争战暑期档 2011暑期档市场观察
- 来源:综艺报
- 关键字:暑期档,市场,观察,票房
- 发布时间:2011-06-23 12:51
国内市场暑期档票房多年来都比较依赖进口大片，因此国内暑期档的起始时间也在不断提前。具体到今年的市场，由于多部国产大片在4月集体上线使得市场回暖——3月份全国城市影院票房只有5亿元出头；而4月的累计票房则回升到7亿元左右；5月份，当月4部好莱坞大片悉数同步引进内地，也使得该月前三周的票房一举达到6.3亿元。
虽然5月“前哨”的开局良好，但作为暑期档主力的6 月影市还有待观望。今年适逢建党90周年，6月国产片上映非常集中。多部主旋律或者说主流影片都在6月上档。6月15日上映的《建党伟业》无疑是6 月最重要的影片， 考虑到市场整体发展和今年6月档期的实际环境，该片突破前作《建国大业》的票房纪录应无悬念。而5月的高潮之后，进口大片的下一波高潮要等到7月中旬：之前有消息称《变形金刚3》（Transformers： Dark of the Moon）将推迟至7月21日在内地上映；另一部重量级好莱坞大片《哈里·波特与死亡圣器：下集》（Harry Potter and the Deathly Hallows： Part 2）也暂定7月下旬推出；《 X战警：第一战》（X-Men： Fi rst
Class）等几部北美6月上映的好莱坞大片也有可能在7月引进内地。
近两年，内地影市大盘不断攀升，同时市场忽冷忽热的反复也屡次上演，这种现象在今年暑期档或还将持续。好莱坞大片集中在7月上映，整个暑期档的票房收入能否保持一个较高水准就值得关注了。
暑期档一直是纯商业电影的天下。虽然《秋之白华》《星海》等主流电影在商业元素方面有所进步，但除了《建党伟业》，其他选手的号召力还是不够。而确定将于6月上映的影片中，具备一定品牌关注度的只有全智贤和李冰冰主演的《雪花与秘扇》。该片定位于文艺片，其档期从原定的7月提前至6月23日比较明智，可以避免与哈利·波特和变形金刚们正面冲突。在6月强手不多的情况下，若排片和场次有所保证，5月后半段上映的几部好莱坞大片或许能够较好地发挥边际效益，尤其是上映日期最靠后且口味轻松娱乐的《功夫熊猫2》（Kung Fu Panda 2）。该片口碑出众，且前集在内地人气旺盛，续集在5月28日上映后应有优异和长线的市场表现。
从今年1－4月的情况看，华语大片相比好莱坞制作似乎没有劣势。比如4 月上映的几部较大制作中，甄子丹和姜文领衔的《关云长》和新版《倩女幽魂》虽然口碑欠佳， 但票房基本都在1.5亿元左右； 而同期的好莱坞大片《里约大冒险》（Ri o）虽然评价更好且有3D卖点， 但票房只达到1.4亿元。但到了暑期，随着好莱坞一线大片登场， 其市场优势还是很明显， 尤其是在内地具有人气积累的卖座续集——《加勒比海盗4》（P i r a t e s o f t h eCar ibbean： On St ranger Tides）在内地上映3天即有惊人的1.45亿元进账，随后上映的
《功夫熊猫2》和《变形金刚3》估计也会有类似票房爆发力。
大片排片松紧不一
为本土“黑马”诞生提供可能
今年暑期档大片排片松紧不一的状况为本土“黑马”的诞生提供了可能。
从目前市场看，即使是文艺片，只要能在宣传营销中找到核心受众，本土中小制作是具有爆冷机会的，特别是具备明星号召力的影片。3月上映的《观音山》和5月上映的《最爱》，已先后创造了过5000万元的优异票房，后者成绩还是在一干好莱坞大片夹击之下取得的。
6月份将有多部本土中小商业片上映，其中走惊悚路线的有《敏感事件》《夺命心跳》等。近来本土电影在该类型上多有尝试，但迄今为止没有一部取得成功。动画方面，之前在柏林、戛纳都颇受关注且卖出不少版权的国产3D动画《兔侠传奇》原定6月上映，但至截稿该片档期仍未最终落听，倒是之前不声不响的《藏獒多吉》已基本确定6月28日上映。作为日本动画名厂 Madhouse首次试水中日合拍的作品，《藏獒多吉》幕后的动漫大师浦泽直树或许能吸引一些资深动漫迷的注意。
6 月份， 虽然好莱坞大片暂时偃旗息鼓，但依然有不少中小制作进口片将上映， 比如《天际浩劫》（ Skyl ine）、《 战略特勤组》（Unthinkable）等，以及詹姆斯·卡梅隆监制的《夺命深渊》（Sanctum）、《街舞对决》（StreetDance 3D）等。这些影片大多为买断片——批片增多这一趋势值得关注。刚刚结束的戛纳电影
节上，中国买家明显增多，专攻海外发行的华狮娱乐负责人蒋燕鸣曾提到，中国买家增多抬高了市场“物价”水平，“去年喊价40万美元我们没买，今年价格炒到了100万还有15家在抢”。这说明内地原创电影的竞争越来越激烈，加之目前中小成本电影风险还是太高，所以，更多的企业把眼光放到了进口片上。
内地影市已有一定纵深
内地电影市场现在已经可以同时容纳多部大片——例如5月第3周，《加勒比海盗4：惊涛骇浪》首映表现神勇；《速度与激情5》在当周的票房也几乎与其首周数据持平；《最爱》在夹缝中也有不少收入。这充分说明内地影市已有一定纵深度。
在3D影院方面，同档影片会分出明显胜负，如《加勒比海盗4：惊涛骇浪》的强势就意味着《雷神》的失势。北美市场的情况类似。值得一提的是今年在北美等成熟电影市场，3D电影的行情出现明显下滑趋势——去年，很多3D大片上映时，3D银幕数占整体银幕数比重不足50％，但其贡献了70％的票房；今年3D银幕比例显著上升，但其票房贡献比却不升反降，如《加勒比海盗4：惊涛骇浪》在北美上映时3D影院的票房只占比46％。这非孤案——在3D现有技术条件下，更多的观众更倾向于传统2D版影片。内地市场目前这一现象尚不明显，但从全球市场看，3D高热消退已似成一大阶段趋势。
文／马巍
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