向北方——辽宁卫视：风雨兼程 亮剑天下

　　近年来，中国电视传媒经历着前所未有的深刻变革，传媒市场上风起云涌、群雄逐鹿，激烈的较量、多变的竞争每天都在发生。作为雄踞北方的卫视大台，辽宁卫视在白热化的传媒业竞争中，以独树一帜的风格特色、独具特质的创新气魄、独具匠心的成长战略，成为强势崛起的优质传媒。2008年、2009年、2010年，辽宁卫视全天时段收视排名在激烈的竞争与挑战中直线上升，从全国省级卫视前10强到前6强，再到前5强。三年风雨兼程，三大步历史性跨越，辽宁卫视一路高歌猛进，跃马扬鞭。收视排名的变化，是辽宁卫视长足进步的标志，而数值和排名背后，是频道品相的提升，频道品牌栏目带的崛起，频道品牌的树立和影响力的全面扩张，这是“收视奇兵”之外，另一种更为可贵的业界传奇。

　　但这一切，其实并非传奇，而是厚积薄发之后的水到渠成，是辽视人三年来辛勤耕耘的丰硕成果，是全台群情振奋、鼎力相助的集合效应。在这条不平凡的征程上，辽视每位员工、每个部门都在全力以赴、团结协作，正因为所有人的不平凡，才成就了辽宁卫视今天的传奇。

　　2008：“一山两刚”重归十强

　　当时的辽宁卫视，正面临着从困局中突围的严峻形势，前十阵营的省级卫视纷纷推陈出新，在登顶的道路上快速攀行，上升势头有增无减。此时排名第18位的辽宁卫视如何实现“东北第一、全国前十”的宏图大略？那一刻，虽然目标并非遥不可及，但着实任重道远。

　　辽视决策层大胆革新，以“一山两刚”战略为核心，以提升收视为突破口，打响频道重点战役：重整资源、全新布局，建立科学、合理、流畅的频道编播框架和节目运营体系，这成为2008年的点睛之笔。早、午、晚三大品牌栏目带初具规模，《王刚讲故事》、《到底是谁》、《欢乐集结号》等品牌栏目脱颖而出，在省级卫视节目周排名前60强屡屡上榜。优秀大剧《闯关东》、《乡村爱情Ⅱ》等在省级卫视电视剧周排名前50强不仅榜上有名，而且在同时播出该剧的省级卫视中排名最为靠前，这些对当时的辽宁卫视来说都是零的突破。与此同时，收视表现差强人意的栏目告别卫视舞台；卫视全天广告时长缩减近50%，荧屏品质上扬；覆盖工作全面铺开，长城内外、大江南北无不闪烁着辽宁卫视的金色标识。

　　正是这一年，辽宁卫视雄踞东北第一，回归全国十强！也是这一年，作为收视排名升幅最大的省级卫视，辽宁卫视以传奇般的上升速度，成为最受业界瞩目的一匹“黑马”。

　　2009：逆势上扬跻身六强

　　这一年，面对刚刚跻身全国十强的辽宁卫视，业界有惊诧、有揣测、甚至还有对辽视能否站稳脚跟的质疑。辽宁卫视能否由一飞冲天的“黑马”，跃升为绩优、稳定的“白马”？收视曲线能否避免大起大落，始终保持高位平稳运行？龙头节目能否应运而生创造全新的收视增长点？难题接踵而至。此时，面对“保八争六”、破除质疑的艰巨任务，辽视人冷静从容，在逆势中稳扎稳打，另辟蹊径，开拓创新。

　　彼时，业界大多推崇“二八法则”，主张把优势兵力集中到黄金时段的白热化竞争中，而辽视决策层却根据全新竞争局面深入分析，开创性地提出：频道运营要从传统的“二八法则”转变为讲求合力的“全时段竞争”，这意味着既要抓关键环节，又要对频道资源全面掌控及合理调配，形成频道全时段竞争的合力。至此，辽宁卫视整体编播框架更加科学合理，早、午、傍晚、晚间四大品牌栏目带和周末娱乐版块群强势崛起。各大剧场动态编播，收视表现分秒必争，助推辽宁卫视全天时段收视飘红。新闻、专题、文艺三大中心坚持“内容为王”，培育多档优秀栏目，品牌节目夯实基础，龙头节目为栏目带建设提供强力支撑。2009年，在省级卫视日趋激烈的全年收视竞争中，《欢乐集结号》勇夺全国傍晚时段收视冠军，《第一时间》蝉联全国早间收视亚军，《说天下》冲进全国午间收视四强，《王刚讲故事》跃进全国晚间收视六强，2009年全新推出的综艺强档《明星转起来》摘取全国同时段收视季军，与《到底是谁》、《唱游中国》、《周末王刚讲故事》共同撑起周末娱乐版块群。老牌栏目更现活力，创新栏目独具匠心。“一山两刚”战略深入推进，辽宁卫视再展峥嵘。

