企业的绿色竞争力
- 来源:互联网周刊
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- 发布时间:2009-06-26 14:23
绿色已经从一个话题转变为一种理念和技术的沉淀，产业链的每一个环节因为绿色而连接的更加紧密，而绿色创新正在成为企业新的竞争力。
本刊记者 武佳 刘佳 侯大银 崔婷婷
90%的美国人、89%的德国人和84%的荷兰人在购买产品时都会考虑到产品的环保标准，这是2005年联合国统计署公布的一组统计数字。这组数字不仅反映了世界对于绿色环保的重视，也道出了一个现实：绿色产品在市场上将更具竞争力。从2005年到2009年的四年间，越来越多的人开始为“绿色”多花一些钱，甚至一部分人只愿意为“绿色”买单。
这可并非耸人听闻，绿色壁垒正在成为全球贸易壁垒中最为惯用的一种，也成为西方国家实施贸易保护主义最为冠冕堂皇的理由。2005年欧盟推行的《用能产品生态设计框架指令》（EuP）是绿色壁垒中典型的一种，EuP原则上包含除车辆以外的所有用能产品，对产品设计、制造、使用、后期处理等各个环节都有严格的环保节能要求。欧盟官员公开声称，EuP指令所针对的产品将有80%来自中国，而该指令真正进入落实阶段以后，对中国家电行业造成了不低于500亿元人民币的损失。
“企业的核心竞争力正在从价格优势向价值优势转变”，IDC高级分析师李子奇对本刊记者说，“价值优势是指，通过对能源的整合与再利用，降低生产成本的同时实现效能的提升，提升资源的利用率就是企业的绿色竞争力”。
而且，绿色的重要性要大大高过贸易本身。温室效应、大气污染、水污染、放射性污染等一系列问题正在威胁着人类的健康和居住环境，而企业对于环境问题背负着不可推卸的责任。当节能环保成为一个时代的语境，企业纷纷扛起了绿色的大旗，在履行社会责任的同时，提升企业的社会公共形象和品牌形象，IBM的“智慧地球”可谓个中典范，让一切都充满智慧，有助于节约能源、精简流程、提高效率，用绿色生产力营造绿色地球。
在李子奇看来，绿色地球的前提是信息化，信息化是一个关乎采购、生产、销售、服务的全过程，绿色IT则会加快各行各业信息化的进程——从采购开始，更有效的利用资源，降低投入产出比，以完善生产线的绿化。
据联合国统计署统计，2000年世界绿色消费总量为3000亿美元。到2010年，这一数字将会是2000年的5倍以上。IT公司已经在绿色的跑道上展开了新一轮的拉力赛，节能技术、健康产品将成为企业得力的跑鞋，而绿色创新正在成为企业新的竞争力。
发生变化的真相
在跨国公司的努力下，产业链的源头被注入了人越来越多的清新空气，戈尔不愿面对的真相，正在慢慢转变。
史上最热的10年都发生在最近20年，海水温度急速上升，形成更多威力强大的飓风，降雨模式的改变使得水灾和旱灾的情况愈来愈严重，而暖和的气温则成了全球传染性疾病的温床……这是美国前任副总统阿尔·戈尔在纪录片《不愿面对的真相》所揭发的真相。
但现在，这种真相正在往好的方向转变。虽然气候变暖的迹象还存在，企业已经尽力延缓变化的速度了。当然，企业并非慈善家，他们这样做的目的不单单是为了保护环境、履行社会责任，更重要的是，他们要通过绿色手段塑造良好的企业形象，以便比竞争对手处于更有利的竞争地位。
从芯开始
谈及绿色，英特尔商用市场部经理孙彦斌讲述了这样一个故事：几年前，从事英特尔战略事物工作的孙彦斌参与了英特尔在中国投资建厂的选址工作，一个美国专家曾私下和他说，工厂旁边需要有水库支持，因为生产的耗水量是非常大的。但现在，英特尔每年会把30亿加仑的废水再循环和利用，而且不论水源取自哪里，“我们排出去的水比取来的品质还要高”。
刚好就在一个月前，英特尔推出了全新的品牌形象广告——“英特尔与你共创明天”。这是英特尔自成立以来第一次做的企业品牌推广，广告的内容却是英特尔的一位专家因为将“空气变成电能”的研究使自己成为了英特尔内部 “让人崇敬的巨星”。抛开技术内核，英特尔正在用绿色阐述自己的品牌理念，塑造企业品牌形象，而不间断的绿色创新就是英特尔迎接“明天”的技术储备。
采用无铅化生产之后，英特尔在2008年实现了无卤素封装技术，进一步降低了生产所带来的污染要素。“我们现在工作的重点就是要进一步改善我们产品对生态的友善性，进一步发挥便捷产品和半导体产品的作用，不但提高本公司的能源效率，还要尽可能把我们的产品应用到其他的产品之中，帮助那些产品也提高能源效率，并有助于生态环保能力的整体提高。” 英特尔公司全球能源与环境总监Steve Harper曾多次公开表示。
IDC调查显示，企业每花费1美元在硬件投资上，就需要支付额外的0.5美元用于设备运行和冷却，而这个费用预计在未来四年内要上涨54%，电费的开支总和已经成为企业IT部门最大的成本。英特尔在提高供应链环保意识的同时不断推出新产品来提高能效比。“（提高能效比）一方面对环境有好处，另一方面也为客户带来益处，给客户的客户也带来益处”，Harper说，“他们的业务增加了，我们也就销售了更多的芯片”。
