奇艺涉足自制 追求差异化
- 来源:综艺报
- 关键字:奇艺,自制,追求,差异化
- 发布时间:2011-07-07 17:22
6月8日，奇艺首档自制健康类节目《警惕！健康警报》在奇艺官网正式上线。该节目由著名主持人英达、柳岩担纲主持，以现代医学的视角关注当下人们最关心的健康问题，从最容易被人们忽略的一些身体表征，解读背后隐藏的重大健康隐患。奇艺内容部高级总监高瑾表示，奇艺自制节目还处于初步尝试阶段，到今年年底，将有3—4档自制综艺类节目在奇艺呈现。
在网络视频行业，除了UGC（用户上传）内容之外，其他影视剧、节目内容的竞争同质化严重。为了在竞争中脱颖而出，各家视频网站纷纷亮出全媒体战略，比拼综合实力。跨媒体合作、版权购买已经不能作为内容发展战略的单项支撑点，产业链中的内容自制，正被各家视频网站作为实现差异化和品牌化的发展路径而实施布局。
娱乐视频差异化
奇艺内容部高级总监高瑾表示，目前，奇艺的自制内容以自制娱乐新闻短视频、自制综艺节目和自制剧三大板块构成。奇艺涉足自制的初衷在于走差异化发展道路，“与电视播出一样，互联网播出视频同质化现象特别严重，你会发现你能够看到的所有影视剧各个网站几乎都有，一些所谓的独家内容其实很少，基本上用户想看的电影、电视剧或者纪录片、MV，多家网站都有所呈现。可以说内容很重要，差异化发展很必要。”高瑾说。
目前，以电视台的内容运营来看，新闻、综艺节目和电视剧三分天下，视频网站在内容上的布局也借鉴了电视台的经验。在短视频方面，奇艺并没有用户自主上传的内容和途径，奇艺的短视频内容以自制娱乐新闻为主，并不涉及社会新闻、民生新闻、财经新闻等。“奇艺的娱乐新闻没有任何观点，基本以真实、客观的报道为主。”高瑾说。
在今年的法国戛纳电影节期间，奇艺派出了5人报道团队前往戛纳进行实时新闻报道，每天制作15条左右视频新闻传回国内，整个戛纳电影节期间，奇艺共呈现了超过200条的视频新闻内容。虽然奇艺是电影节报道的新面孔，但在报道电影节期间，奇艺的制作团队每天都很早到达、很晚离开，在电影节最后几天，他们即便忘记携带证件，保安也顺利放行。
“大型电影节期间的自制内容呈现，让以视频为主又偏娱乐的奇艺团队开拓了眼界，宣传自己，也获得更高的理念。网友最关心中国演员在国外的获奖情况，其次关心是亚洲演员和亚洲电影，以及整个全球市场的动态，包括花边新闻。同时，网友越来越注重一些细节，比如电影节与时尚、音乐、旅游等相关内容的拓展关联等。”高瑾认为，作为一个媒体，在国际性影视活动中发出自己的媒体声音非常必要。
如果说新闻内容的来源一致，报道细节雷同的话，自制影视剧和自制综艺节目的重合度就不会那么高。同时，后者更能开拓出商业运营层面的新天地。
打造网络视频的标尺
近几年来，网络自制内容的试水让一些视频网站在影响力和品牌方面获得不错收获，来自网络的一些自制内容关注度不亚于正在热播的影视剧。但任何一家涉及视频自制内容的网站，都没有把自制内容作为规模化发展的目标，自制内容占比全部视频内容通常在5%—10%之间。高瑾表示，由于奇艺并不涉及用户上传，也不涉及社会、民生类内容，因此自制内容占全部内容的比例可能会突破10%。
一直以来，网络自制的内容都被认为粗糙、质量不高，随着更多视频网站的加入，以及更多广告商的青睐，网络自制内容的水准正在不断提高。真正适合互联网平台播出的节目和网络剧，和传统媒体制作的内容究竟有何区别，互联网自制内容的尺度是什么、以及互联网受众当下迫切需求的内容是什么，视频行业对这些问题都在积极探索。
