可持续发展视角下杭州亚运会体育场馆赛后利用研究

　　文／季盼军　浙江工业大学　讲 师

　　摘要：文章立足于可持续发展理念，对杭州亚运会后体育场馆的利用现状进行了深入分析与评估。研究发现，体育场馆的功能定位不明确，亟须向多元化转型以适应城市发展的需求。研究认为，通过整合智能化技术和“体育+”商业模式，能够显著提升场馆的运营效率和服务质量，并强调优化管理体系的重要性，包括加强政府与企业的合作以及推动市场化运营。这些措施对于确保体育场馆的长期可持续发展至关重要。体育场馆的转型应结合当地文化特色和市场需求，以实现经济效益和社会效益的双赢，促进体育场馆的多功能利用，增强其社会服务功能，为城市发展注入新的活力。

　　关键词：杭州亚运会；体育场馆；赛后利用；可持续发展

　　引言

　　随着全球体育事业的蓬勃发展和大型体育赛事的频繁举办，体育场馆的赛后利用问题逐渐成为公众关注的焦点。近年来，中国成功举办了包括北京奥运会、北京冬奥会、广州亚运会、南京青奥会、成都大运会等在内的多项国际体育盛事，这些赛事结束后如何有效利用场馆资源，确保其可持续发展，已成为亟待解决的重要议题[1]。特别是杭州亚运会，作为浙江省乃至中国的重要体育事件，其众多体育场馆在赛事结束后如何实现转型并持续发挥作用，不仅关系到城市空间的优化、资源的有效利用，还涉及体育产业的繁荣发展[2]。本研究旨在探讨杭州亚运会场馆赛后利用的多种途径和长期策略，这对于提升场馆设施的经济和社会效益、推动全民健身运动的普及，以及体育文化产业的发展具有重要的现实意义。

　　1杭州亚运会场馆建设概况与赛后利用基础

　　1.1杭州亚运会场馆的布局及分类

　　杭州亚运会的竞赛场馆分布于杭州及浙江省内其他五个赛区，涵盖杭州赛区、宁波赛区、温州赛区、金华赛区、绍兴赛区和德清赛区。根据官方数据，共有53个竞赛场馆，其中新建场馆12个，改造提升场馆25个，续建场馆8个，以及临时建设场馆8个[3]。这些场馆包括多种类型，如大型体育中心、体育公园、专业体育馆、高校体育设施等，根据其功能特性，大致可分为大型体育场馆、中小型体育场馆、高校竞赛场馆以及专项体育场馆等。

　　可持续发展视角下杭州亚运会体育场馆赛后利用研究

　　Research on the Utilization of Sports Venues after the Hangzhou Asian Games from the Perspective of Sustainable Development

　　1.2杭州亚运会场馆建设特色及赛后利用规划

　　杭州亚运会场馆建设秉承“绿色、智能、节俭、文明”的核心理念，强调场馆的赛后利用效率和长期价值。在新建和改造提升场馆的过程中，不仅满足了赛事的高标准需求，还特别考虑了场馆赛后运营的可持续性和多功能性[4]。例如，多数场馆配备了智能化管理系统和尖端设施，如自动化草坪养护、5G技术应用等，旨在提升赛后运营效率和改善用户体验。

　　1.3杭州亚运会场馆赛后利用的机遇与挑战

　　杭州亚运会场馆赛后利用的机遇主要包括以下几点：首先，亚运会的举办显著提升了场馆的硬件设施水平，增强了场馆的社会知名度和无形资产价值；其次，政府对体育产业的支持政策以及鼓励社会力量参与体育设施运营的措施，为场馆赛后利用提供了政策上的支持；再者，利用亚运会的影响力，杭州有机会将部分场馆转变为具有国际影响力的体育赛事中心，吸引各类国际及国内赛事的举办，从而带动周边产业的发展。

　　2杭州亚运会场馆赛后利用现状分析

　　2.1场馆赛后规划与利用情况

　　随着杭州亚运会的圆满结束，针对53个竞赛场馆的赛后利用，主办方进行了周密的规划和细致的安排。在规划过程中，充分考虑了场馆的固有特性、地理位置、周边环境以及与城市发展规划的契合度，旨在将各场馆转型为多功能的城市公共设施[5]。例如，杭州奥体中心、温州奥体中心等大型体育场馆，在保留其作为大型赛事举办地的功能的同时，还规划了全民健身、体育培训、商业会展、文艺演出等多种功能，以满足市民的多样化需求。

　　2.2场馆资源利用效率与运营状况

　　在实际运营过程中，杭州亚运会场馆资源的利用效率已获得一定程度的提升。通过引入专业运营团队和创新运营模式，部分场馆实现了经济效益与社会效益的双重增长。例如，杭州奥体中心、黄龙体育中心通过举办国内外高水准体育赛事及演唱会等活动，显著提升了场馆的使用频率。同时，一些场馆在赛后利用过程中，结合了5G、物联网等智能化技术，提高了场馆设施的现代化水平，进而提升了资源利用效率。然而，从整体运营状况来看，场馆之间存在差异，部分场馆由于地理位置较为偏远、配套设施不完善等原因，运营效果并不理想，其利用效率亟须进一步提升。