其实，英特尔设立能源与环境部门有着更深远的意义。“我们和政府部门合作，政府的行为会影响到英特尔公司的成本，也会影响到英特尔在当地市场是扩大还是缩小”，Harper坦言，他们希望能和中国政府在提高能源效率和环境保护方面有更为密切的合作。这样不仅会提高英特尔在华影响力，更有利于把竞争对手远远甩在身后。
为环境而设计
只要五分钟，就可以知道你的计算机关闭时间是否达到预想中的100%，在关闭期间预计节省的电力是多少，你甚至还可以知道全球的实时数据。如果每个人都能在自己定义的关机时间内完全关闭电脑，光节省的电量就可能会超出你的想象。
这是惠普在今年环境日推出的一个叫节能宝的电脑插件，从注册、下载到安装不过五分钟，但它将有可能培养用户的关机习惯，从而节约更多的能源。经过多年实践，惠普发现，80%的客户在采购过程中很重视供应商的环保实践；55%的客户对于那些致力于解决环境问题的供应商更为偏爱。为此，惠普于1992年创始了“为环境而设计”（design for environment）项目，专注于提高能源效率，减少能源消耗；提倡材料创新，降低危险材料的使用；同时，在设计过程中注重产品的再生性。
“我们正在想方设法降低设备能耗，从而节约企业运营资金”，中国惠普品牌市场总监沈激对记者说，“惠普的绿色产品和服务致力于帮助客户在取得业务成功的同时实现节能减排”。
拥有漫长产品线的惠普正在全面履行其在环保方面的承诺。从2005年起，惠普将大容量台式机和笔记本的能源消耗降低了41%；到2011年，惠普计划将打印产品的能效比提升至40%，目前这个数字已经达到了32%；将全球85个数据中心整合为6个，通过技术更新每年减少约60%的能源消耗量，降低数据存储成本的同时将其能力提高一倍；2010年，惠普计划回收20亿磅（90万吨）废旧电子产品，以提高能源的再利用率。
但惠普的绿色行动不限于此，能在更大程度上改变世界的将可能是合并了EDS力量的惠普服务。惠普已经不满足于提供技术和产品，其正向着解决方案提供商转型。“未来的市场将是解决方案提供商的市场”，李子奇这样对记者说。EDS在低碳经济方面很有经验，惠普实验室在提高能源利用率方面有着多年的积累，充满惠普特色的“绿色城市2.0”将会把IT基础设施与城市基础设施紧密结合，在精确实现资源的按需分配基础上，有效的控制对环境的影响。
手机上的“绿色”文章
在手机产业竞争日益白热化的今天，众厂商们开始在“绿色”上打出巧牌。
3G手机是否绿色？
这是个让人欣喜的疑问。这说明，在对“智能化”和“多媒体功能”手机的狂热追逐中，人们并没有忘掉“绿色”这个关乎人类生存大事的主题。
回想2G时代，原中国联通曾经不遗余力的宣传CDMA手机的“绿色”与“环保”——CDMA网络会强力控制CDMA手机的辐射功率——但在以中移动为主的竞争对手们强大的舆论回击中，联通仍没有跳出惨败的命运。幸运的是，3G技术是基于CDMA技术的，基于CDMA的3G手机与基于GSM的2G手机相比，其“绿度”远非同一个量级，据了解，前者的辐射水平只有后者的数十分之一甚至几百分之一。
在手机同质化越来越严重的当下，用户对健康、节能的关注甚至超过手机性能，厂商迫不及待的把手机“染绿”，以在竞争中脱颖而出。
一直以来，手机待机问题深深困扰着手机产业和消费者，人们希望能够将使用方便、节能环保、安全可靠的太阳能技术移植到手机上。顺应这一理念，诸多手机厂商加入了太阳能手机的阵容，但由于存在虚假宣传以及质量问题，其效果并不理想。不过，三星、LG和中兴在今年的“世界移动通信大会”上推出的太阳能环保手机，却得到了广泛关注：在设计制造上，三星和LG都将手机外壳甚至外包装、说明书等用可再生环保材料制造；在用户界面、操作模式、内置软件等方面也都力求人性化。
毋庸置疑的是，不管销售如何，仅就太阳能手机的研发本身就已给三星、LG们的品牌形象加分不少，它们在削减成本、业务重组的同时，不忘加大在太阳能等潜力增长点上的投资，以便经济复苏后在这些新领域扩展业务，获得客观利润。
一款绿色手机的面世，当然不会是手机制造商一家的事情，其中涉及到整条产业链各个环节的配合。
2008年，随着诺基亚绿色大楼正式落成，诺基亚中国区总部与2001年建成的手机生产基地和星网工业园区合作，共同打造了全球最完整、最具规模，同时也最具环保效率的手机产业链。通过产业集聚，诺基亚与合作伙伴之间的物理距离被大大拉近，可各种原材料和零配件也可以通过环保电瓶车运载到物流中心。这一举措全面提高了沟通和生产运营的效率，减少了因会议差旅、原材料和零配件长途运输带来的成本，同时，也大大降低了交通工具二氧化碳的排放，以及包装材料的使用。这条既省钱又环保的绿色产业链，自然会为诺基亚的企业竞争力增加不少砝码。
