广东卫视：四大新节目 驱动新活力
- 来源:综艺报
- 关键字:广东卫视,新节目,驱动,新活力
- 发布时间:2011-07-07 16:35
“一集首轮电视剧播出价达到40万，这意味着电视剧三集连播时代的终结。”在刚刚过去的上海电视节上，一位西部电视台台长给记者算了一笔账，“晚间三集连播40万每集的首轮剧，平均每天要花掉120万元，而我们台的卫视频道，平均每天的广告收入是100万，这意味着，播出天价电视剧，收视率未知的同时是营收的负增长。”
有同样感受的电视台不止这一家。从2011年年初始，有卫视尝试在19：30时段打造无电视剧时段，推出两档自办节目抗衡“黄金时段剧阵”；某卫视在2010年依靠电视剧三集连播拉动收视，效果明显，全年平均收视份额比上一年提升50%，居全国卫视收视涨幅榜前列，但代价是将频道收入的的1/4拿来买电视剧……
在这样的背景下，依托品牌节目抢占市场份额的打法屡见不鲜，广东卫视亦如此。广东卫视频道总监张志斌告诉记者：“2011年广东卫视将主打自办栏目策略，压缩电视剧播出时段，打造品牌节目，加大自制短剧投入。”6月下旬，广东卫视四档新节目同时亮相荧屏。
除了推出新节目，广东卫视在频道包装方面推陈出新。据广东卫视包装组工作人员透露，此次频道品牌升级，加大了主持人元素的使用，“频道新的包装除了保留大海、天空的视觉元素，还增加了主持人跳跃的形象和音乐的节奏感，突出广东卫视青春活力的频道形象。”
亮度：全新综艺节目带
地处全国经济体的第一阵营，位居全国电视市场的第二阵营，这是广东卫视面临的尴尬境地。一直以来，港台媒体的粤语节目在广东占收视份额的半壁江山，“2004年以前，我们一直在与港台媒体争夺本地市场，为了打赢这场仗，广东台着力发展地面频道。2004年是分水岭，我们台市场占有率第一次超过港台媒体。2009年广东电视台正式确立举全台之力发展卫视的战略，此时广东卫视在全国卫视平均排名第24位，这与广东作为全国第一经济强省的地位不相称。”从2009年开始就与张志斌并肩作战的频道副总监冯令沂，谈及卫视发展的历程时有一些惋惜。
“敢为人先，崇文务实”是广东人的特点，也是张志斌给人的印象。2009年，从公共频道总监竞聘上岗的张志斌，到卫视做的第一件事是给版面瘦身，将原先一天的33档节目缩减为13档。接下来的两年间，广东卫视在管理机制方面进行了调整，卫视频道从只负责节目播出的大编播部逐渐调整为掌握电视剧购买权、拥有节目制作团队、人员管理机制等自主权的运营平台，同时，储备电视剧，投拍自制短剧《外来媳妇本地郎》，新节目研发等工作全面展开。
广东卫视自2009年9月28日改版以来，全国收视市场占有率稳步提升。2010年一季度，广东卫视全国省级卫视排名提升近4位，与2009年同期相比，收视率提升75%，市场占有率提升70%。张志斌坦言：“9.28改版后频道有一些进步，但并不像最初预想的那么完善，尤其是综艺节目带的建设还不成体系。”经过两年运筹，能量不断积聚，2011年，这种力量开始迸发。
广东卫视副总监陈小莉介绍，此次新上线的四档节目中，《武动亚洲功夫达人》《完美暗恋》和《天生我才》形成小周末22点综艺节目带，《幸福密码》则是填补日常晚间23点时段的重头戏。
热度：婚恋节目《完美暗恋》“摈弃以貌取人，关注性格与内心。”《完美暗恋》节目导演文新义表示，暗室室内剧的形式是这档婚恋节目与众不同之处。
该节目的基本流程是：六位男女嘉宾先不见面，通过暗室群体交流建立第一印象，再分别单独相处，心有所属后见面，最终在爱情阳台上决择。“我们用红外线摄影机清晰记录下这个过程。节目按照群体约会——单独相处——神秘的光——爱情阳台的顺序，从黑暗密室走向爱情阳台。”
这档从荷兰引进的情感真人秀，因为独特的密室约会而闻名全球，在节目原产地荷兰叫《datinginthedark》，在中国叫《完美暗恋》。
高度：心理节目《幸福密码》
“所有被阳光照耀的乌云都镶着金边。”心理学家的解释是：不管一个人的故事多么悲惨，旁观者永远当喜剧来看。
