整合资源 优扬传媒发力动画电影制作
- 来源:综艺报
- 关键字:优扬传媒,动画电影,制作,腾讯
- 发布时间:2011-06-23 13:46
【编者按】作为国内最具实力的儿童电视广告运营商和动画片发行商，优扬传媒通过运作《喜羊羊与灰太狼》系列，成为国内动画电影以及相关衍生品的营销高手。日前，该公司牵手腾讯及炫动传播正式推出自己主控的动画电影新项目——《洛克王国》。
“今天是‘六.一’儿童节，我们是一群超龄儿童，正在用自己的努力、诚意和创意为小朋友们打造属于他们的《洛克王国》。”6月1日，根据腾讯儿童网络社区《洛克王国》为原型改编创作的动画电影《洛克王国！圣龙骑士》正式启动。北京优扬文化传媒有限公司（以下简称优扬传媒）总裁钟小秋代表出品方为小朋友们送上这份特殊的节日礼物。
据悉，该片由优扬传媒联手上海炫动传播股份有限公司（以下简称炫动传播）和腾讯公司共同出品，其中前两者曾合力缔造了国产动画电影“喜羊羊神话”。与之前不同的是，一直扮演“协助者”的优扬传媒此次成为《洛克王国》系列的主控方，从制作到发行，操盘整个项目的具体运作。
从“喜羊羊”到“洛克王国”
“我们之前共参与出品4部电影，3部‘喜羊羊’，1部‘麦兜’，正好是国产动画电影票房的前4名。”优扬传媒副总裁邢瑛提起优扬在电影领域的“战果”时，颇为自豪。
在邢瑛看来，电影“喜羊羊”系列的成功源于电视动画广泛的观众基础，以及三个主要出品方，炫动传播、广东原创动力文化传播有限公司（以下简称广东原创动力）和优扬传媒的强强联和与分工协作：炫动传播负责项目的整体运营；广东原创动力发挥自己的原创优势，负责剧本创意和动画制作；优扬传媒则利用自己的电视媒体优势，扮演宣传推广的角色。据邢瑛介绍，优扬传媒与国内37个少儿及动画频道是合作伙伴，并取得了CCTV少儿频道、北京卡酷等八家少儿频道的独家广告代理权，其拥有的传播平台占据国内儿童电视广告市场60%以上的份额。
除了“喜羊羊”系列，优扬传媒还与上海炫动传播成功合作发行了《麦兜响当当》。此次《洛克王国》系列，则是优扬传媒数次“试水”动画电影后的第一个主控项目。“这是优扬传媒发展到一定阶段的必然选择。比如做电视，当渠道做得比较成熟后，就会转向电视节目内容制作。电影也是如此。”据邢瑛介绍，此次合作中，优扬传媒全面操盘《洛克王国》的制作、宣传和发行放映，炫动传播则主要发挥其在各院线及“长三角”的影响力。
除了上海炫动传播，优扬传媒此次的合作伙伴还有新媒体领域的“大佬”腾讯公司。不久前，腾讯公司入股华谊，牵手英皇，提出“泛娱乐”概念，凸显其进军影视行业的“野心”。“在腾讯互动娱乐的泛娱乐战略下，我们在尝试以《洛克王国》为先锋，将线上的影响力延伸到影视领域。”腾讯互动娱乐业务系统副总裁程
武如此解释腾讯这次“触电”。
作为腾讯着力打造的一款战略性网络社区产品，《洛克王国》是当前最受欢迎的儿童网络社区。程武表示，腾讯作为“儿童社区产品”《洛克王国》的运营方，是此项目的内容授权方，并将利用自己强大的线上优势在影片宣传方面给予积极配合。实际上，《洛克王国》不但正式成为腾讯在“泛娱乐”业务上的首个落地项目，也预示着以其为代表的整个中国儿童互联网产业，正在从虚拟世界一步步迈向现实生活。
从网络游戏到电影
近几年，尽管国内“网游”界不断爆出欲“联姻”电影的新闻，但鲜有成功案例。《洛克王国》作为先行者，其立项之初就备受各方关注。网游的核心在于玩法，而电影的核心则在于故事。二者联姻的关键，在于找到结合点。“优扬传媒曾通过海量的动画片库做过调查，‘魔法’和‘宠物’都是儿童最喜欢的动画题材。我们将充分利用游戏中的这些角色。”邢瑛告诉记者。另据程武介绍，在人物设计方面，腾讯也曾做过大量调研，并通过瞳孔测试仪器观察小朋友们对于不同人物形象的喜好程度。“现在这种尖耳朵、大眼睛的小洛克并不是凭空捏造的，而是经过‘千挑万选’才得以诞生。”