在今年年初的2009年消费电子展（CES）上，摩托罗拉展示了全球首款采用可回收塑料饮料瓶制造的手机——MOTO W233环保版。在打造绿色产业链方面，从把环保要求写进与供应商签署的合同，到各种创新环保设计，再到对废旧电子产品的回收，摩托罗拉同样将“绿色”贯穿了整个产业链。在他们看来，电子产品对环境的影响已经受到了全社会的关注，而作为在全球使用最广泛的电子产品，手机也必须对环保担负起相应的职责。
在绿色手机这条链上，还有着其它环节厂商为“低功耗”努力的身影。
绿色地球
惠普服务很有可能成为未来主要的商业模式之一，但“城市”二字还是不像“地球”来的大气。“让地球充满智慧”将是IBM今后的一个宣传重点，IBM试图以更为宽广的胸怀深入到各行各业内部，在扩大自身商业版图的同时，实现可持续发展。而要实现可持续发展，“绿色”将是各行各业的企业在经营的各个环节中都不得不考虑的问题。
北京目前有350万辆汽车，每辆车平均每天因交通拥堵浪费在路上的时间大概多少？
由于医疗信息不共享，每个病人辗转在不同医疗机构之间至少要多花多少钱来支付交通、办理各种手续、检测等各种费用？
在中国，平均有多少比例的生活、工业污水未经处理就流入江河？
和这一组问题相对应的现实是，美国洛杉矶一个小社区每年为寻找空车位所浪费的燃油高达4万多加仑；而现有的油井中只能提取20～30%的石油；由于供应链低下，消费品和零售行业每年损失约为400亿美元……
节能迫在眉睫，地球需要智慧。IBM乐于和别的企业一起创造这种智慧。IBM的System x技术已经运用到英特尔至强5500系列处理器，可根据客户的应用需求自动及智能地调整服务器的性能，IBM与英特尔联手搭建的动态的基础架构将使数据中心更富“智慧”，“System x 支持多种架构，它是为帮助客户降低拥有成本而设计的，它还支持包括云计算在内的新型的计算模式”，IBM系统与科技事业部System x总经理Adalio Sanchez表示。
无论是在IT、电网、物流、医疗护理，还是在其他传统行业，都有进一步节能环保的空间，因此，IBM成为了云计算、SOA、SaaS等绿色模式的擎旗者和鼓吹手。除此之外，IBM还是减排和回收的积极实践者，至少从1974年以来，减排和回收一直是IBM环境管理体系的一个完整部分。如果IBM象征着“智慧地球”，那么营造绿色地球将可能是IBM打造“智慧”形象的第一步。
牢牢把握CDMA专利权的高通，尽管得罪了不少下游厂商，但其在绿色手机芯片方面的努力却是有目共睹，他们推出的适用于各种环境的MEMS显示技术以及可随时随处接入无线宽带的Snapdragon平台，都以“低功耗”而广受青睐。
电信行业对环境的最大影响源自产品在使用过程中对能源的消耗。为此，诺基亚西门子通信通过最大限度减少基站站点数量、降低冷却站点的空调需求、应用最新的基站技术等多种途径降低通信网络部署、运维成本，大幅降低能耗，不仅为在3G时代竞争激烈的运营商带来持续的环境效益，也为自己带来了经济效益。
显然，在当前这个能源短缺、全球变暖，又正赶上金融危机的时代，“绿色”已经不再仅仅是一个营销概念，而已经成为提升企业竞争力的法门。
染绿互联网
因为服务器的庞大，互联网企业的环保总让人觉得停留于口号中。但也有很多互联网公司正在用实际行动染绿这片泛黄的互联网。
当丁磊养猪，发展生态事业；Google“雇用”羊群充当总部附近的草地的“割草工”时，你是否发现互联网公司微妙的变化？
与IT产业不同，互联网企业赖以生存的流量需要服务器的绝对支持。企业主们总是期待流量多些、再多些，但巨大流量的背后往往是服务器的激增，意味着耗电量和二氧化碳排放量的增长。当绿色和环保日益成为公司品牌形象的重要指标时，互联网公司不论从品牌和社会责任方面，都不敢轻视这一重要命题，它们也在积极表达绿色理念，实践绿色行动。
Google作为全球流量最大的搜索公司，庞大的数据中心一直是人们对其“不环保”的诟病之所在。今年2月，市场分析机构Gartner的分析师西蒙明桂与世界野生动物基金会合作，在全球范围内对24家厂商进行了82个问题调查，观察其在环保方面的努力和成效。Google在本次调查中的得分并不高。这家拥有超过100万部服务器的公司是个巨大的能源用户，但却没有制定温室气体指标，并没有更多地采用可再生能源。而就在不久前，Google向股票交易所提交的一份文件透露，美国环保署正就该公司数据中心出现的制冷剂违规排放一事进行调查，而该项调查最终将有可能对其实施处罚。
将“不作恶”标榜为公司信条的Google绝不会坐视自己的品牌形象遭受微词，在人们将Google列为对环保不友好者时，Google也在努力改善其环保措施、改善品牌形象。其透露计划将其数据中心建在北极圈以内，以减少散热带来的庞大电费。同时，该公司有关方面表示，其自己打造的服务器，经过五、六代的改造，其数据中心现在的性能已经达到环保局希望采先进技术在2011年才能达成的标准。
谷歌之外，国内互联网公司的环保意识也被提到了企业社会责任感的高度，在实际行动方面，也各有特色。
