隐忧：观影人次增速低于票房增速
- 来源:综艺报
- 关键字:隐忧,观影人次,增速,票房
- 发布时间:2011-06-23 13:00
暑期档三大特点：好莱坞大片集中，国产大片较少；3D影片和续集较多，票价较高；期档票房总量有可能达到新高
《综艺》：暑期档预热国产片代表《关云长》，市场表现差强人意，这对整个暑期档有什么影响？
黄群飞： 今年的暑期档比较长，从5月到8月底，将近4个月。《关云长》一开始表现很好，但由于没能掌握好口碑，人们对影片的期待和主创对传统的颠覆存在距离，以至票房未能突破2亿元。这对接下来暑期国产片会有一定影响，但不会太大。从6月开始，国产影片主要是《建党伟业》和《武侠》，进口大片则是《变形金刚3：月黑之时》。
《综艺》：能否简单评点一下这几部影片？
黄群飞： 《建党伟业》作为红色经典大片， 品质比《建国大业》更好， 还加入了不少时尚元素， 而且适逢庆祝建党九十周年， 又是暑期， 团体票优势应该很明显。稍显不足的是用明星阵容作卖点的新鲜度减弱了， 年轻人的关注度会有减弱。
《武侠》是比较不错的商业大片，陈可辛和几位主演都比较有票房号召力。影片前期宣传力度很大，在戛纳也有不错表现。相信该片会有较好票房成绩。
观众对《变形金刚3 ： 月黑之时》的期待很高。通过前两部已经成功树立了品牌， 又有3 D 元素， 影片票房应该可以超过前两部， 国内票房有望达到5 - 6 亿元。
今年暑期档除了《建党伟业》和《武侠》，没有其他特别值得关注的国产影片，今年暑期档主要是好莱坞大片的天下。
《综艺》：今年暑期档市场会有什么特点？
黄群飞： 第一.影片总量多，但票房会集中在一两部大片上。
第二.3D影片和续集比较多，票价也比较高。今年暑期上映的好莱坞片子几乎都是续集。中国也出现了续拍、翻拍等现象，从商业角度讲这样做比较稳妥。但中国电影市场刚起步，中国历史文化源远流长，故事题材远远未充分开发。这说明电影企业只是一味规避风险，而缺少长远眼光、急功近利。
第三.今年暑期档票房总量应该会比上年增加很多，可能达到新高。《建党伟业》有望超过6亿元，《变形金刚3：月黑之时》《功夫熊猫2》均会有数亿元票房，还有《哈利·波特与死亡圣器（下）》等。仅票房数据，至少能增长20％－30%，甚至40%—50%。
《综艺》：高票价会对电影市场产生不利影响吗？
黄群飞： 这是我比较担心的一个问题。观影人次增长有限这一现象很危险，会造成恶性竞争。去年，国内影市票房增长了63%，但观影人次增长只有40%左右，两者未能同步增长，票房增长是由高票价拉动的。
今年的好几部影片都呈现出这种趋势。如《加勒比海盗4：惊涛骇浪》，首都电影院上周票房达到59万多元，但非出于观影人次增多拉动，而是依赖高票价。现在很多影片运用3D等新技术，但看一场电影要花100元还是有点贵。依赖高票价、依赖技术增值，从长远看对电影行业是有害的，会把很多观众排除在外。这一现状的改变还是要依靠市场调节。随着影院增加、终端市场扩容、3D技术的普遍等，票价终会降下来的。
《综艺》：这是否说明目前电影市场依然缺乏理性？
黄群飞： 中国电影市场发展势头非常好， 增长很快， 潜力很大， 市场容量远未饱和， 未来发展到1000亿元的票房规模很有可能。去年全国增加了313家影院，1533块银幕。今年第一季度增加了200多家影院，今年全年银幕数的增长可能会超去年。但也有隐忧， 竞争太激烈， 资金回笼渠道少， 投入产出比不高， 观影人次
增长不多， 这些都会造成一些恶性竞争。
未来5 - 1 0 年， 中国电影市场增长会很快， 操盘手们的“ 厮杀” 也会非常惨烈。要注意控制成本， 尤其是拍续集， 风险更大。目前中国电影的成本回收模式主要还是依靠票房， 压力比较大。去年的影片十之七八都赔本，就是因为盲目投资。
中国电影产业还没有形成成熟的工业化体系。比如先期市场策划不完善， 档期迟迟不确定等。院线建设也在雏形阶段。银幕数虽然增长很快， 去年年底的统计是有6200块银幕，但这个数字并非都为有效银幕， 有些银幕是老影院改建， 有些放映厅没有达到标准。
今年开年到现在，电影市场比较温吞，没有特别突出的影片。到4月，全国票房都呈下降趋势，直到5月票房才有所回升。暑期档一直都是票房重仓，相信今年会有所突破。可以肯定的是，今年的电影市场比往年好得多，总票房会比去年有大幅增长。
文／张 莉
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