奇艺在今年加入到网络自制大军中，其战略意图非常明确，即走差异化内容道路，其策略清晰，即在网络整体自制处于初级阶段时，摸索出适合网络播出、并兼顾一些电视受众群的综艺类节目特质。高瑾说，“目前包括自制剧在内都处于探索和摸索阶段，大规模的投入并产生经营效益仍有待时日，我们需要在探索过程中把互联网视频的标尺定下来，寻找到商务拓展空间，储备相应的人才，为今后大规模制作打下坚实的基础，自制在未来才能真正形成气候。”
自制段视频、节目和网络剧
刚刚上线的《警惕！健康警报》由奇艺和英达的团队共同制作完成，每集30分钟，每周推出一个和健康相关的主题，用演播室加小片的形式共同解析身体表征背后暗藏的疾病。节目除了邀请英达和柳岩做主持，80后创业领袖茅侃侃、《昕薇》杂志当红模特赵鑫、“京味儿老外”江森海、美女主持包包等网络红人都作为嘉宾参与了第一期的节目录制。
在首档节目制作之前的策划阶段，奇艺做了大量数据调研，百度协助提供了相关数据。调研发现，在网络上的综艺节目中，情感类和健康类内容最受网友喜欢，因此奇艺首先选择健康作为首个自制节目主题。和电视台播放的传统养生类节目不同，《警惕！健康警报》并没有选择病症作为讲述对象，而是在话题选择上考虑到互联网的收视行为习惯和规律，把一些适合年轻群体、互联网受众的健康话题筛选出来，比如“放屁是身体的警笛”、“打鼾让人一觉不醒”等，将日常生活中白领比较关注的问题，用最通俗的形式展现出来。
在节目制作过程中，奇艺团队和英达团队就制作细节进行了多次商榷和调整，“与电视播出不同，在电脑的小小屏幕上播出，如果镜头切换速度过快，看起来就非常不舒服，如果镜头中全景过多，可能也会让一半网友走掉。屏幕大小不一样，传输方式不一样，决定了人们观影习惯不同。”高瑾说。
奇艺对互联网综艺节目的视听语言也进行了细致研究，包括演播室背景设、棚内灯光、色块、颜色如何运用，以及多少分钟就应该有一个高潮点等。在录制完第一期节目后，团队发现作为互联网传播，屏幕背景颜色有些许单一，因此第二期节目马上做出调整。高瑾认为，无论是互联网话题选择，还是镜头收放、切换速度、美术色彩调控、灯光运用、音响应用等工业指数，网络传输、网络的观赏和电视都具有相当大的差异。“不同传输媒介具有不同观赏习惯，因此视频网站需要有大量的尝试和摸索才能找到适合互联网PC终端、Iphone、Ipad等手持终端观众的观影习惯。”
在节目时长方面，目前电视台的综艺节目通常在30分钟以上，比较常见的是45—60分钟一集，也有一些综艺节目超过100分钟。奇艺的数字统计显示，时长较短的综艺节目更加吸引人，短、平、快的节目风格更适合于互联网播出。
在自制节目的合作模式上，奇艺并没有采取纯粹外包的形式来进行内容定制，而是自建制作团队，与节目公司按各自50%的人员配比进行共同制作。“我们是真心想在这个领域里扎根，在共同探讨和相互学习的过程中，摸索出一条互联网视频制作的路数，最终建立可以自己制作综艺节目的完整团队。”高瑾表示。
除了与英达团队合作的这档综艺节目，奇艺还与台湾综艺节目的黄金搭档——王伟忠、詹仁雄团队合作，筹备一档情感类综艺节目，将于今年7-8月份上线。此外，奇艺自制反映互联网时代都市男女情感生活的青春励志剧也在紧张拍摄中。
自制内容性价比
据高瑾透露，目前自制综艺节目的单集成本比电视台同类型节目成本低，电视台制作30分钟节目，一般录制时间会在两三个小时，甚至更长。奇艺制作的同类型节目，基本按照比线上播多出5分钟时长录制，除非音响故障这样的硬伤，现场导演不会说“停”，一切都是按照直播流程走，省去很多硬性成本支出，这也让节目后期剪辑成本降低。“主持人和嘉宾在重复说第二遍话的时候情绪会完全掉落，大家都会做假，我们要的是最真实的反映，这样就要求流程的严格控制。”