2008年，中国用户量最大的互联网公司——腾讯与英特尔公司结盟，布局绿色互联网。双方将就服务器优化，特别是能效优化方面进行深度合作，同时，亦将针对未来计算环境进行合作，包括创建联合实验室，共同在服务器虚拟化等核心技术方面展开研究，以适应腾讯公司高速增长的业务需求。而与此同时，腾讯公益基金每年也有多种环保活动，腾讯各个产品部门也在积极践行环保理念。今年的世界环境日，腾讯科技开启了为期3个月的“答题赢QQshow奖章”活动，呼吁更多的人参与环保理念的传播。
国内其他大型互联网公司，如百度等都在环保领域有所作为。比如，2007年12月，百度携手英特尔、华为、思科组建了联合实验室，共同打造中国最前沿的网络技术平台，进一步强化了百度的服务器平台。据悉，采用了新的服务器和解决方案后，百度一年可以省电3500万度，相当于节省近2万吨原煤，节省1.4亿升水，可以减少二氧化碳排放量35000吨，相当于兴建了2040亩森林。
此后，百度又实现了flash硬盘存储在网页搜索服务上的大规模集群式使用，成为全球首家告别硬盘的互联网公司。基于Flash介质的flash硬盘存储，将可使得单台服务器的读写性能提升100倍，响应速度提升3倍，冗余检索能力也将有大幅提升，而能耗却要大大低于普通的硬盘存储。在采用flash存储之后，百度宣称其在今后一年中的节能功能相当于兴建了2485亩森林。
这是互联网公司所做的隐形努力，人们能看到的是互联网公司对环保理念不遗余力的宣传。环保已经不再是被拿来当作一个公益卖点的幌子了，企业已经意识到它在品牌竞争力方面举足轻重的作用。环保理念将会被互联网传播得越来越广，我们生存的环境也将因众多的努力而变得越来越好。
“绿电”的力量
节能效果、健康科技……绿色技术正在成为电器巨头们新一轮攻城略地的有力武器。
夏至未至，空调市场的火爆场面早已见怪不怪，但今年这个市场中透露了一丝别样的清凉。凉风的来源并非全球紧缩的经济环境，而是国家发改委启动的“节能产品惠民工程”。5月21日，国家发改委、财政部宣布，向购买能效等级1级或2级以上的空调、冰箱、平板电视、洗衣机、电机等10类高效节能产品的消费者提供每台300元～850元补贴。在需求拉动和国家推动的双重作用力下，“绿电”已经蔚然成风。
国际通常把把家电分为3类，白色家电（白电）可以减轻人们劳动强度，如冰箱、洗衣机、空调等；黑色家电（黑电）多指电视一类用来提供娱乐的产品；而电脑信息产品一般归类为米色家电。现在，这三种家电的界限在人们意思中逐渐消除，健康环保的呼声几乎把电器分为了两类，“绿色家电”（绿电）和其他家电。绿色衡量的标准有三：高效节能、对环境和人体无害、报废后可回收利用。
海尔是绿电里的明星。作为全球第四大白电制造商，海尔用一系列绿色产品赢得了市场的首肯。2008年9月，传播机构WPP下属3家机构联合发布的“2008 ImagePower 绿色品牌中国调研”显示，31%的中国消费者认为环境问题比经济问题更重要，这一比例几乎是美国的两倍（17%），而海尔则成为消费者心目中第一“绿色品牌”。
取得这个“第一”并不轻松，从1993年推出第一台节能无氟冰箱起，海尔付出了长达16年的努力。不用洗衣粉的洗衣机、小型自然冷媒冰箱、直流变频空调……一系列绿色产品帮助海尔迅速打开了挑剔的欧美人的市场，成为了欧美市场增长最快的品牌。一组统计数字显示，如果全世界7亿台洗衣机全部都采用海尔不用洗衣粉的洗衣机，那么一年将节约水近100亿立方米，相当于117米高程的三峡水库的容量，能弥补多个缺水城市水供应量，并节约大量电力。而且，海尔的节能产品还得到了英国、德国、比利时、澳大利亚等西方国家的补贴，绿色在帮助海尔塑造良好的企业形成同时，提升了海尔产品的国际竞争力，使海外市场对中国品牌有了新的认识。
作为PC行业的后来者，海尔选择将绿色进行到底。除节能外，海尔电脑对青少年的视力健康做了深入的考量，在液晶屏之上，附加了黑晶α涂层和Hi－TM树脂组成的滤清屏，其冷屏后散热技术进一步避免了显示屏向前散热而造成的眼睛干涩，大大减少了对眼睛的伤害。不仅针对1、2级市场，海尔把“润眼”电脑带到了广大的农村地区，向农村市场普及绿色健康知识。经记者实地考察，海尔“润眼”电脑已成为山东胶州“电脑下乡”产品中最受欢迎的品牌，绿色理念直接提升了海尔电脑在农村市场的品牌影响力。
漫长的产品线还把海尔带到了黑电领域。国产平板电视一直在外来品牌的夹缝中艰难生存，由于缺乏强大的上游资源和核心技术，国产品牌无一例外的打出了绿色牌来争夺市场。创维“不闪的”的电视广告令这一品牌在中国迅速蹿红，甚至把老品牌长虹和康佳远远的甩在身后；海尔的防辐射、无污染流媒体电视成功的助力海尔卡位电视市场；老牌电视厂商TCL自主研发内置了新型电源，通过降低电源的空载损耗来降低待机时电源上面耗费的功率，其“自然光技术”在节能环保的同时，还可减轻观看者的视觉疲劳，让液晶电视实现了类似自然光下的视觉感受。众多迹象表明，“绿色”已成为电视制造领域不折不扣的竞争力。
