国产纪录片全球市场看好
- 来源:综艺报
- 关键字:马润生,国产纪录片,全球,看好
- 发布时间:2011-06-23 13:39
中国国际电视总公司总裁助理、中国广播电影电视节目交易中心总经理 马润生
记者：近期，中国国际电视总公司先后组团参加了2011香港国际影视展、法国春季戛纳电视节、杭州国际动漫节等海内外重量级影视展会，并达成了一系列合作成果，能否对此介绍一二？
马润生：3月21日－24日，国际电视总公司组团参加了2011香港国际影视展，与来自港台、日韩、东南亚、欧美等20余个国家和地区的近70家客户进行了洽谈，超额完成了预定参展目标。在第50届法国春季戛纳电视节期间，公司又与来自欧洲、美洲、亚洲、非洲等地的媒体公司达成多项国际合作意向，并与央视纪录片频道联手洽谈了多个国际合作项目。同时，公司还负责全国30余家电视台和民营公司的组展工作，以中国联合展台的统一形象亮相戛纳电视节。4月27-29日的第七届杭州国际动漫节上，公司与上海美术电影制片厂就动画电影《少年岳飞传奇》和动画系列片《黑猫警长2》达成合作意向，公司还与上海美术电影制片厂就海外整体代理发行其动画节目事宜进行了洽谈。在杭州国际动漫节上，公司还确定了重点跟踪动画片25部，为日后丰富公司的动画节目资源打下了基础。
记者：作为国内主要的影视节目投资、购买以及海内外发行渠道，从中国国际电视总公司的角度观察，目前影视节目市场有了哪些新变化和趋势？
马润生：首先，国产纪录片的崛起势不可挡。在各大展会期间，国内优秀纪录片如《旗帜》《故宫II》《最美中国》《消失的建筑》《帝国的兴衰》《当卢浮宫遇见紫禁城》等受到海内外客户极大欢迎，公司也就纪录片项目与来自欧洲、美洲、亚洲、非洲的主流电视播出机构达成了一系列合作协议。
其次，随着国内电影市场不断升温，中国电影的国际市场也逐渐复苏。国外播出机构和发行商对于中国电影的兴趣更是不断加深。根据这一趋势，公司也准备介入国内电影的投资拍摄领域。但同时也应看到，目前中国电影的国际化程度还不高，国际市场还处于探索阶段。
电视剧领域，公司今年面向海内外市场重点推介了《圣堂风云》《大唐双龙传》《剑侠情缘》《倾世皇妃》《新萍踪侠影》《请你原谅我》《完美丈夫》等一大批优秀电视剧。其中，面向国内市场发行的《永远的母亲》《圣堂风云》《康熙情锁金殿》以及引进剧《公主嫁到》《我的公主》《云中玫瑰》受到国内电视台广泛关注，《倾世皇妃》《大唐双龙传》等电视剧则受到海外客户的欢迎。不过，在国内电视剧市场总体欣欣向荣的同时，我们也注意到电视剧行业出现了一些不正常现象。例如目前电视剧的制作成本和发行价格急遽攀高，而实际投入到制作的费用却在不断下降，这使得相当部分电视剧的品质并未随着价格提升而提升，进而电视媒体不断减少电视剧的播出总量。这种违背市场规律的做法必然不能持久，这点希望引起业内关注。
动画片一直是国际电视总公司关注的另一个重点领域。这些年，公司一直不遗余力地将国内优秀动画片推向海外市场，来提升国产动画在海外的影响力。动画片《三国演义》《秦汉英雄传》《麋王宝图》等通过国际电视总公司走向了海外市场并受到欢迎。但就实际情况而言，目前国产动画中符合国际播出标准的不多。国内动漫产业也还没有形成具有自身特色的产业链。“量大”“低质”仍是国产动画的现状。为了打造精品，公司已经对定向跟踪的动画片项目专门成立调研组，进行全程把控，确保质量。
记者：与香港沙龙电影有限公司的战略性合作是国际电视总公司进一步开拓海外市场和渠道的重要举措，今后国际电视总公司在开拓海外市场方面有哪些规划？
