国产大片首推《建国伟业》 进口大片看好《变形金刚3》
- 来源:综艺报
- 关键字:吴鹤沪,暑期档,优势,大片
- 发布时间:2011-06-23 13:03
“好影片”要素：情节、情感、情趣、情爱。中小成本影片上映前一定要了解市场、了解竞争对手，要避免与同档期、同时段、同类型影片抗衡，差异化突围，“见缝插针钻空子”
《综艺》：你曾说过暑期档有潜力成为下一个“贺岁档”，你对今年暑期档有什么期待？
吴鹤沪：暑期档的优势之一是档期很长，能覆盖3个月左右的时间。今年暑期档尤甚，五月即开始“预热”，从我们院线目前掌握的片源信息看，暑期档应该会掀起一股观影热潮，占全年票房的比重应该会高于去年同期。原因有三：首先，去年全年票房分布可粗略归纳为“两头重、中间轻”，暑期档票房略显平淡。但数据显示今年1—4月票房相比去年同期呈下降趋势，而即将在暑期档上映的一批国内外大片气势强于去年同期大片，一定会拉高票房；第二，以《建党伟业》为代表的献礼片呼应“节庆”大环境，其市场潜力会转换成票房成绩；第三，全国影院数量不断增加，放映容量扩大，利于增加票房收入。
《综艺》：你看好今年暑期档上映的哪些影片？
吴鹤沪：国产大片首推《建党伟业》，进口大片我看好《变形金刚3：月黑之时》，相信以这两部大片为代表的一批大制作影片都会有不错的市场表现。但准备“进驻”暑期档的中小成本国产影片大多不确定具体上映日期，显得底气不足，这也是国内电影市场不成熟的表现。
《综艺》：你曾经有这样的观点：发行也是生产力，成功的发行策略，对票房的影响有时甚至超过影片本身。今年暑期档，你认为制片方与院线方在影片发行层面应该注意哪些问题？
吴鹤沪：业界曾有一种误解，认为好档期就一定会产出好票房。其实不然，并非所有影片放到好档期就票房长红，往往“好影片”才能脱颖而出。
电影市场是影片与影片的竞争。制片方、发行方与院线、影院方应加强沟通，慎重确定上映档期，制定完备的发行策略。我一直秉持一个观点：制片方对待影片发行上映要“瞻前顾后看左右”。每部影片上映后都有“保鲜期”，制片方要在了解自身影片特点的基础上研究市场，避开同类型影片的竞争，抢占合适时
机。逐渐克服国内存在已久的档期问题，促进市场成熟。
《综艺》：要在今年暑期档竞争中脱颖而出，影片应该具备哪些卖点？
吴鹤沪：影片进入市场后，制片方在宣发环节可挖掘的卖点多种多样，但要让观众买账，质量是第一位的。对“质量”的理解各方莫衷一是。我认为，观众认为好看的影片才有高质量，具备“情节、情感、情趣、情爱”元素的影片才符合观众需求。同时，制片方对影片的营销要有针对性，瞄准目标受众，争夺更广泛的观众。
《综艺》：据你了解，今年暑期档排片情况如何？
吴鹤沪：新特点很难说，但有着同往年一样的情况，即无论怎么排片，市场表现依然是大部分人在看少部分影片，影片相互间在排片环节掀起“暗战”。大片盛气凌人、占山为王；中小成本影片战战兢兢、躲躲闪闪。影片影响力决定排片地位。
今年暑期档也有新特点——国产大片与进口大片分量都很重。院线与影院也会抓住这一特点，把精力集中在这些影片上。
《综艺》：目前有确切上映日期的大多是进口影片，对这些即将在暑期档上映的进口片有何评价？
吴鹤沪：今年暑期档引进的多部海外影片，可以说是“续集军团”，这些影片有很强的品牌效应，观众基础雄厚。且观众的从众心理会促使其先睹为快，更有利于影片获取票房。
《综艺》：与进口影片比，今年暑期档的国产影片又呈现出哪些特点？
吴鹤沪：今年暑期或有15部代表性献礼国产影片上映，个人认为，《建党伟业》一枝独秀。此外，《武侠》商业元素丰富，相信会获得不错的票房成绩。
《综艺》：与大片“打擂台”，暑期档中小成本影片可采取怎样的应对策略？
吴鹤沪：如明确档期——简单躲避不是良策。中小成本影片上映前一定要了解市场、了解竞争对手，要避免与同档期、同时段、同类型影片抗衡，差异化突围，“见缝插针钻空子”。去年暑期档的《七小罗汉》就是一个很好的例子。
《综艺》：请谈谈对2011年电影市场的整体预测。
吴鹤沪：看待今年电影市场，盲目乐观或盲目悲观都无必要，需要实事求是的客观。1—4月的电影票房每月与去年同期相比都是下降，也应看到逐月下降幅度在缩小；5月是一个关键月份，可能成为年度票房拐点。就上海联合院线而言，5月票房收入超过亿元（去年为6500万元），相对去年同期上升幅度约50%，堪称“红5月”；暑期档、贺岁档都会比去年影市更具竞争力，最后的较量应该还是在贺岁档。我预测全年票房走势会呈现不
规则“W型”，两个低谷即为4月、9月。
至于全年整体票房，我持谨慎观点——与去年持平。若贺岁档票房冲高，则预计增长10%左右，但观影人次的增长幅度可能低于放映场次的增幅。
文／贺筱筠
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