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本刊记者 武佳 刘佳 侯大银 崔婷婷
90%的美国人、89%的德国人和84%的荷兰人在购买产品时都会考虑到产品的环保标准，这是2005年联合国统计署公布的一组统计数字。这组数字不仅反映了世界对于绿色环保的重视，也道出了一个现实：绿色产品在市场上将更具竞争力。从2005年到2009年的四年间，越来越多的人开始为“绿色”多花一些钱，甚至一部分人只愿意为“绿色”买单。
这可并非耸人听闻，绿色壁垒正在成为全球贸易壁垒中最为惯用的一种，也成为西方国家实施贸易保护主义最为冠冕堂皇的理由。2005年欧盟推行的《用能产品生态设计框架指令》（EuP）是绿色壁垒中典型的一种，EuP原则上包含除车辆以外的所有用能产品，对产品设计、制造、使用、后期处理等各个环节都有严格的环保节能要求。欧盟官员公开声称，EuP指令所针对的产品将有80%来自中国，而该指令真正进入落实阶段以后，对中国家电行业造成了不低于500亿元人民币的损失。
“企业的核心竞争力正在从价格优势向价值优势转变”，IDC高级分析师李子奇对本刊记者说，“价值优势是指，通过对能源的整合与再利用，降低生产成本的同时实现效能的提升，提升资源的利用率就是企业的绿色竞争力”。
而且，绿色的重要性要大大高过贸易本身。温室效应、大气污染、水污染、放射性污染等一系列问题正在威胁着人类的健康和居住环境，而企业对于环境问题背负着不可推卸的责任。当节能环保成为一个时代的语境，企业纷纷扛起了绿色的大旗，在履行社会责任的同时，提升企业的社会公共形象和品牌形象，IBM的“智慧地球”可谓个中典范，让一切都充满智慧，有助于节约能源、精简流程、提高效率，用绿色生产力营造绿色地球。
在李子奇看来，绿色地球的前提是信息化，信息化是一个关乎采购、生产、销售、服务的全过程，绿色IT则会加快各行各业信息化的进程——从采购开始，更有效的利用资源，降低投入产出比，以完善生产线的绿化。
据联合国统计署统计，2000年世界绿色消费总量为3000亿美元。到2010年，这一数字将会是2000年的5倍以上。IT公司已经在绿色的跑道上展开了新一轮的拉力赛，节能技术、健康产品将成为企业得力的跑鞋，而绿色创新正在成为企业新的竞争力。
发生变化的真相
在跨国公司的努力下，产业链的源头被注入了人越来越多的清新空气，戈尔不愿面对的真相，正在慢慢转变。
史上最热的10年都发生在最近20年，海水温度急速上升，形成更多威力强大的飓风，降雨模式的改变使得水灾和旱灾的情况愈来愈严重，而暖和的气温则成了全球传染性疾病的温床……这是美国前任副总统阿尔·戈尔在纪录片《不愿面对的真相》所揭发的真相。
但现在，这种真相正在往好的方向转变。虽然气候变暖的迹象还存在，企业已经尽力延缓变化的速度了。当然，企业并非慈善家，他们这样做的目的不单单是为了保护环境、履行社会责任，更重要的是，他们要通过绿色手段塑造良好的企业形象，以便比竞争对手处于更有利的竞争地位。
从芯开始
谈及绿色，英特尔商用市场部经理孙彦斌讲述了这样一个故事：几年前，从事英特尔战略事物工作的孙彦斌参与了英特尔在中国投资建厂的选址工作，一个美国专家曾私下和他说，工厂旁边需要有水库支持，因为生产的耗水量是非常大的。但现在，英特尔每年会把30亿加仑的废水再循环和利用，而且不论水源取自哪里，“我们排出去的水比取来的品质还要高”。
刚好就在一个月前，英特尔推出了全新的品牌形象广告——“英特尔与你共创明天”。这是英特尔自成立以来第一次做的企业品牌推广，广告的内容却是英特尔的一位专家因为将“空气变成电能”的研究使自己成为了英特尔内部 “让人崇敬的巨星”。抛开技术内核，英特尔正在用绿色阐述自己的品牌理念，塑造企业品牌形象，而不间断的绿色创新就是英特尔迎接“明天”的技术储备。
采用无铅化生产之后，英特尔在2008年实现了无卤素封装技术，进一步降低了生产所带来的污染要素。“我们现在工作的重点就是要进一步改善我们产品对生态的友善性，进一步发挥便捷产品和半导体产品的作用，不但提高本公司的能源效率，还要尽可能把我们的产品应用到其他的产品之中，帮助那些产品也提高能源效率，并有助于生态环保能力的整体提高。” 英特尔公司全球能源与环境总监Steve Harper曾多次公开表示。
IDC调查显示，企业每花费1美元在硬件投资上，就需要支付额外的0.5美元用于设备运行和冷却，而这个费用预计在未来四年内要上涨54%，电费的开支总和已经成为企业IT部门最大的成本。英特尔在提高供应链环保意识的同时不断推出新产品来提高能效比。“（提高能效比）一方面对环境有好处，另一方面也为客户带来益处，给客户的客户也带来益处”，Harper说，“他们的业务增加了，我们也就销售了更多的芯片”。