有了受欢迎的形象和题材，能将其连缀到一起的故事情节便显得愈发重要。此次优扬传媒启用了商业电影编剧来制作剧本，据邢瑛介绍，已经修改了四五遍的剧本目前还在打磨台词。“我觉得现在很多动画电影都把劲儿使反了，画面做得再美再炫，没有精彩的故事和台词，画面便失去灵魂和魅力。”
重故事并不意味着轻视效，此次《洛克王国》追求的是传统二维手工绘画艺术，“要从《大闹天空》《宝莲灯》和宫崎骏电影中汲取经验。在画面效果上会全面超越‘喜羊羊’。”
迪士尼“小神龙”的设计者于胜军担当《洛克王国！圣龙骑士》的总导演，其参与制作的《海尔兄弟》《小鲤鱼历险记》《木瓜木瓜》等动画作品曾经赢得了不少口碑。再加上腾讯与炫动传播的助力，优扬传媒希望能够将《洛克王国》打造成继“喜羊羊”之后的动画电影新品牌。
借电影实现品牌爆发
“对动画电影的投资一定要谨慎。”邢瑛认为，以目前国内的技术力量和动画制作水准，去争夺19-35岁的主流观众是一件很难的事情。
出于这种判断，优扬传媒在投资电影时格外“挑剔”。此次之所以选择与腾讯合作，优扬传媒看重的是《洛克王国》在网络游戏和孩子们中的固有影响力。据腾讯公司提供的一项数据显示，中国年龄在5－15岁的儿童数量为1.75亿左右，其中有约8960万儿童在使用互联网，主要是为了访问虚拟世界或其他儿童娱乐社区，占比总数的51.2%。针对这一人群开发的《洛克王国》，通过社区内的健康益智活动、不良信息过滤等各种设置，引导儿童健康安全上网。这款产品在去年推出后迅速获得了大量儿童及家长、老师的喜欢。
截至今年一季度，《洛克王国》的总注册用户数已超过6000万，季度活跃用户数接近3500万，最高同时在线数达55万，这个成绩目前在国内市场的同类产品当中排名第一。邢瑛认为，有这样的“群众基础”，电影不需要再花费大量精力从零开始宣传。
优扬传媒选择《洛克王国》的另一个动力，是希望继“喜羊羊”的“电视动画-电影动画-衍生品”的成功模式之后，尝试“网游-电影动画-电视动画-衍生品”的新运作模式。“在动画强国日本，漫画-电视动画-电影的模式已很成熟。在‘一切皆有可能’的中国，为什么不可以尝试？”优扬传媒同时也在尝试打通各产业链条的新模式，培养新的电视动画品牌，“此前，‘喜羊羊’用了5年时间才通过电影实现品牌爆发，我们希望《洛克王国》的这一过程能缩短到2-3年。”
电影，在优扬传媒的产业链布局中，正好位于品牌爆发点的位置。“当初，无论‘喜羊羊’的电视动画在各大卫视的收视率有多高，它的影响力只能到达收视终端的小朋友，广大消费者和厂商对其品牌并不认同。直到电影取得成功后，‘喜羊羊’的衍生品价值才实现三级跳。”而衍生品占据了动漫产品收入70%的份额。无怪乎资深电影人高军将“品牌”比作动画电影的“灵魂”。
“举一个简单的例子，在‘喜羊羊’电影面世之前，一个‘喜羊羊’布娃娃在大城市的大商场只能卖到10元，而在电影放映后，同样的布娃娃即便在农村市场也能卖到50元，而且供不应求。这就是电影带来的品牌价值。”邢瑛说。
对话优扬传媒副总裁邢瑛
“快乐地成长”对孩子最重要
记者：为什么会选择与腾讯合作《洛克王国》？
邢瑛：首先是两家企业的价值观高度一致。腾讯开发《洛克王国》儿童社区并不是以盈利为目的，而是为了受众人群的上下延伸，向孩子传达更多具有正确导向的文化产品。优扬传媒在儿童电视媒体领域也是一样，做有诚意的产品，希望自己的品牌能够长久，而非短期盈利。
未来，我们还会尝试将《洛克王国》的品牌延展到电视动画领域。作为一款网络社区游戏，其生命周期是有限的，而将它打造成文化品牌寿命会更长。并且《洛克王国》题材也有这样的广度和深度供我们挖掘。优扬传媒也在探索自己投资的动漫产品是否能够在网络平台上开发新的回收模式。其实也就是电视媒体和新媒体之间合作模式的尝试。相信今后与腾讯还会有多方面的合作。
