碎片化时代的品牌速造
- 来源:时尚北京
- 关键字:碎片化,时代,品牌,速造
- 发布时间:2011-07-19 09:53
这个时代做品牌时候已经不简单谈意义了，如果你不能够让你品牌的意义包装成故事的外衣，它很难进入人心，在新的时代看到，你没故事，你就没意义。我们再看一下微博的速度，微博现在每天有1850万人用，1月份全国有1亿6000万，每天有一亿人在用微博，从这个情况看，手机上网就超过了PC上网，在2010年已经超过7500万，增速高达837.5%，这个速度非常变速，你不生活在过去了，我们观念是你需要回到未来看，用2015年角度看现在所有发生的事情。再看消费者的变化，在10年前大部分还是注意兴趣，欲望行动，这个部分与广告承接的，刺激欲望需求，去年已经变成了搜索，行动，分享。你如果没有主流文化和品牌文化推动你价值的时候，亚文化就会出来，TCR有人说太差了，这会造成很大困扰，那么我们生活的过程中，后续的部分也会变成无处没有网的状态，每个人在交流过程中，他很大层面是以本身互联沟通方式在出现，中国市场实际上是人的市场，中国的管理也是人，那么在这个沟通过程中就会衍生出新的世界。第一是你的内容，第二是语境，第三联系，第四社区。比如上海就分成两类，上海人的上海和国际的上海，每个人多去找同类的人做品牌。在这样一个语境剥离过程中，机顶盒出现以后全部是互动的，包括企业来讲，品牌部分是在前端，品牌定位，诉求，沟通宣传，这些部分与营销配套，后面全都基于互联网结构，所以这个平台安排中，有两盘棋要下，一盘是象棋，同时你的围棋要下好，你怎么树旗杆，怎么破影响，站阵地不是你有牌子就叫站好阵地了，尽可能切没有品牌的品类。在碎片化时代，操作是重要的，你所有行为都在见证这个价值。扮演一个角色，品牌跟你之间的关系，有些人是伙伴的角色，有些是娱乐的角色，在角色的中间，有三个关键点，一个是品位，一个是趣味，一个人情味，我们大部分人都很重视品位，然后创造一个体验，体验的部分往往是你在和客户之间的接触这些细节，用户体验才是决定成败的关键，包括乔布斯，他都非常在乎体验感，制造效果。人类艺术上有三个苹果，我昨天晚上说，你觉得你是品牌吗，对，如果你十年后，你品牌不在了，有人会遗憾吗，有人会伤心吗，如果有，说明你做的东西是深入人心的。在做好这些过程中，其实你需要什么呢，需要去考虑，一是构建高度，第二就是怎么构建角度，用不同的角度去跟消费者沟通，一种是品牌的联想和独特性，你不能把话说满了，你要尽可能留出三分之一让公众感受，如果你在传播中间达到效果，哎，怎么了，哦明白了，嗯，还不错，他就完全吸引进去了。第二个是病毒模式，我们现在看到，不管是我觉得李宇春是始作俑者，你会发现，小沈阳靠变态出位，只要能出位就能出名，这个部分也融合中国人心理，最近调查，70%中国人审丑，不审美，你要做的东西是丑事，奇怪的事，就会特别的转载，所以你要看是不是转过来说，比如某个媒体对你进行了宣传，他是不是也是一个无耻的报道呢。然后是偶像形式，偶像形式还是被大家大称其道，整个中国进入到犬儒社会，非娱乐不传播，我们不能一味批评，要看怎么去把握，在品牌领袖传播中，在品牌中间有一些你是需要的，但是有一些是你想要的。第三就是做历史工作，把他过去的传承，其实每个企业在规划时，不一定说你像谁，其实每个品牌是有自己根脉的，有时候大俗就是大雅，没关系，只要能活下来。而后在中国区品牌发展，其实不是你生存的发展，而是生存，扎根，发展，所以根在哪，你需要好好梳理梳理，在落地的部分中间，有这三个力量在形成品牌的系统功利，你要说我们服装品牌的核心竞争力有多少呢，比如有好的工艺制作，有好的设计师，这些部分的话，如果是持有一定的话，很快就会变成知名企业，所以你要把核心竞争力变成系统力，第一是品牌的符号信息，刚才讲LOGO的部分，还有音乐标识，还有广告词，第二是企业，如果企业有价值观引领的时候，你的竞争就会强。过去管理叫管事物，可是在新时期人群中间，恐怕他已经变的，叫管事物，理人心。在品牌操作方面有软实力，硬实力，现在品牌操作方面有三件事情，第一是渠道，因为渠道才能变成资源，你的渠道占一处少一处；第二是产品，第三是服务。我还是相信一句话，品牌会让中国更受尊敬，在操作中，你需要把品牌世界化，来做二次传播和三次传播，品牌制作，和焦点爆破，好，谢谢。
智立方董事长 杨石头
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