发展的火热场景。节目组结合当地历史悠久的文化特色，创作取材于《诗经》的《行苇吟》和表现范蠡一生的《聆听烟雨》等充满传统文化韵味的国乐，打造新兴专属国风音乐会，将国乐与文旅相互融合互为辉映。

　　二是深入挖掘国乐文化内涵。节目在展示国乐表演的同时，深入介绍国乐乐器的历史、演奏技巧、乐曲背后的故事等。像古筝、二胡等乐器，通过专家的解读和演奏家的现场示范，观众能够更加全面地了解国乐文化的博大精深。《跟着国乐去旅行》每一站，都将国乐文化巧妙融入。如在云浮新兴的寺庙，“体验团”跟随民俗专家了解六祖故里的佛家文化后，青年尺八演奏家张群将佛家的“禅意”与“尺八”演奏方法中的“吹禅”结合，现场演奏一曲唐代尺八曲《虚铃》。悠扬空灵的曲声回荡山谷，音境相融，令人五感顿开，以禅入意。

　　三是定制型文旅传播。随着旅行地的转换，节目展示各地地域文化。无论是少数民族地区独特的民俗风情，还是古老城镇的历史遗迹，都与国乐文化相互映衬。这种跨地域文化的展示和交融，有助于扩大中华传统文化的传播范围，让更多人了解中国文化的多元性。《跟着国乐去旅行》目前已经走过云浮新兴、遂溪、连南三站，每一站都因地制宜，为当地量身定做“文化盛宴”。如遂溪站，节目紧扣遂溪“长寿之乡”的特色，在重阳佳节，重磅打造“山海遂长”重阳国风音乐会，以国乐为语言，讲述千年古县的故事，传递长寿文化与美好愿景。音乐会的举办地点在遂溪的孔子文化城，节目《孔圣山》以中国传统舞蹈——书简舞，展示“岭南第一孔庙”的深厚历史。为了推荐“遂溪八景”之一的角头沙而创作的歌曲《我在角头沙等你》，由歌手孙玥琪与遂溪县的爷爷奶奶一同表演，分享幸福生活和长寿秘诀。

　　模式创新 沉浸式双重享受

　　《跟着国乐去旅行》以“一期一城”的方式，深度挖掘旅行地文化特色，在节目中将其和国乐巧妙结合，让“山水入画，国乐悠扬”，打造沉浸式体验，使得观众收获视觉与听觉的双重享受。

　　一是打造视觉盛宴。节目从营造场景、空间的角度，深度挖掘每个旅行地特色，并将美丽的自然风光、古老的建筑、独特的民俗活动等旅游元素与精美的国乐演奏场景相结合。节目将演播厅搬到山水天地间、街道巷陌中、田间地头里，以真人秀的形式“移步换景”，步入生态兴、生活美的“绿美广东”画卷，通过国风音乐会、围炉夜唱、街头表演、沉浸式室内概念秀等多元形式，打造具有强烈视觉冲击的画面。如《跟着国乐去旅行》连南站，挖掘连南瑶族自治县独有的“瑶族风情”，包括音乐、舞蹈、医药、扎染等多种文化形态，用边走边唱、边玩边奏的方式，将国乐表演的舞台融合到“体验团”的行程当中，或在山顶趁兴演奏，或在山间和瑶歌互为呼应，或在瑶乡长桌宴和村民一起歌舞……节目将瑶寨厚重的历史文化与鲜活的非遗记忆，融入一首首歌曲，展现当地多元非遗文化内涵。

　　二是营造听觉盛宴。国乐具有独特的魅力。从悠扬的笛音到深沉的古琴声，节目汇聚各种类型国乐演奏，将国乐最纯正、最动人的声音传递给观众，让观众沉浸在国乐的美妙旋律之中。如在云浮新兴站，由“旅行推荐官”房琪和哈雅乐团组成的“体验团”，在制茶师的带领下来到茶园，亲身体验采茶制茶的过程。置身满眼绿色的茶田，哈雅乐团主唱黛青塔娜即兴高歌。这种边走边唱，以景为舞台的“游唱”方式，展现生态美、生活美的“绿美广东”画卷。而在新兴的国风音乐会，更是云集吴彤、陈军、王佳男等殿堂级演奏家，萨顶顶、黄龄、凌云等国风实力派，节目编排糅合二胡、古筝、琵琶等各种民族乐器，为观众献上一场高质量音乐会。