记者：《洛克王国》的动画形象设计与“喜羊羊”是否类似？
邢瑛：完全不一样。“喜羊羊”中的动画形象是理想化的，“长的帅，跑得快，学习好”。而《洛克王国》的主人公是一个小毛病不断、经常闯祸、学习不是很好的小朋友。最后反而是这样一个孩子拯救了世界。
其实我们是想通过这个故事探讨“孩子该如何成长”的话题。对于成功，很多家长和孩子的理解是不一样的。一般家长都会给孩子设立目标，要求孩子一定要学习好，样样棒，再一步步考上大学，找到好工作，认为这才是成功。其实“快乐地成长”对孩子才最重要。快乐的品质才是一个孩子通往成功的关键。所以我们也借此提
出了“亲子交流”的概念，希望家长能够还孩子一个“快乐的心态”。
记者：与“喜羊羊”相比，《洛克王国》的目标受众人群有何变化？
邢瑛：与“喜羊羊”9岁以下受众目标不同，《洛克王国》的受众年龄会高一些，达到12岁左右，他们中有很多不用家长陪同观看。但我们在宣传上会主打“亲子交流”的宣传点，相信每一位负责任的家长都不会放弃与孩子交流的机会。
另外，前面提到过《洛克王国》的故事情节经过了反复打磨，摒弃了低幼模式，画面效果上也力求达到国产二维动画的顶级水平。至少让家长在影院里，也可以当作一部制作精良的电影来看待，而不是简单的陪伴角色。
记者：喜欢玩网络的人似乎都比较“宅”，而电影观众则喜欢人多热闹，如何解决受众的这一矛盾？
邢瑛：从洛克王国网络社区改编电影只是希望借此引入一个“概念”，可以为我们提供一个影响力比较大的宣传点。出品方一致认为做电影必须遵循电影规律，不论它改编自什么，都要将我们的信息有效传达给每一位目标人群。喜欢玩网络社区的人走进影院我们固然欢迎，但我们希望能有更多人来看电影。
记者：《洛克王国》在图书方面的进展如何？
邢瑛：目前已经和图书公司签署了合同，将要推出《洛克王国》系列图书，且较以往的截图方式有很大创新。比如我们会推出主要人物的传记、洛克王国的魔法手册、宠物故事等等。希望能够模仿好莱坞电影衍生图书的运作模式。这是一次有益的尝试。
……
“今天是‘六.一’儿童节，我们是一群超龄儿童，正在用自己的努力、诚意和创意为小朋友们打造属于他们的《洛克王国》。”6月1日，根据腾讯儿童网络社区《洛克王国》为原型改编创作的动画电影《洛克王国！圣龙骑士》正式启动。北京优扬文化传媒有限公司（以下简称优扬传媒）总裁钟小秋代表出品方为小朋友们送上这份特殊的节日礼物。
据悉，该片由优扬传媒联手上海炫动传播股份有限公司（以下简称炫动传播）和腾讯公司共同出品，其中前两者曾合力缔造了国产动画电影“喜羊羊神话”。与之前不同的是，一直扮演“协助者”的优扬传媒此次成为《洛克王国》系列的主控方，从制作到发行，操盘整个项目的具体运作。
从“喜羊羊”到“洛克王国”
“我们之前共参与出品4部电影，3部‘喜羊羊’，1部‘麦兜’，正好是国产动画电影票房的前4名。”优扬传媒副总裁邢瑛提起优扬在电影领域的“战果”时，颇为自豪。
在邢瑛看来，电影“喜羊羊”系列的成功源于电视动画广泛的观众基础，以及三个主要出品方，炫动传播、广东原创动力文化传播有限公司（以下简称广东原创动力）和优扬传媒的强强联和与分工协作：炫动传播负责项目的整体运营；广东原创动力发挥自己的原创优势，负责剧本创意和动画制作；优扬传媒则利用自己的电视媒体优势，扮演宣传推广的角色。据邢瑛介绍，优扬传媒与国内37个少儿及动画频道是合作伙伴，并取得了CCTV少儿频道、北京卡酷等八家少儿频道的独家广告代理权，其拥有的传播平台占据国内儿童电视广告市场60%以上的份额。