　　2.3场馆赛后利用存在的问题与制约因素

　　尽管杭州亚运会场馆在赛后利用方面取得了一定成就，但仍面临一系列问题和制约因素。首先，部分场馆在赛后运营中市场化程度不足，过度依赖政府支持，缺乏成熟的商业模式和自我发展的能力；其次，场馆功能定位模糊，未能充分实现从单一赛事功能向多功能的转变，导致资源闲置和浪费；再者，场馆改造和维护资金紧张，导致部分设施老化、更新缓慢，无法满足市场对高品质体育设施的需求；此外，宣传推广力度不足，社会认知度不高，使得场馆客流量不稳定，利用率波动较大；最后，管理体制和法规政策方面的制约亦不容忽视，部分场馆产权复杂，管理制度滞后，限制了场馆的市场化和商业化运营。

　　3杭州亚运会场馆赛后利用策略研究

　　3.1优化赛后场馆管理，促进城市运行与发展

　　杭州亚运会场馆的赛后管理是一个复杂而多维的议题，它不仅关系到赛事的成功举办，更与城市空间的长远发展和区域规划紧密相连。为了实现场馆的可持续利用，管理策略应遵循“赛时需求、赛后利用”的双重原则，以确保场馆在赛事结束后仍能发挥其最大价值。具体而言，一方面，需要对现有场馆资源进行深入的整合和升级，这包括技术改造、功能扩展以及管理模式的创新，以提高场馆使用的灵活性和效率，例如，通过引入智能化管理系统，可以提升场馆运营的自动化和智能化水平，从而降低维护成本并提高使用效率[6]；另一方面，应与政府、社会组织以及市场力量形成密切的合作关系，更好地纳入城市公共服务体系，与城市建设和社区发展相融合，为城市的经济、文化和社会发展提供持续的支持和动力。

　　3.2创新运营模式，提升赛后场馆经济效益

　　借鉴国内外的成功经验，杭州亚运会场馆应积极探索市场化运营道路，通过引进专业运营团队、建立长期合作协议、引入社会资本等方式，激发场馆运营活力。应加强体育场馆资源的整合和升级，改进管理模式，提高场馆使用的灵活性和效率。同时，结合场馆特点开发专属的商业运营项目，如举办品牌赛事、开发体育旅游产品、引入体育培训和健身俱乐部等，以提升场馆的经济效益和社会效益。这些措施不仅能够提升场馆的使用效率，还能增强其在城市发展中的作用，实现经济效益与社会效益的双赢。

　　3.3挖掘无形资产，增强经济效益

　　挖掘和开发场馆的无形资产确实是提升赛后利用价值的重要途径。通过冠名权出售、商业赞助、广告招商等方式，可以有效利用场馆的知名度和影响力，从而实现经济效益的最大化。同时，开发VIP包厢使用权、特定区域冠名权、赛事版权交易等增值服务，打造独特的品牌形象，增强场馆的盈利能力。例如，VIP包厢可以提供独一无二的观赏互动体验，包括全年免费观赏赛事及演艺活动、球场专属停车位、包厢专人服务等。此外，赛事版权交易也是体育场馆无形资产的重要组成部分，通过版权交易可以为场馆带来额外的收入。通过这些方式，场馆不仅能够提升自身的品牌价值，还能够在赛后持续产生经济效益，实现可持续发展。

　　3.4推广“体育+”模式，打造综合服务平台

　　在赛事结束后的运营阶段，我们倡导“体育+旅游+教育+文化”等多元化融合理念，致力于将体育场馆转型为一个集体育竞技、文化体验、旅游观光、科普教育、科技创新等多种功能于一体的综合性服务平台。这种转型不仅能够延长场馆的使用寿命，还能为城市带来新的活力和经济增长点。例如，通过“体育+旅游”的模式，将亚运场馆与周边的旅游资源相结合，开发体育旅游路线，吸引游客参与体育活动的同时，也能让他们体验当地的文化和自然风光。通过“体育+教育”的合作，与学校及培训机构携手，提供专业的体育培训和教育基地，不仅能培养青少年的体育兴趣和技能，还能为专业运动员提供训练和比赛的平台。

