形随神动 创建独特品牌体验
- 来源:时尚北京
- 关键字:创建,独特,品牌,体验
- 发布时间:2011-07-19 09:55
什么是好的品牌呢，第一点，品牌应该有神，也就是品牌应该由它的DNA，每个品牌非常重要的，就是他要有他的一种相信和坚持。特点就是形随神动，我们确定了神以后，整个的形，包括我们设计风格、传播、店面的设计，都应该配合做相应这样的发展。当我们在做品牌建设的时候，每个品牌的印记，它的文化资产怎么继承，这是在做品牌申请的时候需要去考虑的。怎么理解消费者呢，第一个，我们会去看，面对中国那么大市场，哪些人群对我们是重要的，要切哪块蛋糕，要清楚要做哪群人的生意，我们聚焦人群应该有足够大的市场；第二我们看中的人群是什么，他们有什么需要，除了对服装穿着方面的需要，他们怎么看待这个世界，看待这个社会，希望寻找哪些符号来表达他们在这个社会上的一种个性，他们需要什么，看中什么。第三点，好的品牌肯定要跟我们同行与众不同，能把品牌一些认为独特的地方能够差异化出来。另外一点，优秀的服装品牌本身就具有巨大的经济价值，我们从80年代开始，每年都会推出全球最佳品牌排行榜。这是2010年的榜单，我们可以看到，在奢侈品以及我们服装行业的品牌，他本身就是一个很大的财务价值，他本身的无形价值就是对品牌的贡献。总结一下我今天讲的观点，第一品牌不是我做不做的问题，而是如何做的问题，因为品牌是存在于外部人群心目当中积极的联想。中国服装品牌需要实现的是从成衣制造向品牌经营转变，好的品牌，它应该由设计风格，设计风格背后应该有他的神，通过鲜明的主张来引导产品风格；理解消费者是服装品牌建设的出发点，也是一个基本功，优秀的服务品牌，本身具有财务价值，能够为我们的企业创造巨大的经济利益，谢谢大家。
Interbrand北京总经理 周文
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