《花儿绽放》：以综艺之名绽放乡村之美

　　文/贺琼

　　在“乡村振兴”与“数字中国”两大国家战略的叠加机遇中，中国乡村正逐步蜕变，展现前所未有的生机与活力。湖南卫视播出的乡村女性励志竞技综艺《花儿绽放》自2024年6月启动，历经云南大理、江苏南京佘村、湖南长沙金井镇三地招募录制，收到上万份报名信息，召集涵盖农活、养殖、文艺（非遗）、文旅、村务类型的国内外上千位乡村女性，最终选出37位包含14个民族的“花儿”参与五大“村潮大企划”。这不仅是一次对乡村多元魅力的深度挖掘，更是一场助力乡村振兴的创新实践。如何以综艺之名书写乡村振兴的璀璨篇章，是摆在创作团队面前的第一课题。多维策划，创新制作，显然成为节目推进的最优解。

　　创新形式融合 乡村综艺新探索

　　一、多维策划：竞技与夜聊的双重魅力

　　《花儿绽放》打破传统综艺模式，多维度策划。节目将白天进行的竞技和晚上夜聊的内容整合。白天的竞技作为节目主体，“花儿”通过农能、技能、艺能比拼挑战能力突破，让观众看到乡村女性的拼搏与智慧，感受广袤乡村的独特魅力；夜晚，节目则通过三产融合、乡村改建、艺术赋能和专家取经等环节的夜聊，让知识扩容、思路打开。全国各地的“花儿”结合自己的经验实践与乡村一线专家思维碰撞——在贵州小丹江苗寨，和“村超”文化产业特派员韩永坤讨论“村超”流量密码；在山西刘家堡村，和王求安老师讨论“乡村流量攻略手册”，探讨如何发动村民共谋发展、在同质化乡村中脱颖而出；和乡村建设工作者、安徽大学副教授左靖老师探讨乡村“旅张力”。节目通过具有参考价值的乡村建设经验，让乡村的女儿从自我能力和优质外力上实现拓维升级。这种竞技与夜聊的双重结合，不仅丰富节目内容，更让观众在轻松愉快的氛围中感受乡村女性的成长与蜕变。

　　二、长短双打综艺：大屏小屏的深度融合

　　在媒体融合的时代背景下，《花儿绽放》充分利用大屏＋小屏优势，打造长短双打综艺模式。大屏长综聚焦“做大席”“走村秀”“赶大集”“踢村赛”“办村晚”五大“村潮企划”，展现乡村女性的风采与乡村的多元魅力；小屏通过各村潮企划的中短视频，如“家乡美食”“家乡盛装”“非遗村播”“村短剧”，让观众随时随地感受乡村韵味与活力。《花儿绽放》播出后，节目全网传播量超过54亿，话题传播量12.3亿次，接地气的环节和内容宣发呈现别样乡村风景，大屏小屏深度融合，不仅拓宽节目传播渠道，更增强观众互动性和黏性。在网络热议用户占比中，“Z+Y世代”用户占比超九成，大学及以上用户超八成，节目美誉度更是高达96.43。

　　三、微短剧探索：综艺与短剧的跨界融合

　　《花儿绽放》总决赛将对微短剧的探索发挥到极致。为响应国家广播电视总局制订的“跟着微短剧去旅行”创作计划，节目组召集总决赛12强“花儿”，为她们请到目前短剧市场颇受欢迎的3位男演员搭戏，拍摄3部完整的微短剧。微短剧从乡村最热话题切入，分别聚焦基层创业、农村婚恋、乡村文旅等角度，强烈的戏剧冲突与幽默情节让总决赛更具看点。总决赛多平台上榜热搜46次，累计在榜时长418.8小时。

　　作为首次在电视大屏播放短剧的国内综艺节目，《花儿绽放》不仅为观众带来全新视听体验，更展现综艺与短剧跨界融合的可能性。这种创新尝试，不仅丰富综艺节目的表现形式，也为乡村文化传播提供新载体。

　　响应号召 助力乡村振兴

　　一、文旅融合为抓手，激活乡村振兴新引擎

　　2024年是新中国成立75周年，也是实现“十四五”规划目标任务和“全面推进乡村振兴”的关键之年。乡村旅游作为振兴乡村新力量，正以其独特魅力吸引越来越多游客。《花儿绽放》以乡村女性视角，展现新时代乡村多元魅力，与乡村文旅发展大背景相契合。节目通过展示不同乡村地区的自然风光、民俗文化、特色产业等旅游资源，深度挖掘那些尚未被广泛关注的乡村文旅资源，为乡村旅游发展提供新的亮点和契机。

　　节目通过赋能乡村，增值增质，推动农业强、农村美、百姓富目标的实现。在拍摄和播出过程中，节目得到地方政府大力支持，如湖南益阳市农文旅示范村罗文村、江西龙南市客家第一村、贵州小丹江苗寨、山西非遗刘家堡等地的拍摄，不仅提升当地的知名度和影响力，更推动乡村旅游发展。嘉宾和“花儿”的亲身体验，展现乡村文化的独特魅力，推动乡村文化的传承与发展。结合新媒体视频推送，每位“花儿”将镜头从家乡美景转向各地乡村风情，跳脱今年爆火的“city不city”，开创《花儿绽放》独特的“country不country”，让网友领会不一样的诗与远方。