马润生：香港沙龙电影有限公司是著名的海外发行公司，在国际影视制作和金融投资市场均具有深厚的人脉和背景。该公司也是第一个将国外先进的广播电视技术设备和节目引进到国内的企业，同时也是第一个将国内电视节目发行至海外市场的企业。香港沙龙电影有限公司与国际电视总公司一直保持着密切合作关系，此次合作从三个方面更加深化了双方的合作。首先，双方互相代理对方版权节目的发行权；其次，双方将合作投资拍摄一系列电影、电视剧以及动画片；再次，双方将建立一个联合人才培训计划，培训一批具有国际视野、熟知海内外情况的影视人才。在接下来的工作中，国际电视总公司将充分利用中国概念吸引力大幅提升的有利时机，根据总体规划，在继续保持亚洲和北美传统市场外，大力开发欧洲、南美、澳洲等市场，同时谋求逐步打开非洲和中东市场。
记者：公司核心业务——版权业务方面，下一步的工作重点是什么？
马润生：做大做强版权业务是公司布局与发展的首要要求。为了适应新条件下的版权交易需求，目前国际电视总公司正在投资打造一个国家级的影视节目版权电子交易平台。届时，节目的登记、查询、双向译制、交易均可在网上完成。而且围绕这一节目交易平台，国际电视总公司还配套了专门的语言、金融和法律服务方面的措施。这一平台的建成，必将极大提升海内外影视节目交流和交易水平，扩大中国影视节目“走出去”的规模。
记者：中国影视作品进入世界主流传播渠道和文化市场，路还有多长？
马润生：中国文化和中国影视作品成为世界主流传播内容，是一种历史必然。中国的软实力正在逐步提升必然要通过各种形式，尤其是以影视作品的形式在全球范围传播。但同时这必然是一个漫长的过程。
国家的文化传播水平往往和经济技术水平密不可分，尤其是高新技术水平。因为高新技术和产品是推动文化发展和扩散的最强大动力。现阶段，中国在高新技术领域的优势并不明显。因此，国内影视作品在进行国际化传播时要适应现阶段的特点和需求。过去，“古装”和“武打”题材一直是国内影视作品出口的强项，市场范围也基本以大华人圈为主。现在，我们要看到，国际上关注当代中国和当代中国人的实际状况与生活。作为最能真实展现当代中国风貌的影视作品和最容易进入国际主流传播渠道的形式，纪录片将是国际电视总公司重点打造的一类内容。
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记者：近期，中国国际电视总公司先后组团参加了2011香港国际影视展、法国春季戛纳电视节、杭州国际动漫节等海内外重量级影视展会，并达成了一系列合作成果，能否对此介绍一二？
马润生：3月21日－24日，国际电视总公司组团参加了2011香港国际影视展，与来自港台、日韩、东南亚、欧美等20余个国家和地区的近70家客户进行了洽谈，超额完成了预定参展目标。在第50届法国春季戛纳电视节期间，公司又与来自欧洲、美洲、亚洲、非洲等地的媒体公司达成多项国际合作意向，并与央视纪录片频道联手洽谈了多个国际合作项目。同时，公司还负责全国30余家电视台和民营公司的组展工作，以中国联合展台的统一形象亮相戛纳电视节。4月27-29日的第七届杭州国际动漫节上，公司与上海美术电影制片厂就动画电影《少年岳飞传奇》和动画系列片《黑猫警长2》达成合作意向，公司还与上海美术电影制片厂就海外整体代理发行其动画节目事宜进行了洽谈。在杭州国际动漫节上，公司还确定了重点跟踪动画片25部，为日后丰富公司的动画节目资源打下了基础。
记者：作为国内主要的影视节目投资、购买以及海内外发行渠道，从中国国际电视总公司的角度观察，目前影视节目市场有了哪些新变化和趋势？
马润生：首先，国产纪录片的崛起势不可挡。在各大展会期间，国内优秀纪录片如《旗帜》《故宫II》《最美中国》《消失的建筑》《帝国的兴衰》《当卢浮宫遇见紫禁城》等受到海内外客户极大欢迎，公司也就纪录片项目与来自欧洲、美洲、亚洲、非洲的主流电视播出机构达成了一系列合作协议。
其次，随着国内电影市场不断升温，中国电影的国际市场也逐渐复苏。国外播出机构和发行商对于中国电影的兴趣更是不断加深。根据这一趋势，公司也准备介入国内电影的投资拍摄领域。但同时也应看到，目前中国电影的国际化程度还不高，国际市场还处于探索阶段。
