“模式多元”问题迫在眉睫
- 来源:综艺报
- 关键字:模式多元,问题,暑期档,影片
- 发布时间:2011-06-23 13:06
“平均10天推出一部有特色的电影，市场热度才能持续。但今年暑期档有特色、有分量的优质影片太少，导致今年暑期档国产电影显得比较弱。”
《综艺》：今年暑期档你最看好哪部影片？
赵军：比较热门的影片肯定是《建党伟业》。中影南方电影新干线现在最主要的工作就是力推《建党伟业》。此外，《武侠》《功夫熊猫2》和《变形金刚3：月黑之时》也是比较热门的暑期大片。
但我对今年的暑期档不十分满意。我想国内电影市场可能希望对《建党伟业》说一句“不再让你孤单”。按照市场规律，平均10天推出一部有特色的电影，市场热度才能持续。但今年暑期档有特色、有分量的优质国产影片太少，导致今年暑期档国产电影显得较弱。
《综艺》：这种情况会影响暑期档整体票房吗？
赵军：全国总体票房一定会上升。今年暑期档如五六月份，票房相比去年有大幅度提升，不过这种提升要分两面看：票房确实在增长，但也要看到，现在电影市场每天有多少资金投入，有多少新影院开业，投资力度与票房增速是否成正比，投入产出比是否合理……
有可能出现票房持续增长，但我们担忧的是其增长与巨大的产业投资不匹配。
《综艺》：中影南方电影新干线在做大暑期市场份额方面有哪些策略？
赵军：当前肯定是抓好重点影片尤其是《建党伟业》的工作。另外，也会推动我们投资的影院尽快竣工开业，争取有更多优质影院在暑期投入运营，以便创造更高的票房。目前，我们正在操作的新影院有十多家。
《综艺》：你认为目前中国电影市场还有哪些不足？
赵军：近些年中国电影产业的发展有目共睹，发展很快，产量很高。但最大的困难在于好的国产大片还是少，电影创作力量不够强。
其次，中国电影产业的商业模式比较单一。在电影产业链上，单一商业运营模式难以支持整个投资回报。比如一部影片投资1个亿，需要有3个亿的票房才能回本。但一部投资1亿的影片如果有1-2亿的票房就很不错，然后
可以开发其他盈利模式，增加收入，而非仅仅依靠银幕回报。这一点，我们与美国差距相当大。我们收入99%都是靠银幕，当银幕无法保证足够票房回报时，就会很被动。而美国电影产业，票房回收占比只有18%-20%，大部分收入来自其他渠道。
要探索多种商业模式并存的业态，确保产业回收多元化，解决这一问题已然迫在眉睫。
文／张莉
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