除了“喜羊羊”系列，优扬传媒还与上海炫动传播成功合作发行了《麦兜响当当》。此次《洛克王国》系列，则是优扬传媒数次“试水”动画电影后的第一个主控项目。“这是优扬传媒发展到一定阶段的必然选择。比如做电视，当渠道做得比较成熟后，就会转向电视节目内容制作。电影也是如此。”据邢瑛介绍，此次合作中，优扬传媒全面操盘《洛克王国》的制作、宣传和发行放映，炫动传播则主要发挥其在各院线及“长三角”的影响力。
除了上海炫动传播，优扬传媒此次的合作伙伴还有新媒体领域的“大佬”腾讯公司。不久前，腾讯公司入股华谊，牵手英皇，提出“泛娱乐”概念，凸显其进军影视行业的“野心”。“在腾讯互动娱乐的泛娱乐战略下，我们在尝试以《洛克王国》为先锋，将线上的影响力延伸到影视领域。”腾讯互动娱乐业务系统副总裁程
武如此解释腾讯这次“触电”。
作为腾讯着力打造的一款战略性网络社区产品，《洛克王国》是当前最受欢迎的儿童网络社区。程武表示，腾讯作为“儿童社区产品”《洛克王国》的运营方，是此项目的内容授权方，并将利用自己强大的线上优势在影片宣传方面给予积极配合。实际上，《洛克王国》不但正式成为腾讯在“泛娱乐”业务上的首个落地项目，也预示着以其为代表的整个中国儿童互联网产业，正在从虚拟世界一步步迈向现实生活。
从网络游戏到电影
近几年，尽管国内“网游”界不断爆出欲“联姻”电影的新闻，但鲜有成功案例。《洛克王国》作为先行者，其立项之初就备受各方关注。网游的核心在于玩法，而电影的核心则在于故事。二者联姻的关键，在于找到结合点。“优扬传媒曾通过海量的动画片库做过调查，‘魔法’和‘宠物’都是儿童最喜欢的动画题材。我们将充分利用游戏中的这些角色。”邢瑛告诉记者。另据程武介绍，在人物设计方面，腾讯也曾做过大量调研，并通过瞳孔测试仪器观察小朋友们对于不同人物形象的喜好程度。“现在这种尖耳朵、大眼睛的小洛克并不是凭空捏造的，而是经过‘千挑万选’才得以诞生。”
有了受欢迎的形象和题材，能将其连缀到一起的故事情节便显得愈发重要。此次优扬传媒启用了商业电影编剧来制作剧本，据邢瑛介绍，已经修改了四五遍的剧本目前还在打磨台词。“我觉得现在很多动画电影都把劲儿使反了，画面做得再美再炫，没有精彩的故事和台词，画面便失去灵魂和魅力。”
重故事并不意味着轻视效，此次《洛克王国》追求的是传统二维手工绘画艺术，“要从《大闹天空》《宝莲灯》和宫崎骏电影中汲取经验。在画面效果上会全面超越‘喜羊羊’。”
迪士尼“小神龙”的设计者于胜军担当《洛克王国！圣龙骑士》的总导演，其参与制作的《海尔兄弟》《小鲤鱼历险记》《木瓜木瓜》等动画作品曾经赢得了不少口碑。再加上腾讯与炫动传播的助力，优扬传媒希望能够将《洛克王国》打造成继“喜羊羊”之后的动画电影新品牌。
借电影实现品牌爆发
“对动画电影的投资一定要谨慎。”邢瑛认为，以目前国内的技术力量和动画制作水准，去争夺19-35岁的主流观众是一件很难的事情。
出于这种判断，优扬传媒在投资电影时格外“挑剔”。此次之所以选择与腾讯合作，优扬传媒看重的是《洛克王国》在网络游戏和孩子们中的固有影响力。据腾讯公司提供的一项数据显示，中国年龄在5－15岁的儿童数量为1.75亿左右，其中有约8960万儿童在使用互联网，主要是为了访问虚拟世界或其他儿童娱乐社区，占比总数的51.2%。针对这一人群开发的《洛克王国》，通过社区内的健康益智活动、不良信息过滤等各种设置，引导儿童健康安全上网。这款产品在去年推出后迅速获得了大量儿童及家长、老师的喜欢。
截至今年一季度，《洛克王国》的总注册用户数已超过6000万，季度活跃用户数接近3500万，最高同时在线数达55万，这个成绩目前在国内市场的同类产品当中排名第一。邢瑛认为，有这样的“群众基础”，电影不需要再花费大量精力从零开始宣传。
优扬传媒选择《洛克王国》的另一个动力，是希望继“喜羊羊”的“电视动画-电影动画-衍生品”的成功模式之后，尝试“网游-电影动画-电视动画-衍生品”的新运作模式。“在动画强国日本，漫画-电视动画-电影的模式已很成熟。在‘一切皆有可能’的中国，为什么不可以尝试？”优扬传媒同时也在尝试打通各产业链条的新模式，培养新的电视动画品牌，“此前，‘喜羊羊’用了5年时间才通过电影实现品牌爆发，我们希望《洛克王国》的这一过程能缩短到2-3年。”