　　2009年，辽宁卫视以全天收视飙升42%、排名上升4位的惊人成绩，再度震惊业界，成功跃进全国六强。难得可贵的是，辽宁卫视全年收视保持高位平稳运行，从一鸣惊人的“黑马”升华为步履稳健、自信从容的“白马”，用超凡实力在前十阵营站稳脚跟。

　　2010：高端崛起挺进五强

　　“2010年全国省级卫视收视前五强”、“2010年中国最具品牌传播价值的省级卫视”、“2010年省级卫视电视网络影响力排名前十强”，多项殊荣让人们对辽宁卫视的荣耀品牌有了最为真切的认知，辽宁卫视的品牌认知度、关注度、美誉度不断提升。

　　2010年，正值辽宁广播电视台成立的元年，按照辽台的战略部署，辽宁卫视立足高端崛起，确立了“向北方”的频道理念。意在充分挖掘北方的文化内涵及地域特色，以北方的独特资源和优质元素树立鲜明的媒体个性，居北方，传四方，放眼全国，兼收并蓄，以创新的北方文化和优质节目赢得全国市场。至此，辽宁卫视在频道品相、包装元素、栏目设置、主持人风格、电视剧编排等各个方面都充分彰显北方特色，北方文化独具的幽默、活力、豪爽、热情、精彩、强劲、奔放，如磁石一般深深吸引了全国观众。北派娱乐风生水起，辽宁卫视把北方的优质文化、风土人情和北方人的精彩生活通过有特色的节目传向大江南北，成为北派娱乐的一面鲜明旗帜。

　　辽宁卫视各档栏目聚焦民生、聚焦娱乐、聚焦年轻，坚守节目的品质、品位、品格与品相，以绿色传播的理念，吹动了清新强劲、积极向上、时尚大气的新东北风。辽视旗下多档栏目成为收视的王牌、观众心中的品牌。《王刚讲故事》被称为中国故事类节目典范，荣膺“《综艺》电视年度节目大奖”、“中国最具网络影响力的省级卫视栏目”、“中国电视博雅奖”等多项殊荣；《明星转起来》形成全民娱乐总动员，荣膺“《综艺》上星频道30佳大奖”；《欢乐集结号》长期雄踞全国同时段收视冠军宝座，是“非黄金时段”的“黄金收视奇迹”；《新笑林》位列全国同时段收视排名前三甲，以笑料“炖”包袱的独特形式，“烹制”出原汁原味的东北娱乐大餐；《第一时间》创立十年，品质如金，常年保持全国同时段收视前二名，被称为“早间新闻收视神话的缔造者”；《说天下》让新闻资讯妙趣横生，收视排行名列前茅，成为兄弟台普遍关注的焦点栏目。新闻、综艺、专题，位列全国同时段收视前三甲的品牌栏目集群不断扩张。与此同时，辽宁广播电视台自制剧《情系北大荒》斩获第25届金鹰节“优秀电视剧”大奖，《乡村爱情故事》、《老大的幸福》、《雷哥老范》、《我是大侦探》等有浓郁北方特色的优秀剧目轮番上演，屡创收视新高。自制剧、独播剧、首轮剧火爆荧屏，四大品牌剧场流光溢彩。被称为“辽台名片”的辽视春晚是享誉全国的文娱品牌，曾经创下国家“星光杯”一等奖七连冠的辉煌。“2010辽视春晚”更是把“向北方”特色发挥得淋漓尽致，再度以全国同时段收视第一完美收官，实现了收视与口碑的双丰收。

　　2010年，辽宁卫视节目品质全面提升，午间档遥遥领先，零点档异军突起，全时段竞争的运营理念再度打造收视神话。频道包装取得长足进步，具有国际化水准的包装体系赢得业界一致好评。2010年辽宁卫视全面系统的品牌推介工作深入推进。辽宁卫视与全国各大门户网站、视频网站、主流平面媒体建立了合作伙伴关系，品牌栏目、热播大剧、频道动态、大型活动，各类推介资料通过门户网站、平面媒体、公交车体迅速覆盖全国，形成跨媒体传播合力。科学严谨的工作态度，大规模专业化的跨媒体宣传，有力推介了辽宁卫视的品牌形象，显著提升了辽宁卫视的电视网络影响力。

　　三年风雨磨砺，辽视终见彩虹。从全国18位到收视前5强，从负重前行、步履蹒跚到健步如飞、气宇轩昂，成绩来之不易。累累硕果背后是所有辽视人对事业的忠诚、对职业的热爱和对梦想的坚守。在这条进取的路上，凝聚了一批有情怀、有智慧、有勇气、有热忱的辽视人，他们卧薪尝胆、激情拼搏，用行动、用业绩、用光荣与梦想，铸就了辽宁卫视的荣耀品牌，靠实力赢得了业界的尊重。