除了成本较低之外，自制节目的商业性拓展也被不少视频网站看好。在传统贴片广告之外，自制内容的植入式广告已经被验证为可靠的商务拓展模式。目前，一些比较大的广告主或者合作伙伴已经和奇艺进行洽谈。此外，向电视媒体版权销售也是奇艺的新尝试。《警惕！健康警报》已经和五家地面频道确定合作，地面频道采用版权采购的模式引进这档互联网自制节目。
高瑾表示，以往视频网站内容反输出给电视台，多以新闻素材为主，节目整体播出的并不多，即使目前版权价格不高，但这样的有益尝试也会带来一部分收益，逐步实现自制节目的成本全覆盖。
早在去年广州亚运会期间，奇艺就推出首档亚运主题的网络原创节目《乐动亚运》。节目由叶一茜、陈欢主持，为所有观众在观赛亚运之外，提供更有娱乐范儿的玩转亚运第一攻略。这档节目也在广州地面频道成功播出。高瑾认为，电视台和视频网站深入合作可以形成长尾的效应，而不是电视播完就结束，也不是互联网播完，内容就深埋在海量的视频库内，一定是双方强强联手，才可以形成很好的长尾效应。
考虑到向电视台完整节目的反向输出，奇艺在节目前期筹备阶段，租用了专业的摄影棚，在灯光等细节的把控上，尽量找到适合电视播出、满足互联网网友口味的中间点。
储备人才库
目前，奇艺的内容团队中，40%的人员曾经供职于电视台，40%的人员有互联网工作经验，其余20%具有跨媒体平台工作经验。在自制节目上马前，奇艺从各部门抽调出具有综艺节目制作经验的人员，组成自制节目团队，与合作的节目公司共同参与策划制作，并且同时完成常规工作。
“这参考了商业电视台的项目责任制，每个人在大型活动制作结束之后仍然回到原来的团队中，难度在于综艺节目的制作，对于大部分人也是第一次。或者说我们原来在各个台也做过，但是没有做过《快乐大本营》《天天向上》《非诚勿扰》《达人秀》，我们内心希望有一天我们也能做出这样的节目，这无形中给了自己非常大的压力。”高瑾说。
除了出品自制的综艺节目外，奇艺也将参考电视台和一些优秀制作公司的框架和机制，创建自己的综艺节目制片人、导演团队，源源不断地创作出互联网出品的高规格综艺节目。
（栾悦）
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在网络视频行业，除了UGC（用户上传）内容之外，其他影视剧、节目内容的竞争同质化严重。为了在竞争中脱颖而出，各家视频网站纷纷亮出全媒体战略，比拼综合实力。跨媒体合作、版权购买已经不能作为内容发展战略的单项支撑点，产业链中的内容自制，正被各家视频网站作为实现差异化和品牌化的发展路径而实施布局。
娱乐视频差异化
奇艺内容部高级总监高瑾表示，目前，奇艺的自制内容以自制娱乐新闻短视频、自制综艺节目和自制剧三大板块构成。奇艺涉足自制的初衷在于走差异化发展道路，“与电视播出一样，互联网播出视频同质化现象特别严重，你会发现你能够看到的所有影视剧各个网站几乎都有，一些所谓的独家内容其实很少，基本上用户想看的电影、电视剧或者纪录片、MV，多家网站都有所呈现。可以说内容很重要，差异化发展很必要。”高瑾说。
目前，以电视台的内容运营来看，新闻、综艺节目和电视剧三分天下，视频网站在内容上的布局也借鉴了电视台的经验。在短视频方面，奇艺并没有用户自主上传的内容和途径，奇艺的短视频内容以自制娱乐新闻为主，并不涉及社会新闻、民生新闻、财经新闻等。“奇艺的娱乐新闻没有任何观点，基本以真实、客观的报道为主。”高瑾说。
在今年的法国戛纳电影节期间，奇艺派出了5人报道团队前往戛纳进行实时新闻报道，每天制作15条左右视频新闻传回国内，整个戛纳电影节期间，奇艺共呈现了超过200条的视频新闻内容。虽然奇艺是电影节报道的新面孔，但在报道电影节期间，奇艺的制作团队每天都很早到达、很晚离开，在电影节最后几天，他们即便忘记携带证件，保安也顺利放行。
