提高电视新闻视觉吸引力的策略研究

　　文/齐丽燕

　　摘要： 新媒体的出现与普及，使人们获取信息的习惯逐渐趋于视觉化，这要求电视新闻工作者开展新闻采编工作时，要重视提高电视新闻视觉吸引力。本文通过分析全媒体视域下提高电视新闻视觉吸引力的现实必要性，提出有助于提高电视新闻视觉吸引力的策略，期望能为相关研究提供参考。

　　关键词：全媒体 电视新闻 视觉吸引力 必要性 策略

　　在全媒体时代，信息传播格局发生深刻变革。后起的新媒体以其便捷性、即时性和丰富的视觉呈现方式，吸引大量受众注意力，电视新闻媒体作为主流传统媒体，要积极适应新的发展要求，必须自觉转变传统的工作方式，充分发挥自身优势，想方设法打造更具吸引力和竞争力的新闻产品，契合观众日益多样化的视觉需求，吸引观众的关注和喜爱，切实提升电视新闻的传播力、引导力、影响力、公信力。

　　一、全媒体视域下提高电视新闻视觉吸引力的现实必要性

　　（一）受众层面

　　一是吸引受众注意力。在全媒体时代，信息呈爆炸式增长，受众每天接触的新闻资讯不计其数。而在海量信息中，具有视觉吸引力的新闻报道才能在瞬间抓住受众眼球，吸引受众进一步阅读或观看[1]。这就要求电视新闻在坚持新闻基本要求的基础上，重视加强视觉设计，提高新闻视觉影响力。此外，随着社交媒体和短视频的兴起，受众阅读习惯逐渐向碎片化、视觉化转变，更倾向于快速浏览图片、视频等直观的视觉内容。若电视新闻能转变冗长的文字形式，用图文、视频等表达信息，受众对其的接受度将大幅提升[2]。

　　二是增强受众理解与记忆。图片、视频、图表等视觉元素能将复杂的新闻内容以更直观、形象的方式呈现给受众，使受众更容易理解新闻事件的核心内容、发展过程和相互关系等，从而大大强化受众对新闻内容的理解和记忆。特别是专业性较强或抽象的新闻，如财经新闻、科技新闻等，可视化呈现可以帮助受众更好理解其内容要点。而且，相比纯文字内容，视觉吸引力较强的新闻报道能给受众留下更深刻的印象，使受众更容易记住新闻中的关键信息和重要情节，延长新闻在受众记忆中的留存时间，从而更好实现新闻传播效果。

　　（二）传播层面

　　一是契合多样化平台宣发要求。在全媒体时代，不同媒体平台都有其独特的用户群体和传播特点，特别是社交媒体平台、短视频平台、新闻客户端，其对信息内容的视觉化呈现需求较多。若电视新闻进一步提升视觉吸引力，将更好适应不同平台要求，强力吸引用户关注和互动，收获良好传播效果。因此，电视新闻要注重结合信息宣发平台特点，着力提升新闻的视觉吸引力。

　　二是促进分享与传播。据不完全统计，在生活、工作节奏日益加快的全媒体时代，受众更愿意将有高视觉吸引力的新闻报道分享到自己的社交圈，或直接转发给家人、朋友和同事等。抓住这个特点来做新闻产品，有助于扩大新闻的传播范围和影响力，增加新闻的曝光度和传播量。从传播角度来看，高视觉吸引力的新闻报道能实现一次制作、多平台分发，在降低新闻传播成本的同时，实现新闻传播效果的最大化。

　　二、全媒体视域下提高电视新闻视觉吸引力的策略

　　（一）回归内容，转化图像

　　要提高电视新闻的视觉吸引力，首先要提炼视觉元素，将抽象的新闻内容转化为可视化的图像。对此，电视新闻工作者可采取下列策略：

　　一是优化图片与视频。精选具有视觉冲击力、能够代表新闻核心内容的图片和视频，将抽象的文字信息配上能抓取眼球的图像。例如，在报道体育新闻时，用运动员冲刺夺冠的精彩瞬间图片配合冲刺过程介绍；在报道灾难新闻时，用救援人员紧张救援的场景视频配合救援过程说明。在视觉转化过程中，新闻工作者可根据新闻报道脉络，创新拍摄手法，运用特写镜头突出细节，或采用俯拍、仰拍等角度全面展现新闻事件。

　　二是呈现可视化数据。用图表、图像、地图等直观展示复杂数据，如在报道财经新闻时，用柱状图对比不同地区的经济增长数据，用饼图展示市场份额分布等，使受众能够更快速地理解新闻内容。在新闻信息冗长、数据多样的情况下，可制作简洁明了的信息图表，将新闻中的关键信息提炼和整合，以图形化呈现，如时间轴、流程图、关系图等，增强新闻的可视化效果和易读性。