此类节目代表之一是湖南经视的《寻情记》，它的热播证明一件事，越是发达城市，都市人的心理越需要疏导。“离开湖南，制作东方卫视《幸福魔方》后，我现在做的依然是心理节目。”《幸福密码》总导演周明用幽默的湖南口音把自己和节目同时介绍给记者。“在做《幸福密码》之前，我们分析了广东市场的特点：人员流动大，各种文化夹杂，容易出现外地媳妇本地郎的文化差异和经济纠纷。做这个节目一方面考虑用故事讲述，另一方面希望教给大家心理疏导的方法。此外，我们还考虑以《幸福密码》为名字，响应建设幸福广东的号召，结合当地资源成立帮扶基金，让参与者在节目中得到心理疏导的同时获得物质帮助，有效化解矛盾。”
深度：职场节目《天生我才》
“目前职场招聘类节目有江苏卫视的《职来职往》和天津卫视的《非你莫属》。广东卫视即将上线的《天生我才》将取专业性和综艺的中间点，挖掘草根人物职场故事的同时，注重招聘的实用性，推动解决就业问题，繁荣本地劳务市场。节目体现强烈的社会责任感。”《天生我才》节目监制黄敏丽说，广东是全国职场招聘大省，人们对招聘活动的关注势必使这个节目中的岗位资源成为焦点，“除节目现场“BOSS团”提供有效职位之外，还有近百家企业人力资源管理者通过网络直播平台观看求职者的表现，从而对应征者进行评定，多层面地映射多元背景下职场招聘的全过程，用真实记录现场过程是这个节目的特点。”
锐度：功夫选秀节目《武动亚洲功夫达人》
以创意功夫秀为宗旨的《武动亚洲功夫达人》，是广东卫视周五晚间22：50的重头戏。历史上黄飞鸿、叶问、李小龙的故乡，2010年广东亚运会武术项目比赛地，这一切都使广东卫视推出一档武术选秀节目变得理所应当。“今年年初我注意到欧美很流行一种极限特技武术，就是武打片中用维亚展示的动作，不加防护措施的真实表演。”这种没有固定套路，完全展示技巧的项目给了周炜一丝灵光，之前他为了寻找节目创意，访遍了南粤各大武术门派，看到的是南派武术套路繁多、门派化严格。做了近十年晚会导演的周炜沿着极限特技武术的思路在网上找到了大量志同道合的人，最终他的团队集体认同了创意功夫秀的想法。项目的目的在于寻找和塑造代表广东和中国未来形象的“活力少年”。历时半年，横跨半个中国，《武动亚洲功夫达人》最终将在佛山、广州、福州、郑州、济南、重庆等地招募40名资格选手前往广州参加七场决赛。
(武欣）
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有同样感受的电视台不止这一家。从2011年年初始，有卫视尝试在19：30时段打造无电视剧时段，推出两档自办节目抗衡“黄金时段剧阵”；某卫视在2010年依靠电视剧三集连播拉动收视，效果明显，全年平均收视份额比上一年提升50%，居全国卫视收视涨幅榜前列，但代价是将频道收入的的1/4拿来买电视剧……
在这样的背景下，依托品牌节目抢占市场份额的打法屡见不鲜，广东卫视亦如此。广东卫视频道总监张志斌告诉记者：“2011年广东卫视将主打自办栏目策略，压缩电视剧播出时段，打造品牌节目，加大自制短剧投入。”6月下旬，广东卫视四档新节目同时亮相荧屏。
除了推出新节目，广东卫视在频道包装方面推陈出新。据广东卫视包装组工作人员透露，此次频道品牌升级，加大了主持人元素的使用，“频道新的包装除了保留大海、天空的视觉元素，还增加了主持人跳跃的形象和音乐的节奏感，突出广东卫视青春活力的频道形象。”
亮度：全新综艺节目带
地处全国经济体的第一阵营，位居全国电视市场的第二阵营，这是广东卫视面临的尴尬境地。一直以来，港台媒体的粤语节目在广东占收视份额的半壁江山，“2004年以前，我们一直在与港台媒体争夺本地市场，为了打赢这场仗，广东台着力发展地面频道。2004年是分水岭，我们台市场占有率第一次超过港台媒体。2009年广东电视台正式确立举全台之力发展卫视的战略，此时广东卫视在全国卫视平均排名第24位，这与广东作为全国第一经济强省的地位不相称。”从2009年开始就与张志斌并肩作战的频道副总监冯令沂，谈及卫视发展的历程时有一些惋惜。