“大型电影节期间的自制内容呈现，让以视频为主又偏娱乐的奇艺团队开拓了眼界，宣传自己，也获得更高的理念。网友最关心中国演员在国外的获奖情况，其次关心是亚洲演员和亚洲电影，以及整个全球市场的动态，包括花边新闻。同时，网友越来越注重一些细节，比如电影节与时尚、音乐、旅游等相关内容的拓展关联等。”高瑾认为，作为一个媒体，在国际性影视活动中发出自己的媒体声音非常必要。
如果说新闻内容的来源一致，报道细节雷同的话，自制影视剧和自制综艺节目的重合度就不会那么高。同时，后者更能开拓出商业运营层面的新天地。
打造网络视频的标尺
近几年来，网络自制内容的试水让一些视频网站在影响力和品牌方面获得不错收获，来自网络的一些自制内容关注度不亚于正在热播的影视剧。但任何一家涉及视频自制内容的网站，都没有把自制内容作为规模化发展的目标，自制内容占比全部视频内容通常在5%—10%之间。高瑾表示，由于奇艺并不涉及用户上传，也不涉及社会、民生类内容，因此自制内容占全部内容的比例可能会突破10%。
一直以来，网络自制的内容都被认为粗糙、质量不高，随着更多视频网站的加入，以及更多广告商的青睐，网络自制内容的水准正在不断提高。真正适合互联网平台播出的节目和网络剧，和传统媒体制作的内容究竟有何区别，互联网自制内容的尺度是什么、以及互联网受众当下迫切需求的内容是什么，视频行业对这些问题都在积极探索。
奇艺在今年加入到网络自制大军中，其战略意图非常明确，即走差异化内容道路，其策略清晰，即在网络整体自制处于初级阶段时，摸索出适合网络播出、并兼顾一些电视受众群的综艺类节目特质。高瑾说，“目前包括自制剧在内都处于探索和摸索阶段，大规模的投入并产生经营效益仍有待时日，我们需要在探索过程中把互联网视频的标尺定下来，寻找到商务拓展空间，储备相应的人才，为今后大规模制作打下坚实的基础，自制在未来才能真正形成气候。”
自制段视频、节目和网络剧
刚刚上线的《警惕！健康警报》由奇艺和英达的团队共同制作完成，每集30分钟，每周推出一个和健康相关的主题，用演播室加小片的形式共同解析身体表征背后暗藏的疾病。节目除了邀请英达和柳岩做主持，80后创业领袖茅侃侃、《昕薇》杂志当红模特赵鑫、“京味儿老外”江森海、美女主持包包等网络红人都作为嘉宾参与了第一期的节目录制。
在首档节目制作之前的策划阶段，奇艺做了大量数据调研，百度协助提供了相关数据。调研发现，在网络上的综艺节目中，情感类和健康类内容最受网友喜欢，因此奇艺首先选择健康作为首个自制节目主题。和电视台播放的传统养生类节目不同，《警惕！健康警报》并没有选择病症作为讲述对象，而是在话题选择上考虑到互联网的收视行为习惯和规律，把一些适合年轻群体、互联网受众的健康话题筛选出来，比如“放屁是身体的警笛”、“打鼾让人一觉不醒”等，将日常生活中白领比较关注的问题，用最通俗的形式展现出来。
在节目制作过程中，奇艺团队和英达团队就制作细节进行了多次商榷和调整，“与电视播出不同，在电脑的小小屏幕上播出，如果镜头切换速度过快，看起来就非常不舒服，如果镜头中全景过多，可能也会让一半网友走掉。屏幕大小不一样，传输方式不一样，决定了人们观影习惯不同。”高瑾说。
奇艺对互联网综艺节目的视听语言也进行了细致研究，包括演播室背景设、棚内灯光、色块、颜色如何运用，以及多少分钟就应该有一个高潮点等。在录制完第一期节目后，团队发现作为互联网传播，屏幕背景颜色有些许单一，因此第二期节目马上做出调整。高瑾认为，无论是互联网话题选择，还是镜头收放、切换速度、美术色彩调控、灯光运用、音响应用等工业指数，网络传输、网络的观赏和电视都具有相当大的差异。“不同传输媒介具有不同观赏习惯，因此视频网站需要有大量的尝试和摸索才能找到适合互联网PC终端、Iphone、Ipad等手持终端观众的观影习惯。”