　　3.5挖掘场馆人文价值，传承亚运文化遗产

　　在杭州亚运会场馆的赛后利用过程中，我们应当深入挖掘并充分利用其丰富的历史文化价值和亚运会遗产。例如，可以设立专门的亚运纪念区域，展示亚运会的历史文物和影像资料，这不仅能够保存亚运记忆，还能成为教育和文化传播的重要场所。同时，通过举办与亚运会相关的展览和讲座活动，弘扬亚运会的精神，增强公众对亚运会文化的认同感。此外，注重对场馆周边环境的优化和完善，如通过城市环境综合整治，提升城市面貌，使场馆成为市民休闲娱乐、体验亚运会文化的新地标。通过这些措施，亚运场馆将不仅作为体育竞技的场所，更成为城市文化的新中心，为杭州的城市发展注入新的活力。

　　4杭州亚运场馆赛后政策与社会影响

　　4.1政策环境分析

　　在国家层面，政府对体育产业的发展给予高度重视，并提倡体育场馆在赛事后的可持续利用及其经济效益。为此，政府颁布了多项政策，以支持体育场馆的转型和运营优化[7]。例如，《体育强国建设纲要》确立了体育设施建设和运营的指导方针，积极倡导社会资本参与体育场馆的建设与运营，并促进体育与文化、旅游、教育、健康等产业的融合式发展。针对杭州地区，地方政府亦积极回应国家的号召，结合“全民健身国家战略”以及“绿色、智能、节俭、文明”的办赛理念，推出了一系列政策，旨在鼓励体育场馆在赛事后的利用。这些政策包括支持场馆设施的开放共享、推广体育赛事和文化活动以及鼓励体育场馆经营创新等，为杭州亚运会场馆的赛后利用提供了政策支持和制度保障。

　　4.2社会影响与公众参与

　　杭州亚运会场馆的赛后利用对社会产生的影响主要体现在推动全民健身运动、提升城市形象以及促进区域发展等方面。通过对外开放场馆资源，并举办形式多样的体育活动，满足市民对体育健身日益增长的需求，进而提升城市居民的幸福感。此外，通过构建线上与线下的公众参与平台，收集并倾听公众意见，使公众能够参与场馆赛后运营的决策过程，从而形成一套有效的公众参与机制。这一机制不仅确保场馆能够更好地服务于广大民众，而且在社区、企业以及市民的共同参与和努力下，有助于共同塑造和维护场馆的良好运营环境。

　　4.3场馆与城市形象塑造

　　杭州亚运会场馆的赛后运用不仅扩充了城市的文化体育设施，丰富了城市的功能性，而且通过举办国际及国内的高水平体育赛事和大型文化活动，进一步增强了杭州作为国际化都市的影响力和美誉度[8]。场馆的改造升级以及多元化运用，例如“体育+旅游”“体育+文化”的融合模式，有效地促进了城市产业结构的优化与升级，推动了体育产业链的扩展，为城市带来了新的经济增长动力。此外，场馆的赛后社会化运营还催生了体育服务、体育科技、体育传媒等新兴产业，为杭州及其周边地区的经济社会发展注入了新的活力。

　　结语

　　基于可持续发展为核心理念，杭州亚运场馆在满足城市运营需求的同时，积极采取多样化路径，多维度策略实现长期发展。首先，明确场馆的功能定位至关重要，将体育场馆的公益属性与经济效益相结合，创新性地开发包括体育赛事、文化娱乐、教育培训、全民健身、商业活动等在内的多元功能。其次，优化体育场馆管理体系，强化政府主导与市场机制的有效结合，引入专业运营团队，提升场馆的管理水平和运营效率。充分利用5G等前沿技术提升场馆服务水平，打造智慧场馆，提高用户体验质量和场馆社会影响力，并充分挖掘体育场馆的无形资产价值，通过冠名权和赛事知识产权的开发，以增强场馆的品牌影响力和经济效益，实现体育场馆可持续发展的意义。

　　参考文献：

　　[1]杨徐阳.北京举办国际大型综合性体育赛事场馆的赛后利用研究[D].北京:首都体育学院，2021.

　　[2]张振刚,田帅.城市运行视角下的体育场馆赛后利用系统的构建——以第16届广州亚运会亚运场馆赛后利用为例[J].广东社会科学,2011(05):71-77.

　　[3]汤更国.杭州第19届亚运会竞赛场馆赛后开发利用对策研究[J].浙江体育科学,2024,46(02):7-12.

　　[4]王洁.可持续发展视角下杭州亚运会温州赛区体育场馆赛后利用研究[J].体育科技,2023,44(03):93-95.

　　[5]曾播思,张瑶.业态识别与培育:大型体育场馆赛后可持续利用路径探析[J].体育学刊,2024,31(05):37-43.

　　[6]方雪默,陈元欣.我国大型体育场馆利用指数构建及实践启示[J].北京体育大学学报,2024,47(05):49-60.

　　[7]刘哲剑,王恒利,李凌.2022北京冬奥会场馆赛后可持续利用自我推进机制：机理、困境、路径[J].天津体育学院学报,2022,38(01):59-65.

　　[8]杨苓,罗亮,孙晋海,等.北京冬奥会场馆赛后利用探究[J].体育文化导刊,2022(06):78-83.

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