精彩演绎政治营销学
- 来源:综艺报
- 关键字:《建党伟业》,演绎,政治,营销
- 发布时间:2011-07-07 16:05
抛开对电影制作水准的褒贬，仅从商业营销角度衡量，这部红色大片必成经典案例。首先，制片方中影集团本身就具备巨大的明星资源整合力，加上建党9 0周年带来的无与伦比的天时，极大节约了请明星的成本——对于明星而言，出演此类举足轻重的大片，潜在的收益不可估量——至少远超每年一度的央视春晚。
众星云集，首先节约的是宣传经费。媒体报道， 《建国大业》的宣传费只有1000万元，但宣传力度则达到了将近1亿元的效果。这一切要归功于《建国大业》的成功经验：对地产类客户进行授权——尽管目前备受宏观调控冲击，但地产商仍当积极行动。
从一开始《建党伟业》的招商就呈现“ 井喷” 现象， 在目前允许的政策范围内， 设置的广告贴片不比《建国大业》少；而且，费用要比一般商业片高出1 0 0万元。即便如此，众多企业仍趋之若鹜。如果贴片广告以1 5条算的话，单是贴片广告给《建党伟业》带来的商业收入就高达5000多万元。再加上6月即将进行的9场地方政府举办的“首映礼”，以及网络版权销售、电影衍生品的开发，《建党伟业》票房外的商业收入会远远高出《建国大业》。
从决定影片命运的票房来看，《建党伟业》更有望实现赢家通吃。除被强大宣传和明星阵容吸引到影院的观众，这部影片借助建党90华诞的献礼浪潮，有望售出大量团购票，而这是一般商业大片不可能获得的额外收入。
因此，《建党伟业》将验证一个有中国特色的真理：优秀商人之所以有别于芸芸众生，关键在于他们懂政治。
在这个背景下，《建党伟业》成为中国文艺战线绽放的一朵商业奇葩。
文 / 石述思
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