　　（二）善用色彩，巧做排版

　　色彩与排版是新闻视觉吸引力生成与提升的关键性因素。故此，在编排新闻时，新闻工作者要高度重视新闻报道的色彩选择与排版设计。

　　一是协调色彩搭配。基于新闻性质、新闻事件的情感氛围，合理选择色彩搭配方案。例如，在报道财经新闻时，选用稳重的蓝色调；在报道娱乐新闻时，使用明亮、活泼的色彩。但需注意，要避免使用过于刺眼或混乱的颜色组合，充分保障视觉舒适性。

　　二是精简内容排版。在编排电视新闻时，合理安排文字、图片和视频的布局，避免内容过于拥挤。如采用模块化排版，将不同新闻内容或元素分组，便于读者快速浏览和获取信息；根据内容的重要程度，应用字体大小、颜色、加粗等排版手段，突出新闻的标题、导语和关键信息，让读者在浏览时能够迅速抓住重点。

　　（三）丰富形式，增强叙事

　　在全媒体时代，单一形式的电视新闻报道早已无法有效抓取受众眼球。所以，电视新闻工作者要有意识地跟进媒介融合趋势，丰富新闻内容展现形式。

　　一是融入多种媒介叙事。在采编电视新闻时，新闻工作者要注重采用文字、图片、音频、视频等多种媒体形式，丰富新闻报道的呈现方式。例如，在报道各类新闻时，可在有文字描述、现场图片的基础上，插入相关视频采访或动画演示，让受众获得全方位感官体验。

　　二是适当进行跨媒介叙事。全媒体时代，新旧媒体正逐步实现优势互补。新闻工作者可巧妙利用不同媒体的特点跨媒介叙事，打造完整的新闻故事。例如，先在电视新闻媒体上深度报道，再在网络平台推出相关视频访谈和图片专题，最后在社交媒体上发起话题讨论，引导受众参与互动，形成全方位、多层次的新闻传播链路。

　　（四）植入科技，适度创新

　　科技是第一生产力。在新媒体大力抢夺电视新闻市场份额的当下，新闻工作者要突破原有工作模式局限，拥抱新兴科技，为提高电视新闻视觉吸引力提供科技赋能。

　　一是运用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术。基于新闻主题及内容选择，采用VR技术塑造身临其境之感，让受众通过新闻报道感受新闻现场。或者应用AR技术在现实场景中叠加虚拟信息。例如，在报道历史文化遗迹时，通过AR展示遗迹的原貌或历史场景，增强新闻的趣味性和互动性。

　　二是借力人工智能技术。发挥人工智能技术的写作、采编、智能推荐和语音播报等功能，赋能电视新闻报道，提高新闻生产和传播效率。例如，央视在报道强对流天气时，采用AI生成以城市远景为主的强对流天气科普视频，让受众一看便知强对流天气的影响。

　　（五）设置互动，受众参与

　　在全媒体时代，增强与受众的互动不失为一种提高新闻报道视觉吸引力的方式。对此，新闻工作者可采取下列措施：

　　一是设计互动环节。在新媒体平台设置与新闻主题、新闻事件有关的投票、问答、评论等互动话题，鼓励受众参与讨论和分享自己的观点，增加受众与新闻的互动和黏性。将受众互动情况融入电视新闻报道中，吸引其他受众收看新闻，参与发表自己的看法。

　　二是鼓励用户参与。新闻工作者可邀请受众提供与新闻相关的图片、视频、故事等内容，并将其融入新闻报道，使受众成为新闻的创造者和传播者，提升受众的参与感和对新闻的关注度。例如，在报道文旅新闻时，可征集受众的旅游经历、照片、自拍小视频等，充实新闻视觉内容，提高新闻报道的吸引力。

　　三、结语

　　在全媒体视域下，提高电视新闻视觉吸引力是电视新闻媒体发展的必然之举。新闻工作者应充分研读视觉吸引力理论，了解新闻视觉吸引力提升的主要影响因素，进而深入探索适用策略，多措并举提高电视新闻的视觉吸引力，让电视新闻报道在全媒体时代焕发更加璀璨的光芒，更好满足受众需求。

　　参考文献：

　　[1]罗新国.用视觉语言提升新闻价值[J].新闻战线, 2023(9):80-82.

　　[2]冯硕.新媒体语境下“视觉要素”赋能民生题材的新闻报道研究[J].采写编, 2023(3):26-28.

　　[3]蔚梦琪.数据新闻的视觉认同与心理共鸣的分析——可视化数

　　据新闻的用户传播逻辑[J]. 卫星电视与宽带多媒体,2021(9):148-149.

　　（作者齐丽燕系浙江青田传媒集团编辑）

　　责任编辑：田可心