移动搜索的“钱途”
- 来源:互联网周刊
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- 发布时间:2009-08-20 17:53
“无线互联网中，搜索引擎作为杀手级的应用，它的潜力非常巨大，我个人认为，如果谁能够把无线的搜索引擎做好了，它就可以成为下一个巨头。”深圳宜搜CEO汪溪在谈到眼下移动搜索领域“战国纷争”局面时，如此认为。但接下来谁主沉浮，人气聚敛之外，还要看整个产业的商业模式。
关键字和广告模式
“在目前这个阶段，移动搜索商业模式更加近似于传统搜索引擎的商业模式，比如关键字广告、关键字排名等。”YY搜索负责人在接受《互联网周刊》记者采访时回答。
说到关键字搜索，让人不由得想起去年百度的“竞价门”事件。过度依赖于竞价排名这一模式，是以伤害用户体验为代价。但对于传统搜索引擎而言，竞价排名又是难以回避的一种商业模式。在无线互联网时代，移动搜索是否可以如法照搬？目前看来，业界普遍的观点是：可行，但难度不小，因为无线搜索还没有聚集到足够的信息量，竞价排名缺乏根基。
广告是另一种形式。和互联网时代相比，无论是按效果付费还是按显示付费，移动互联网上的广告对人们的影响要远远超越互联网。“比如打开互联网网站，有很多飘浮广告，用户对广告基本上能不看最好不看，但是在手机上却不行，这么小的屏幕，一定得看，眼睛的关注度绝对要几倍大于互联网的关注度。”此外，移动广告还具有强制性。而且通过对手机用户的行为分析，广告可以被精准地投放到各种不同用户，能够给广告主很好的反馈。所有这些，让广告主们相信：移动广告比互联网广告和传统媒体的广告有更大的潜在价值。
电子商务是杀手级应用
“我个人认为，电子商务是下一个后端付费的杀手级的应用，B2C在手机上会有一个超高速的发展。”宜搜CEO汪溪坦言。
相对于传统互联网，移动互联网发展电子商务的优势非常明显。首先，手机用户的数量相对于传统互联网要庞大很多，市场潜力更大；手机上网的随时随地性也让电子商务的开展得以超脱于地理和时间的限制；而手机的上网使用者也多为年轻用户，他们对新兴事物的接受程度普遍较高，这无疑会大大缩短手机电子商务的导入期。可以预见，一旦解决了信用问题和隐私问题，移动电子商务的发展势头不可阻挡。
这一点从日本的经验就可以看出。近日，日本知名调查公司VRI对移动互联网浏览情况进行的持续调查发现，在手机网站浏览率排名前十的网站中，乐天市场和雅虎都是电子商务网站。“搜索天然是跟电子商务结合的，这是无须质疑的。搜索发展到高级阶段一定会往电子商务去走。”汪溪表示，着眼于未来四五年，如果已经达到一定高度，宜搜率先进军的领域肯定是电子商务。
除了电子商务以外，在移动搜索里，定位技术也有大量应用。以定位技术为基础，大量的生活服务应用也成为移动搜索盈利的一大支柱。
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