电影，在优扬传媒的产业链布局中，正好位于品牌爆发点的位置。“当初，无论‘喜羊羊’的电视动画在各大卫视的收视率有多高，它的影响力只能到达收视终端的小朋友，广大消费者和厂商对其品牌并不认同。直到电影取得成功后，‘喜羊羊’的衍生品价值才实现三级跳。”而衍生品占据了动漫产品收入70%的份额。无怪乎资深电影人高军将“品牌”比作动画电影的“灵魂”。
“举一个简单的例子，在‘喜羊羊’电影面世之前，一个‘喜羊羊’布娃娃在大城市的大商场只能卖到10元，而在电影放映后，同样的布娃娃即便在农村市场也能卖到50元，而且供不应求。这就是电影带来的品牌价值。”邢瑛说。
对话优扬传媒副总裁邢瑛
“快乐地成长”对孩子最重要
记者：为什么会选择与腾讯合作《洛克王国》？
邢瑛：首先是两家企业的价值观高度一致。腾讯开发《洛克王国》儿童社区并不是以盈利为目的，而是为了受众人群的上下延伸，向孩子传达更多具有正确导向的文化产品。优扬传媒在儿童电视媒体领域也是一样，做有诚意的产品，希望自己的品牌能够长久，而非短期盈利。
未来，我们还会尝试将《洛克王国》的品牌延展到电视动画领域。作为一款网络社区游戏，其生命周期是有限的，而将它打造成文化品牌寿命会更长。并且《洛克王国》题材也有这样的广度和深度供我们挖掘。优扬传媒也在探索自己投资的动漫产品是否能够在网络平台上开发新的回收模式。其实也就是电视媒体和新媒体之间合作模式的尝试。相信今后与腾讯还会有多方面的合作。
记者：《洛克王国》的动画形象设计与“喜羊羊”是否类似？
邢瑛：完全不一样。“喜羊羊”中的动画形象是理想化的，“长的帅，跑得快，学习好”。而《洛克王国》的主人公是一个小毛病不断、经常闯祸、学习不是很好的小朋友。最后反而是这样一个孩子拯救了世界。
其实我们是想通过这个故事探讨“孩子该如何成长”的话题。对于成功，很多家长和孩子的理解是不一样的。一般家长都会给孩子设立目标，要求孩子一定要学习好，样样棒，再一步步考上大学，找到好工作，认为这才是成功。其实“快乐地成长”对孩子才最重要。快乐的品质才是一个孩子通往成功的关键。所以我们也借此提
出了“亲子交流”的概念，希望家长能够还孩子一个“快乐的心态”。
记者：与“喜羊羊”相比，《洛克王国》的目标受众人群有何变化？
邢瑛：与“喜羊羊”9岁以下受众目标不同，《洛克王国》的受众年龄会高一些，达到12岁左右，他们中有很多不用家长陪同观看。但我们在宣传上会主打“亲子交流”的宣传点，相信每一位负责任的家长都不会放弃与孩子交流的机会。
另外，前面提到过《洛克王国》的故事情节经过了反复打磨，摒弃了低幼模式，画面效果上也力求达到国产二维动画的顶级水平。至少让家长在影院里，也可以当作一部制作精良的电影来看待，而不是简单的陪伴角色。
记者：喜欢玩网络的人似乎都比较“宅”，而电影观众则喜欢人多热闹，如何解决受众的这一矛盾？
邢瑛：从洛克王国网络社区改编电影只是希望借此引入一个“概念”，可以为我们提供一个影响力比较大的宣传点。出品方一致认为做电影必须遵循电影规律，不论它改编自什么，都要将我们的信息有效传达给每一位目标人群。喜欢玩网络社区的人走进影院我们固然欢迎，但我们希望能有更多人来看电影。
记者：《洛克王国》在图书方面的进展如何？
邢瑛：目前已经和图书公司签署了合同，将要推出《洛克王国》系列图书，且较以往的截图方式有很大创新。比如我们会推出主要人物的传记、洛克王国的魔法手册、宠物故事等等。希望能够模仿好莱坞电影衍生图书的运作模式。这是一次有益的尝试。
关注读览天下微信，
100万篇深度好文，
等你来看……