　　文化和旅游部评论节目以“综艺+文旅”助力乡村振兴，鲜活地捕捉村民与嘉宾的互动，生动折射乡村现实生活，让观众具象化感受真切乡情、浓厚乡愁，具有较强的现实感，体现多维度的探索创新，呈现出新的美学风格。节目构建以移动互联网为核心的乡村振兴新生态，通过流量、平台等要素，探索“综艺+文旅”“移动互联网+乡村旅游”等乡村振兴新路径，为全国乡村振兴、农村文化旅游的宣传推广提供宝贵的实践经验和样本。

　　二、文化传承与创新，助力乡村文旅融合

　　乡村蕴含丰富的传统文化和民俗风情，这些文化瑰宝需要得到传承和推广。《花儿绽放》为乡村文化提供展示的平台，通过嘉宾和“花儿”的亲身体验，将乡村文化与旅游相结合，推动乡村文化的传承和发展。比如，“村集”来到山西刘家堡村，这个历史悠久的地方曾是明代大学士王琼的故里，如今正以非遗文化助力乡村振兴。村里的非遗文化街，汇聚47个非遗和手工艺项目，包括西华门舞狮、王保旺红色书画、见初陶艺、梅艺漆坊等。之前“村赛”举办地贵州榕江是“村BA”的诞生地，多元民族文化碰撞，使得运动形式异常丰富多彩。节目中，当地自然美景与中华传统体育竞技巧妙融合，踩锅、高脚马、吹枪、高杆抛绣球等传统项目轮番上演。

　　在播出过程中，节目联动生态环境部和微博联合推出“一人一句点赞美丽中国”活动，获得生态环境部、微博政务、微博台网的大力支持，不仅有中国香港、中国台湾、中国澳门，还有美国、英国、法国、日本、韩国以及中东、东南亚等国家和地区微博全球矩阵倾情推送60余篇微博，活动话题#一人一句点赞美丽中国#阅读量超176万。

　　节目内外，无论是非遗文化的精湛技艺，还是苗族文化的丰富多彩，都得到充分展示和传播。这种文化传承与创新实践，不仅丰富乡村旅游内涵，更提升乡村文化软实力。

　　以综艺之名书写乡村振兴新篇章

　　一、展现乡村女性多元形象，传递奋斗精神

　　《花儿绽放》通过展现乡村女性的多元形象和强大综合素质，让观众看到新时代乡村女性的风采与力量。节目中，乡村女性来自不同地区、不同背景，有的是新农人，有的是致富带头人，有的是非遗传承人。她们不仅具备种地、做乡村美食、干体力活等传统技能，还在办农业企业、传承非遗、参与乡村建设等方面展现出色能力。通过不断挑战自我、突破困难，她们展现坚韧不拔的奋斗精神。这种积极向上的态度感染众多观众，激发更多乡村女性的奋斗热情，也让城市观众对乡村女性有新的认识和理解。

　　国家民族事务委员会点赞《花儿绽放》，“为新时代各民族乡村女性打造宣传舞台”，讲述“以民族团结促乡村振兴”的中国故事。网民评论《花儿绽放》让“Z世代”年轻观众聚焦各民族女性所体现的中华文化。节目所讲述的“民族团结促乡村振兴”的中国故事，有助于各民族增强对中华文化多元一体的认同感和归属感。

　　二、创新乡村文旅模式，打造乡村旅游新样态

　　《花儿绽放》在创新乡村文旅模式方面做出积极探索，通过五大“村潮企划”展现乡村的独特魅力和活力。节目深入挖掘乡村文化，将传统与现代相结合，不仅展示乡村的热闹氛围和温暖情感，还融入时尚元素和文化特色，大幅提升乡村吸引力。通过互动，节目增强观众参与感，让观众在观看的同时，亲身体验乡村生活的乐趣。节目的播出激发观众对乡村旅游的兴趣，促使一些乡村尝试新的文旅模式，如创意集市、乡村奥运会等，为乡村旅游发展注入新活力。这些新样态不仅丰富乡村旅游内容，也为乡村经济发展带来新的增长点，推动乡村文化的传承与创新，实现乡村与现代旅游的完美融合。

　　《花儿绽放》作为一档乡村女性励志竞技综艺，在创新制作、政策融合等方面做出积极探索和贡献。节目不仅展现乡村女性的多元形象和奋斗精神，更以综艺之名书写乡村振兴的璀璨篇章。未来，我们期待更多综艺节目能够加入乡村振兴的行列，共同书写中国乡村振兴的美好未来。

　　（作者贺琼系湖南卫视品推中心宣传导演）

　　责任编辑：任雨希

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