其实，英特尔设立能源与环境部门有着更深远的意义。“我们和政府部门合作，政府的行为会影响到英特尔公司的成本，也会影响到英特尔在当地市场是扩大还是缩小”，Harper坦言，他们希望能和中国政府在提高能源效率和环境保护方面有更为密切的合作。这样不仅会提高英特尔在华影响力，更有利于把竞争对手远远甩在身后。
为环境而设计
只要五分钟，就可以知道你的计算机关闭时间是否达到预想中的100%，在关闭期间预计节省的电力是多少，你甚至还可以知道全球的实时数据。如果每个人都能在自己定义的关机时间内完全关闭电脑，光节省的电量就可能会超出你的想象。
这是惠普在今年环境日推出的一个叫节能宝的电脑插件，从注册、下载到安装不过五分钟，但它将有可能培养用户的关机习惯，从而节约更多的能源。经过多年实践，惠普发现，80%的客户在采购过程中很重视供应商的环保实践；55%的客户对于那些致力于解决环境问题的供应商更为偏爱。为此，惠普于1992年创始了“为环境而设计”（design for environment）项目，专注于提高能源效率，减少能源消耗；提倡材料创新，降低危险材料的使用；同时，在设计过程中注重产品的再生性。
“我们正在想方设法降低设备能耗，从而节约企业运营资金”，中国惠普品牌市场总监沈激对记者说，“惠普的绿色产品和服务致力于帮助客户在取得业务成功的同时实现节能减排”。
拥有漫长产品线的惠普正在全面履行其在环保方面的承诺。从2005年起，惠普将大容量台式机和笔记本的能源消耗降低了41%；到2011年，惠普计划将打印产品的能效比提升至40%，目前这个数字已经达到了32%；将全球85个数据中心整合为6个，通过技术更新每年减少约60%的能源消耗量，降低数据存储成本的同时将其能力提高一倍；2010年，惠普计划回收20亿磅（90万吨）废旧电子产品，以提高能源的再利用率。
但惠普的绿色行动不限于此，能在更大程度上改变世界的将可能是合并了EDS力量的惠普服务。惠普已经不满足于提供技术和产品，其正向着解决方案提供商转型。“未来的市场将是解决方案提供商的市场”，李子奇这样对记者说。EDS在低碳经济方面很有经验，惠普实验室在提高能源利用率方面有着多年的积累，充满惠普特色的“绿色城市2.0”将会把IT基础设施与城市基础设施紧密结合，在精确实现资源的按需分配基础上，有效的控制对环境的影响。
手机上的“绿色”文章
在手机产业竞争日益白热化的今天，众厂商们开始在“绿色”上打出巧牌。
3G手机是否绿色？
这是个让人欣喜的疑问。这说明，在对“智能化”和“多媒体功能”手机的狂热追逐中，人们并没有忘掉“绿色”这个关乎人类生存大事的主题。
回想2G时代，原中国联通曾经不遗余力的宣传CDMA手机的“绿色”与“环保”——CDMA网络会强力控制CDMA手机的辐射功率——但在以中移动为主的竞争对手们强大的舆论回击中，联通仍没有跳出惨败的命运。幸运的是，3G技术是基于CDMA技术的，基于CDMA的3G手机与基于GSM的2G手机相比，其“绿度”远非同一个量级，据了解，前者的辐射水平只有后者的数十分之一甚至几百分之一。
在手机同质化越来越严重的当下，用户对健康、节能的关注甚至超过手机性能，厂商迫不及待的把手机“染绿”，以在竞争中脱颖而出。
一直以来，手机待机问题深深困扰着手机产业和消费者，人们希望能够将使用方便、节能环保、安全可靠的太阳能技术移植到手机上。顺应这一理念，诸多手机厂商加入了太阳能手机的阵容，但由于存在虚假宣传以及质量问题，其效果并不理想。不过，三星、LG和中兴在今年的“世界移动通信大会”上推出的太阳能环保手机，却得到了广泛关注：在设计制造上，三星和LG都将手机外壳甚至外包装、说明书等用可再生环保材料制造；在用户界面、操作模式、内置软件等方面也都力求人性化。
毋庸置疑的是，不管销售如何，仅就太阳能手机的研发本身就已给三星、LG们的品牌形象加分不少，它们在削减成本、业务重组的同时，不忘加大在太阳能等潜力增长点上的投资，以便经济复苏后在这些新领域扩展业务，获得客观利润。
一款绿色手机的面世，当然不会是手机制造商一家的事情，其中涉及到整条产业链各个环节的配合。
2008年，随着诺基亚绿色大楼正式落成，诺基亚中国区总部与2001年建成的手机生产基地和星网工业园区合作，共同打造了全球最完整、最具规模，同时也最具环保效率的手机产业链。通过产业集聚，诺基亚与合作伙伴之间的物理距离被大大拉近，可各种原材料和零配件也可以通过环保电瓶车运载到物流中心。这一举措全面提高了沟通和生产运营的效率，减少了因会议差旅、原材料和零配件长途运输带来的成本，同时，也大大降低了交通工具二氧化碳的排放，以及包装材料的使用。这条既省钱又环保的绿色产业链，自然会为诺基亚的企业竞争力增加不少砝码。
在今年年初的2009年消费电子展（CES）上，摩托罗拉展示了全球首款采用可回收塑料饮料瓶制造的手机——MOTO W233环保版。在打造绿色产业链方面，从把环保要求写进与供应商签署的合同，到各种创新环保设计，再到对废旧电子产品的回收，摩托罗拉同样将“绿色”贯穿了整个产业链。在他们看来，电子产品对环境的影响已经受到了全社会的关注，而作为在全球使用最广泛的电子产品，手机也必须对环保担负起相应的职责。