电视剧领域，公司今年面向海内外市场重点推介了《圣堂风云》《大唐双龙传》《剑侠情缘》《倾世皇妃》《新萍踪侠影》《请你原谅我》《完美丈夫》等一大批优秀电视剧。其中，面向国内市场发行的《永远的母亲》《圣堂风云》《康熙情锁金殿》以及引进剧《公主嫁到》《我的公主》《云中玫瑰》受到国内电视台广泛关注，《倾世皇妃》《大唐双龙传》等电视剧则受到海外客户的欢迎。不过，在国内电视剧市场总体欣欣向荣的同时，我们也注意到电视剧行业出现了一些不正常现象。例如目前电视剧的制作成本和发行价格急遽攀高，而实际投入到制作的费用却在不断下降，这使得相当部分电视剧的品质并未随着价格提升而提升，进而电视媒体不断减少电视剧的播出总量。这种违背市场规律的做法必然不能持久，这点希望引起业内关注。
动画片一直是国际电视总公司关注的另一个重点领域。这些年，公司一直不遗余力地将国内优秀动画片推向海外市场，来提升国产动画在海外的影响力。动画片《三国演义》《秦汉英雄传》《麋王宝图》等通过国际电视总公司走向了海外市场并受到欢迎。但就实际情况而言，目前国产动画中符合国际播出标准的不多。国内动漫产业也还没有形成具有自身特色的产业链。“量大”“低质”仍是国产动画的现状。为了打造精品，公司已经对定向跟踪的动画片项目专门成立调研组，进行全程把控，确保质量。
记者：与香港沙龙电影有限公司的战略性合作是国际电视总公司进一步开拓海外市场和渠道的重要举措，今后国际电视总公司在开拓海外市场方面有哪些规划？
马润生：香港沙龙电影有限公司是著名的海外发行公司，在国际影视制作和金融投资市场均具有深厚的人脉和背景。该公司也是第一个将国外先进的广播电视技术设备和节目引进到国内的企业，同时也是第一个将国内电视节目发行至海外市场的企业。香港沙龙电影有限公司与国际电视总公司一直保持着密切合作关系，此次合作从三个方面更加深化了双方的合作。首先，双方互相代理对方版权节目的发行权；其次，双方将合作投资拍摄一系列电影、电视剧以及动画片；再次，双方将建立一个联合人才培训计划，培训一批具有国际视野、熟知海内外情况的影视人才。在接下来的工作中，国际电视总公司将充分利用中国概念吸引力大幅提升的有利时机，根据总体规划，在继续保持亚洲和北美传统市场外，大力开发欧洲、南美、澳洲等市场，同时谋求逐步打开非洲和中东市场。
记者：公司核心业务——版权业务方面，下一步的工作重点是什么？
马润生：做大做强版权业务是公司布局与发展的首要要求。为了适应新条件下的版权交易需求，目前国际电视总公司正在投资打造一个国家级的影视节目版权电子交易平台。届时，节目的登记、查询、双向译制、交易均可在网上完成。而且围绕这一节目交易平台，国际电视总公司还配套了专门的语言、金融和法律服务方面的措施。这一平台的建成，必将极大提升海内外影视节目交流和交易水平，扩大中国影视节目“走出去”的规模。
记者：中国影视作品进入世界主流传播渠道和文化市场，路还有多长？
马润生：中国文化和中国影视作品成为世界主流传播内容，是一种历史必然。中国的软实力正在逐步提升必然要通过各种形式，尤其是以影视作品的形式在全球范围传播。但同时这必然是一个漫长的过程。
国家的文化传播水平往往和经济技术水平密不可分，尤其是高新技术水平。因为高新技术和产品是推动文化发展和扩散的最强大动力。现阶段，中国在高新技术领域的优势并不明显。因此，国内影视作品在进行国际化传播时要适应现阶段的特点和需求。过去，“古装”和“武打”题材一直是国内影视作品出口的强项，市场范围也基本以大华人圈为主。现在，我们要看到，国际上关注当代中国和当代中国人的实际状况与生活。作为最能真实展现当代中国风貌的影视作品和最容易进入国际主流传播渠道的形式，纪录片将是国际电视总公司重点打造的一类内容。
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