　　三是提升互动性。《跟着国乐去旅行》注重节目的网络传播属性，巧妙设置互动环节，观众可以通过网络平台参与话题讨论，分享自己对国乐和旅行地的感受，还可以参与节目中的一些文化体验活动的报名。如节目在微博等平台发布的“《跟着国乐去旅行》短视频征集令”，面向网民开启一场以国乐为伴的旅行。这种参与性既增强观众黏性，也让观众从单纯的观看者转变为文化传播的参与者。

　　融合创新 媒介与IP的双重联动

　　广东卫视《国乐大典》作为国风国潮类综艺头部IP， 自推出以来，一直挖掘和弘扬民乐经典，不断为国乐文化的传承注入新生动力，现已形成具有中国特色、中国风格、中国气派的品牌价值。而《跟着国乐去旅行》就是在《国乐大典》品牌基础上，衍生的新型文旅音乐综艺IP，它以“大屏+小屏”“线上+线下”的融媒手段赋能IP,双重联动扩展“国乐+文旅”新边界。

　　一是大小屏联动，扩大传播渠道。《跟着国乐去旅行》作为广东卫视《国乐大典》栏目品牌的延伸，不仅一如既往地保留原汁原味的国乐特色和资源优势，更基于网络传播，创造属于自己的网络IP特色。节目以“短视频”和“音乐会”相结合的方式，充分发挥“大屏+小屏”的优势，以“旅行短视频”打前锋，深度打卡地方文化，先为音乐会带来一波期待值拉满的宣传铺垫，再重磅推出音乐会，以文艺形式深化文化主题。每一期节目除了在广东卫视大屏端播出，还通过触电新闻、粤听平台及广东卫视抖音、微博、视频号等新媒体矩阵播出，受到人民日报、光明日报、中国青年报、南方日报等关注宣传，相关话题多次登上微博、抖音、B站等平台热搜热榜，获得流量和口碑的双丰收。

　　二是IP联动，以流量带声量。《跟着国乐去旅行》汇聚一批文旅和国乐界流量IP。千万级旅行博主房琪担任“旅行推荐官”自带网络流量，以其独有的风格强化节目的文旅属性。而每一期的民族歌手、青春乐手等“体验团”嘉宾，则是根据当地特色精心挑选，赋予节目多元化的流量要素。国乐艺术家方锦龙、跨界音乐家吴彤、网络歌手司南……名家新秀同台献艺，用音乐探寻山海间的国风雅韵。

　　三是科技赋能，创新文化表达。《跟着国乐去旅行》延续《国乐大典》节目特色，以现代科技赋能文化表达，在音乐会的舞台设计中，融合运用AR、XR等技术手段，以“文化+科技”的强强联合，给观众带来沉浸式视听体验。不仅如此，《跟着国乐去旅行》还独具匠心地首创沉浸式国乐概念室内秀《四季森林》，通过春、夏、秋、冬四个篇章，以原创诗词和音乐叙事为引子，带领观众沉浸在随四季更替的国乐“森林”里。观众通过听觉、视觉、嗅觉甚至触觉的沉浸式体验，仿佛置身于一幅幅流动的山水画卷之中，踏上唤醒感官与心灵的音乐旅程。

　　广东卫视文旅音乐综艺《跟着国乐去旅行》凭借在主题、模式和传播上的创新，在众多电视节目中独树一帜。它为文旅类节目提供新的思路和方向，不仅让国乐在现代社会焕发新的活力，也让观众在欣赏节目之余，对中华优秀传统文化有了更深入的认识和热爱，同时促进文化旅游的发展。

　　（作者陈焕升系广东广播电视台新闻频道副首席）

　　责任编辑：苗权誉

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