在节目时长方面，目前电视台的综艺节目通常在30分钟以上，比较常见的是45—60分钟一集，也有一些综艺节目超过100分钟。奇艺的数字统计显示，时长较短的综艺节目更加吸引人，短、平、快的节目风格更适合于互联网播出。
在自制节目的合作模式上，奇艺并没有采取纯粹外包的形式来进行内容定制，而是自建制作团队，与节目公司按各自50%的人员配比进行共同制作。“我们是真心想在这个领域里扎根，在共同探讨和相互学习的过程中，摸索出一条互联网视频制作的路数，最终建立可以自己制作综艺节目的完整团队。”高瑾表示。
除了与英达团队合作的这档综艺节目，奇艺还与台湾综艺节目的黄金搭档——王伟忠、詹仁雄团队合作，筹备一档情感类综艺节目，将于今年7-8月份上线。此外，奇艺自制反映互联网时代都市男女情感生活的青春励志剧也在紧张拍摄中。
自制内容性价比
据高瑾透露，目前自制综艺节目的单集成本比电视台同类型节目成本低，电视台制作30分钟节目，一般录制时间会在两三个小时，甚至更长。奇艺制作的同类型节目，基本按照比线上播多出5分钟时长录制，除非音响故障这样的硬伤，现场导演不会说“停”，一切都是按照直播流程走，省去很多硬性成本支出，这也让节目后期剪辑成本降低。“主持人和嘉宾在重复说第二遍话的时候情绪会完全掉落，大家都会做假，我们要的是最真实的反映，这样就要求流程的严格控制。”
除了成本较低之外，自制节目的商业性拓展也被不少视频网站看好。在传统贴片广告之外，自制内容的植入式广告已经被验证为可靠的商务拓展模式。目前，一些比较大的广告主或者合作伙伴已经和奇艺进行洽谈。此外，向电视媒体版权销售也是奇艺的新尝试。《警惕！健康警报》已经和五家地面频道确定合作，地面频道采用版权采购的模式引进这档互联网自制节目。
高瑾表示，以往视频网站内容反输出给电视台，多以新闻素材为主，节目整体播出的并不多，即使目前版权价格不高，但这样的有益尝试也会带来一部分收益，逐步实现自制节目的成本全覆盖。
早在去年广州亚运会期间，奇艺就推出首档亚运主题的网络原创节目《乐动亚运》。节目由叶一茜、陈欢主持，为所有观众在观赛亚运之外，提供更有娱乐范儿的玩转亚运第一攻略。这档节目也在广州地面频道成功播出。高瑾认为，电视台和视频网站深入合作可以形成长尾的效应，而不是电视播完就结束，也不是互联网播完，内容就深埋在海量的视频库内，一定是双方强强联手，才可以形成很好的长尾效应。
考虑到向电视台完整节目的反向输出，奇艺在节目前期筹备阶段，租用了专业的摄影棚，在灯光等细节的把控上，尽量找到适合电视播出、满足互联网网友口味的中间点。
储备人才库
目前，奇艺的内容团队中，40%的人员曾经供职于电视台，40%的人员有互联网工作经验，其余20%具有跨媒体平台工作经验。在自制节目上马前，奇艺从各部门抽调出具有综艺节目制作经验的人员，组成自制节目团队，与合作的节目公司共同参与策划制作，并且同时完成常规工作。
“这参考了商业电视台的项目责任制，每个人在大型活动制作结束之后仍然回到原来的团队中，难度在于综艺节目的制作，对于大部分人也是第一次。或者说我们原来在各个台也做过，但是没有做过《快乐大本营》《天天向上》《非诚勿扰》《达人秀》，我们内心希望有一天我们也能做出这样的节目，这无形中给了自己非常大的压力。”高瑾说。
除了出品自制的综艺节目外，奇艺也将参考电视台和一些优秀制作公司的框架和机制，创建自己的综艺节目制片人、导演团队，源源不断地创作出互联网出品的高规格综艺节目。
（栾悦）
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