在绿色手机这条链上，还有着其它环节厂商为“低功耗”努力的身影。
绿色地球
惠普服务很有可能成为未来主要的商业模式之一，但“城市”二字还是不像“地球”来的大气。“让地球充满智慧”将是IBM今后的一个宣传重点，IBM试图以更为宽广的胸怀深入到各行各业内部，在扩大自身商业版图的同时，实现可持续发展。而要实现可持续发展，“绿色”将是各行各业的企业在经营的各个环节中都不得不考虑的问题。
北京目前有350万辆汽车，每辆车平均每天因交通拥堵浪费在路上的时间大概多少？
由于医疗信息不共享，每个病人辗转在不同医疗机构之间至少要多花多少钱来支付交通、办理各种手续、检测等各种费用？
在中国，平均有多少比例的生活、工业污水未经处理就流入江河？
和这一组问题相对应的现实是，美国洛杉矶一个小社区每年为寻找空车位所浪费的燃油高达4万多加仑；而现有的油井中只能提取20～30%的石油；由于供应链低下，消费品和零售行业每年损失约为400亿美元……
节能迫在眉睫，地球需要智慧。IBM乐于和别的企业一起创造这种智慧。IBM的System x技术已经运用到英特尔至强5500系列处理器，可根据客户的应用需求自动及智能地调整服务器的性能，IBM与英特尔联手搭建的动态的基础架构将使数据中心更富“智慧”，“System x 支持多种架构，它是为帮助客户降低拥有成本而设计的，它还支持包括云计算在内的新型的计算模式”，IBM系统与科技事业部System x总经理Adalio Sanchez表示。
无论是在IT、电网、物流、医疗护理，还是在其他传统行业，都有进一步节能环保的空间，因此，IBM成为了云计算、SOA、SaaS等绿色模式的擎旗者和鼓吹手。除此之外，IBM还是减排和回收的积极实践者，至少从1974年以来，减排和回收一直是IBM环境管理体系的一个完整部分。如果IBM象征着“智慧地球”，那么营造绿色地球将可能是IBM打造“智慧”形象的第一步。
牢牢把握CDMA专利权的高通，尽管得罪了不少下游厂商，但其在绿色手机芯片方面的努力却是有目共睹，他们推出的适用于各种环境的MEMS显示技术以及可随时随处接入无线宽带的Snapdragon平台，都以“低功耗”而广受青睐。
电信行业对环境的最大影响源自产品在使用过程中对能源的消耗。为此，诺基亚西门子通信通过最大限度减少基站站点数量、降低冷却站点的空调需求、应用最新的基站技术等多种途径降低通信网络部署、运维成本，大幅降低能耗，不仅为在3G时代竞争激烈的运营商带来持续的环境效益，也为自己带来了经济效益。
显然，在当前这个能源短缺、全球变暖，又正赶上金融危机的时代，“绿色”已经不再仅仅是一个营销概念，而已经成为提升企业竞争力的法门。
染绿互联网
因为服务器的庞大，互联网企业的环保总让人觉得停留于口号中。但也有很多互联网公司正在用实际行动染绿这片泛黄的互联网。
当丁磊养猪，发展生态事业；Google“雇用”羊群充当总部附近的草地的“割草工”时，你是否发现互联网公司微妙的变化？
与IT产业不同，互联网企业赖以生存的流量需要服务器的绝对支持。企业主们总是期待流量多些、再多些，但巨大流量的背后往往是服务器的激增，意味着耗电量和二氧化碳排放量的增长。当绿色和环保日益成为公司品牌形象的重要指标时，互联网公司不论从品牌和社会责任方面，都不敢轻视这一重要命题，它们也在积极表达绿色理念，实践绿色行动。
Google作为全球流量最大的搜索公司，庞大的数据中心一直是人们对其“不环保”的诟病之所在。今年2月，市场分析机构Gartner的分析师西蒙明桂与世界野生动物基金会合作，在全球范围内对24家厂商进行了82个问题调查，观察其在环保方面的努力和成效。Google在本次调查中的得分并不高。这家拥有超过100万部服务器的公司是个巨大的能源用户，但却没有制定温室气体指标，并没有更多地采用可再生能源。而就在不久前，Google向股票交易所提交的一份文件透露，美国环保署正就该公司数据中心出现的制冷剂违规排放一事进行调查，而该项调查最终将有可能对其实施处罚。
将“不作恶”标榜为公司信条的Google绝不会坐视自己的品牌形象遭受微词，在人们将Google列为对环保不友好者时，Google也在努力改善其环保措施、改善品牌形象。其透露计划将其数据中心建在北极圈以内，以减少散热带来的庞大电费。同时，该公司有关方面表示，其自己打造的服务器，经过五、六代的改造，其数据中心现在的性能已经达到环保局希望采先进技术在2011年才能达成的标准。
谷歌之外，国内互联网公司的环保意识也被提到了企业社会责任感的高度，在实际行动方面，也各有特色。