“敢为人先，崇文务实”是广东人的特点，也是张志斌给人的印象。2009年，从公共频道总监竞聘上岗的张志斌，到卫视做的第一件事是给版面瘦身，将原先一天的33档节目缩减为13档。接下来的两年间，广东卫视在管理机制方面进行了调整，卫视频道从只负责节目播出的大编播部逐渐调整为掌握电视剧购买权、拥有节目制作团队、人员管理机制等自主权的运营平台，同时，储备电视剧，投拍自制短剧《外来媳妇本地郎》，新节目研发等工作全面展开。
广东卫视自2009年9月28日改版以来，全国收视市场占有率稳步提升。2010年一季度，广东卫视全国省级卫视排名提升近4位，与2009年同期相比，收视率提升75%，市场占有率提升70%。张志斌坦言：“9.28改版后频道有一些进步，但并不像最初预想的那么完善，尤其是综艺节目带的建设还不成体系。”经过两年运筹，能量不断积聚，2011年，这种力量开始迸发。
广东卫视副总监陈小莉介绍，此次新上线的四档节目中，《武动亚洲功夫达人》《完美暗恋》和《天生我才》形成小周末22点综艺节目带，《幸福密码》则是填补日常晚间23点时段的重头戏。
热度：婚恋节目《完美暗恋》“摈弃以貌取人，关注性格与内心。”《完美暗恋》节目导演文新义表示，暗室室内剧的形式是这档婚恋节目与众不同之处。
该节目的基本流程是：六位男女嘉宾先不见面，通过暗室群体交流建立第一印象，再分别单独相处，心有所属后见面，最终在爱情阳台上决择。“我们用红外线摄影机清晰记录下这个过程。节目按照群体约会——单独相处——神秘的光——爱情阳台的顺序，从黑暗密室走向爱情阳台。”
这档从荷兰引进的情感真人秀，因为独特的密室约会而闻名全球，在节目原产地荷兰叫《datinginthedark》，在中国叫《完美暗恋》。
高度：心理节目《幸福密码》
“所有被阳光照耀的乌云都镶着金边。”心理学家的解释是：不管一个人的故事多么悲惨，旁观者永远当喜剧来看。
此类节目代表之一是湖南经视的《寻情记》，它的热播证明一件事，越是发达城市，都市人的心理越需要疏导。“离开湖南，制作东方卫视《幸福魔方》后，我现在做的依然是心理节目。”《幸福密码》总导演周明用幽默的湖南口音把自己和节目同时介绍给记者。“在做《幸福密码》之前，我们分析了广东市场的特点：人员流动大，各种文化夹杂，容易出现外地媳妇本地郎的文化差异和经济纠纷。做这个节目一方面考虑用故事讲述，另一方面希望教给大家心理疏导的方法。此外，我们还考虑以《幸福密码》为名字，响应建设幸福广东的号召，结合当地资源成立帮扶基金，让参与者在节目中得到心理疏导的同时获得物质帮助，有效化解矛盾。”
深度：职场节目《天生我才》
“目前职场招聘类节目有江苏卫视的《职来职往》和天津卫视的《非你莫属》。广东卫视即将上线的《天生我才》将取专业性和综艺的中间点，挖掘草根人物职场故事的同时，注重招聘的实用性，推动解决就业问题，繁荣本地劳务市场。节目体现强烈的社会责任感。”《天生我才》节目监制黄敏丽说，广东是全国职场招聘大省，人们对招聘活动的关注势必使这个节目中的岗位资源成为焦点，“除节目现场“BOSS团”提供有效职位之外，还有近百家企业人力资源管理者通过网络直播平台观看求职者的表现，从而对应征者进行评定，多层面地映射多元背景下职场招聘的全过程，用真实记录现场过程是这个节目的特点。”
锐度：功夫选秀节目《武动亚洲功夫达人》
以创意功夫秀为宗旨的《武动亚洲功夫达人》，是广东卫视周五晚间22：50的重头戏。历史上黄飞鸿、叶问、李小龙的故乡，2010年广东亚运会武术项目比赛地，这一切都使广东卫视推出一档武术选秀节目变得理所应当。“今年年初我注意到欧美很流行一种极限特技武术，就是武打片中用维亚展示的动作，不加防护措施的真实表演。”这种没有固定套路，完全展示技巧的项目给了周炜一丝灵光，之前他为了寻找节目创意，访遍了南粤各大武术门派，看到的是南派武术套路繁多、门派化严格。做了近十年晚会导演的周炜沿着极限特技武术的思路在网上找到了大量志同道合的人，最终他的团队集体认同了创意功夫秀的想法。项目的目的在于寻找和塑造代表广东和中国未来形象的“活力少年”。历时半年，横跨半个中国，《武动亚洲功夫达人》最终将在佛山、广州、福州、郑州、济南、重庆等地招募40名资格选手前往广州参加七场决赛。
(武欣）
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