电视云 大发行
- 来源:综艺报
- 关键字:五岸传播,周洁,电视云,发行
- 发布时间:2011-07-07 16:28
“五岸传播今后所做的不再是小买卖，而是大发行，是一种基于已有网络规模和专业能力，以发行为核心，涵盖咨询、策划、广告、线下活动、跨媒体项目执行等领域的营销服务。”
记者：五岸传播提出了要打造电视“云”，作为一个电视节目发行公司，五岸是如何界定电视“云”这一概念的？
周洁：随着电视市场的发展，原先节目发行的成品买卖模式已经越来越难适应客户需求；而五岸传播作为节目发行公司，首要考虑的是客户需求。如何满足客户的个性化需求，做到便捷高效，成本可控，同时把所有可利用的资源汇集起来，为每一个客户提供最大限度、最高效的服务？由此，我们想到了“云”概念。
所谓电视“云”，就是指五岸传播利用自身枢纽、网络和平台优势，以及自身所具有的整合、咨询、创新能力，通过汇聚、整理来自不同渠道、不同客户的各种信息，结合最新的行业动态以及创新形态，为每个客户提供顾问式的个性化服务，为客户创造价值。
具体地说，我们会针对不同区域的客户特点，从五岸传播内容库中择取最适合的节目样态，提供节目样式开发制作、编播、人员培训、线下活动推广、广告资源开发等一系列互动的顾问式服务，而不再是以前那种单纯单向的版权买卖。
记者：“云”的打造对五岸传播的组织架构、业务模式带来了哪些改变？
周洁：电视“云”必然要求五岸传播对原先的组织架构、业务模式进行优化整合和提升。从去年10月起，五岸传播将国内业务、国际业务、新媒体三个部门全部打通，让不同的思维方式、商务模式、渠道信息在全公司范围内联动和碰撞，从而创造新的市场机会。同时，五岸传播更加注重自身业务能力的提升，要求业务人员全国跑、全行业看，在与市场不断的接触中发现和创造机会，同时，在这一过程中去发现、分析、解决问题。
记者：随着互联网视频产业的发展，与新媒体相关的节目版权发行业务是否已经成为五岸传播业务的重要组成部分？
周洁：五岸传播已将新媒体作为新兴市场的重点发展领域。目前，由新媒体版权所带来的收入已经占据了五岸传播整体收入的三分之一左右；比如，《中国达人秀》就受到网络视频追捧，价格也一路走高。
今后电视人要更加注重传统媒体与新媒体的互动融合，只有这样，才能赢得更好的收视体验，赢得更多的年轻观众。五岸传播将探索电视与新媒体之间的合作共赢模式：可根据相同的内容题材，制作和发行针对平面、电视、网络的不同版本；根据不同渠道和平台，对内容进行个性化的改编和再度创作。
记者：节目模式版权成为当前行业热点，五岸传播在节目模式领域有什么样的考虑和布局？
周洁：引进海外成熟优秀的电视节目模式的确是目前市场的热点。对于这个市场，五岸传播也有自己的考虑和判断。我们认为，并不是所有的海外节目模式都适合中国市场，水土不服的现象一定会有，而能够成功的，它的创意和精神内涵其实都是契合中国老百姓的收视心理和文化习惯的。
五岸传播更希望中国能够拿出自己的原创节目模式；五岸传播乐见这种转变，必将全力参与此类模式的开发和其在海外的推广和发行。
记者：在刚刚结束的上海电视节上，五岸传播宣布与新加坡真实东方传媒有限公司共同发行电视剧《千金》，这是否意味着，五岸传播来针对海外市场接下会有更多新举措？
周洁：的确如此。电视剧《千金》是为全球华语市场打造的一部大戏，也是五岸传播继电视栏目之后在海外预售市场的一次全新的尝试。通过海内外市场的同步策划、推广和发行，我们希望能摸索出一种国产电视剧走出国门的新模式。考虑到贴地性，这部戏的演职人员阵容也颇为国际化，分别来自台湾、香港、新加坡、马来西亚等地。我们相信，这个项目能使我们更熟悉影视剧华语市场的运作流程，从而提升自身作为全球华语内容提供商的资源实力和服务品质；同时，我们也想证明：一部成功的影视作品，明星阵容固然可以加分，但关键还是在于故事本身。
记者：今后的五岸传播业务布局将呈现一个什么样的面貌？
周洁：今天，五岸传播的业务还是以发行为重。但我们将不再是路径单一的中间商，也不再是传送带上的某个环节。五岸传播今后所做的不再是小买卖，而是大发行，是一种基于已有网络规模和专业能力，以发行为核心，涵盖咨询、策划、广告、线下活动、跨媒体项目执行等领域的营销服务。
大家以后一定会记住：五岸传播，是一朵“云”。也是一个能迸发增值能量，创造奇迹的大平台。（武研）
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