　　2011：深耕品牌稳健前行

　　开年之初，中国广电传媒强势主体的快速发展引致广电市场集中度急剧上升，市场格局发生历史性转变，大量的人、财、物向第一梯队的省级卫视飞速聚集，竞争将日趋残酷。此时，对于跻身全国省级卫视收视前五强的辽宁卫视来说，深耕品牌、稳健前行、迎难而上已是必然的选择。2011年初，辽宁卫视制定年度节目整体战略布局，大力提升节目创新力，全面提升栏目、电视剧、主持人、大型活动的综合竞争力。

　　作为开年之初的重头戏，“2011辽视春晚”以独特的乡土文化、雄厚的文艺基础、精致的创意编排再次赢得全国观众的喜爱和好评，荣膺“全国春节晚会和春节特别节目最佳作品大奖”。腊月二十九日当天，有九台卫视春晚同时开播，收视分流比较严重，但辽视春晚以优异表现在九台卫视春晚中拔得收视头筹，再度蝉联全国同时段收视冠军。在微博和贴吧上，众多网友对“2011辽视春晚”给予高度评价，本届春晚实现了收视、口碑与广告收入的全面丰收，为辽宁卫视赢得了年度收视开门红。“辽视春晚”作为一个成熟的文娱品牌，再一次享誉全国。

　　2011年3月，辽宁卫视午间新闻脱口秀节目《说天下》荣膺《综艺》“电视年度节目”大奖，幽默集粹类栏目《新笑林》荣膺《综艺》“上星频道30佳”大奖。《说天下》首创全国午间新闻脱口秀先河，辽视名嘴蝈蝈、杨悦以北方人特有的幽默、辛辣，说天下精彩，秀世间百态，不仅赢得了北方观众的喜爱，在黄河以南的众多地区收视表现同样强劲，与《新笑林》一起，合力打造了辽宁卫视高品质的午间品牌栏目带。辽宁卫视稳扎稳打的“向北方”特色定位已见成效，颇具北方特色的系列节目，以精良的品质助推辽视赢得全国收视市场。

　　2011年4月，辽宁广播电视台在选秀领域重拳出击，本着“国际视野、高端崛起”的原则，引进全球最先进的电视节目模式《X-Factor》，强势打造高水准的大型音乐选秀活动——《激情唱响》。英国原班专家团队携制作宝典空降中国，华语乐坛最资深、最专业、最具影响力的评委阵容全程护航，国内首屈一指的音乐造星班底强强联合，两岸三地巨星强力加盟，彰显全国性音乐选秀活动的非凡实力！东北、华北、华东、华南、西南、西北，全国六大唱区全面启动，深入挖掘中国具有巨星潜质的明日之星。7月，辽宁卫视将震撼推出《激情唱响》精彩决选，全方位、多角度呈现高水准、高品质的大型音乐选秀盛典。

　　2011年5月，辽宁卫视周末娱乐版块全新架构，《北方影院》、《让快乐飞》、《幸福来敲门》三大娱乐强档缤纷亮相，故事、乐事、情事，构建辽宁卫视欢乐大周末。周五《北方影院》，百部数字电影全国独播，实力演员、青春偶像、全明星阵容震憾登场，打造周播电影新模式；周六《让快乐飞》，明星草根同台献艺，创造全新另类幽默，呈现超级喜剧秀场！年度优胜者将登上“辽视春晚”的梦想舞台，开启草根从默默无闻到万众瞩目的圆梦之旅；周日《幸福来敲门》，最新版婚恋交友互选体验，真实爱情新锐呈现。以婚恋为主线，展现多元化的新鲜看点，幸福周末，缘定今生。辽宁卫视周末版块改版变阵，以文化内涵支撑娱乐传播，将“亲情与爱心”、“竞争与合作”等正面理念贯注到节目中，在娱乐中传达积极情感和人性价值。辽视三大娱乐强档，张扬绿色娱乐大旗，树立综艺品牌，彰显媒体风骨，再掀北派娱乐旋风。

　　2011，“向北方——辽宁卫视”。站在崭新的高度和更广阔的层面上，辽视人以北方人独有的勇气与智慧运筹帷幄，以北方文化独具的强劲与升腾引领媒介新风。稳扎稳打的品牌成长战略，开拓创新的频道运营体系，锐意进取的优秀制作团队，将使辽宁卫视在未来的征途中攻坚克难，稳健前行，全力铸就“全国一流现代电视媒体”的荣耀桂冠。

　　（孟娜）