2008年，中国用户量最大的互联网公司——腾讯与英特尔公司结盟，布局绿色互联网。双方将就服务器优化，特别是能效优化方面进行深度合作，同时，亦将针对未来计算环境进行合作，包括创建联合实验室，共同在服务器虚拟化等核心技术方面展开研究，以适应腾讯公司高速增长的业务需求。而与此同时，腾讯公益基金每年也有多种环保活动，腾讯各个产品部门也在积极践行环保理念。今年的世界环境日，腾讯科技开启了为期3个月的“答题赢QQshow奖章”活动，呼吁更多的人参与环保理念的传播。
国内其他大型互联网公司，如百度等都在环保领域有所作为。比如，2007年12月，百度携手英特尔、华为、思科组建了联合实验室，共同打造中国最前沿的网络技术平台，进一步强化了百度的服务器平台。据悉，采用了新的服务器和解决方案后，百度一年可以省电3500万度，相当于节省近2万吨原煤，节省1.4亿升水，可以减少二氧化碳排放量35000吨，相当于兴建了2040亩森林。
此后，百度又实现了flash硬盘存储在网页搜索服务上的大规模集群式使用，成为全球首家告别硬盘的互联网公司。基于Flash介质的flash硬盘存储，将可使得单台服务器的读写性能提升100倍，响应速度提升3倍，冗余检索能力也将有大幅提升，而能耗却要大大低于普通的硬盘存储。在采用flash存储之后，百度宣称其在今后一年中的节能功能相当于兴建了2485亩森林。
这是互联网公司所做的隐形努力，人们能看到的是互联网公司对环保理念不遗余力的宣传。环保已经不再是被拿来当作一个公益卖点的幌子了，企业已经意识到它在品牌竞争力方面举足轻重的作用。环保理念将会被互联网传播得越来越广，我们生存的环境也将因众多的努力而变得越来越好。
“绿电”的力量
节能效果、健康科技……绿色技术正在成为电器巨头们新一轮攻城略地的有力武器。
夏至未至，空调市场的火爆场面早已见怪不怪，但今年这个市场中透露了一丝别样的清凉。凉风的来源并非全球紧缩的经济环境，而是国家发改委启动的“节能产品惠民工程”。5月21日，国家发改委、财政部宣布，向购买能效等级1级或2级以上的空调、冰箱、平板电视、洗衣机、电机等10类高效节能产品的消费者提供每台300元～850元补贴。在需求拉动和国家推动的双重作用力下，“绿电”已经蔚然成风。
国际通常把把家电分为3类，白色家电（白电）可以减轻人们劳动强度，如冰箱、洗衣机、空调等；黑色家电（黑电）多指电视一类用来提供娱乐的产品；而电脑信息产品一般归类为米色家电。现在，这三种家电的界限在人们意思中逐渐消除，健康环保的呼声几乎把电器分为了两类，“绿色家电”（绿电）和其他家电。绿色衡量的标准有三：高效节能、对环境和人体无害、报废后可回收利用。
海尔是绿电里的明星。作为全球第四大白电制造商，海尔用一系列绿色产品赢得了市场的首肯。2008年9月，传播机构WPP下属3家机构联合发布的“2008 ImagePower 绿色品牌中国调研”显示，31%的中国消费者认为环境问题比经济问题更重要，这一比例几乎是美国的两倍（17%），而海尔则成为消费者心目中第一“绿色品牌”。
取得这个“第一”并不轻松，从1993年推出第一台节能无氟冰箱起，海尔付出了长达16年的努力。不用洗衣粉的洗衣机、小型自然冷媒冰箱、直流变频空调……一系列绿色产品帮助海尔迅速打开了挑剔的欧美人的市场，成为了欧美市场增长最快的品牌。一组统计数字显示，如果全世界7亿台洗衣机全部都采用海尔不用洗衣粉的洗衣机，那么一年将节约水近100亿立方米，相当于117米高程的三峡水库的容量，能弥补多个缺水城市水供应量，并节约大量电力。而且，海尔的节能产品还得到了英国、德国、比利时、澳大利亚等西方国家的补贴，绿色在帮助海尔塑造良好的企业形成同时，提升了海尔产品的国际竞争力，使海外市场对中国品牌有了新的认识。
作为PC行业的后来者，海尔选择将绿色进行到底。除节能外，海尔电脑对青少年的视力健康做了深入的考量，在液晶屏之上，附加了黑晶α涂层和Hi－TM树脂组成的滤清屏，其冷屏后散热技术进一步避免了显示屏向前散热而造成的眼睛干涩，大大减少了对眼睛的伤害。不仅针对1、2级市场，海尔把“润眼”电脑带到了广大的农村地区，向农村市场普及绿色健康知识。经记者实地考察，海尔“润眼”电脑已成为山东胶州“电脑下乡”产品中最受欢迎的品牌，绿色理念直接提升了海尔电脑在农村市场的品牌影响力。
漫长的产品线还把海尔带到了黑电领域。国产平板电视一直在外来品牌的夹缝中艰难生存，由于缺乏强大的上游资源和核心技术，国产品牌无一例外的打出了绿色牌来争夺市场。创维“不闪的”的电视广告令这一品牌在中国迅速蹿红，甚至把老品牌长虹和康佳远远的甩在身后；海尔的防辐射、无污染流媒体电视成功的助力海尔卡位电视市场；老牌电视厂商TCL自主研发内置了新型电源，通过降低电源的空载损耗来降低待机时电源上面耗费的功率，其“自然光技术”在节能环保的同时，还可减轻观看者的视觉疲劳，让液晶电视实现了类似自然光下的视觉感受。众多迹象表明，“绿色”已成为电视制造领域不折不扣的竞争力。
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